Читать книгу Черная пятница в ритейле - Маргарита Акулич - Страница 3

Понятие названия «Черная пятница»

Понятие названия «Черная пятница» имеет отношение к Дню благодарения. Хотя современный американский праздник Дня благодарения связан с основанием колонии Плимут в 1620 году, аналогичный ежегодный день благодарения был предусмотрен в королевской хартии колонии Джеймстон в 1607 году.

Название «Черная пятница» является неофициальным названием дня, наступающего после Дня благодарения в Соединенных Штатах, приходящегося на четвертый четверг ноября. Она считается началом сезона рождественских покупок в стране с 1952 года, хотя термин «Черная пятница» не стал широко распространенным, признанным или используемым до начала 2000-х годов.

Большинство крупных ритейлеров в США открываются в Черную пятницу очень рано, уже в ночное время, и предлагают рекламные продажи.

Черную пятницу не рассматривают, как праздник на официальном уровне, но Калифорния и некоторые другие штаты отмечают «День после Дня благодарения», рассматривая его в качестве праздника для сотрудников государственных учреждений, иногда вместо другого федерального праздника – Дня Колумба.

Многие сотрудники не розничных компаний и учебных заведений имеют выходной день в День благодарения, а также выходные дни после него. В итоге получается четырехдневный уикенд. Благодаря этому в рознице увеличивается количество потенциальных покупателей.

Происхождение термина «Черная пятница»

На протяжении столетий прилагательное «черный» применялось к дням, когда происходили катастрофы. Многие события были описаны как «Черная пятница», хотя наиболее значимым из таких событий в американской истории была паника 1869 года, произошедшая, когда финансисты Джей Гулд и Джеймс Фиск воспользовались своими связями с администрацией Гранта, сделав попытку загнать в угол рынок золота. Когда президент Грант узнал об этой манипуляции, он приказал Казначейству выпустить большой запас золота, остановивший ход аферы и снизивший цены на восемнадцать процентов.

Самое раннее известное использование названия «Черной пятницы» для обозначения дня после Дня благодарения встречается в журнале «Управление фабрикой и обслуживание» за ноябрь 1951 года, и снова в 1952 году. Здесь речь шла о рабочих, обратившихся к руководству на следующий день после Дня благодарения с просьбой, чтобы оно разрешило им иметь четырехдневный уик-энд. Однако это, похоже, не привело к массовому использованию термина.

Примерно в то же время терминами «Черная пятница» и «Черная суббота» стала пользоваться полиция в Филадельфии и Рочестере для описания толп прохожих и пробок на дорогах, сопровождавших начало сезона рождественских покупок. В 1961 году городские жители и купцы Филадельфии попытались улучшить ситуацию, и эксперт по связям с общественностью рекомендовал осуществить ребрендинг дней: «Большая пятница» и «Большая суббота». Но об этом быстро забыли.

Таким образом, раннее свидетельство использования термина «Черная пятница», примененного к дню после Дня благодарения в торговом контексте, предполагает, что этот термин возник в Филадельфии, где он использовался для описания тяжелого и разрушительного движения пешеходов и транспортных средств, происходившего на следующий день после Дня благодарения. Это использование датируется примерно 1961 годом.

В 2013 году распространялись интернет-слухи о том, что фраза возникла на американском юге до гражданской войны, она якобы произошла от практики продажи рабов на следующий день после Дня благодарения. Это было развенчано Snopes.com в 2015 году.