Читать книгу Черная пятница в ритейле - Маргарита Акулич - Страница 6

Споры по поводу отношения Дня благодарения к рождественским покупкам

Президент Франклин Д. Рузвельт

Отношение Дня благодарения к рождественским покупкам привели к спорам в 1930-х годах. Розничные магазины хотели бы иметь более длительный сезон покупок, но ни один магазин не желал нарушать традиции и начинать рекламирование до Дня Благодарения. По этой причине в 1939 году президент Франклин Д. Рузвельт опубликовал президентскую декларацию, провозглашающую День благодарения четвертым днем ноября, а не прошлого четверга, что означало продление сезона рождественских покупок. Большинство людей приняли изменения президента, которые впоследствии были подкреплены актом Конгресса, но другие продолжали праздновать День благодарения в традиционную дату. Некоторые начали ссылаться на новую дату как на Franksgiving (определенную Франклином).

В 2015 году компания Amazon.com провела мероприятие «Prime Day» в июле и обещала лучшие сделки, чем в Черную пятницу, с повторными Prime Days, состоявшимися в 2016 и 2017 годах. Другие компании последовали ее примеру, проведя акции «Черная пятница в июле», которые были такими же хорошими как в ноябре, если не лучше.

Причины того, что Черная пятница – торговый день

Черная пятница – торговый день по целому ряду причин. Как первый день после последнего крупного праздника до Рождества, он знаменует собой неофициальное начало сезона рождественских покупок. Кроме того, многие работодатели дают своим сотрудникам выходной день в рамках праздничных выходных по поводу Дня благодарения. Чтобы воспользоваться этим, практически все розничные торговцы в стране, большие и малые, осуществляют различные продажи.

В начале 2010-х годов розничные торговцы выходили за рамки обычных часов работы, чтобы сохранить преимущество или просто идти в ногу с конкуренцией. Такие часы могли включать открытие уже в 12:00, или оставаться открытыми в День благодарения и начинать продажи в полночь.

В 2010 году розничные торговцы начали свои продажи в Черную пятницу в 10:00 вечера в День благодарения и еще больше подняли ставку, предлагая бесплатные коробки с карандашами Crayola и книгами-раскрасками до тех пор, не закончились их запасы. Другие торговцы, такие как Sears, Express, MK, Victor’ Secret, Zumiez, Tillys, American Eagle Outfitters, Nike, Jordan, Puma, e и Kmart, начали торговлю в Черную пятницу рано утром в День благодарения и проводили ее до 23:00 Вечер пятницы Forever 21 пошел в противоположном направлении, открывшись в обычные часы в пятницу, и работая до 2:00 утра в субботу.

Исторически сложилось так, что продажи в Черную пятницу были распространены в течение следующих выходных. Тем не менее эта практика в значительной степени исчезла в последние годы, возможно, из-за усилий розничных торговцев, стремившихся создать более острое чувство неотложности.

Как правило, средства массовой информации вступали в трудную игру с сообщениями о покупках в Черную пятницу и их последствиями для коммерческого успеха сезона рождественских покупок, Но связь между продажами в Черную пятницу и розничными продажами в течение всего сезона продаж довольно слаба и даже бывает отрицательной.

23 апреля 2014 года. blackfriday присоединился к растущему списку доменов верхнего уровня ICANN (таких как-tradition-.com,.net и. org).

В 2015 году Нил Стерн из McMillan Doolittle сказал [1]:

«Черная пятница быстро теряет смысл на многих фронтах».

Это происходит потому, что в День благодарения открываются многочисленные магазины, а многие продажи начинаются еще раньше. Интернет-магазины также сделали данный день менее важным. Опрос Gallup в 2012 году показал, что только 18% взрослых американцев одобряют Черную пятницу, что значительно ниже, чем процент взрослых американцев, одобряющих праздник День Колумба (Columbus Day), доля которых составляла 58%.