Читать книгу Рассказывание брендами историй – стратегический императив бизнеса - Маргарита Акулич - Страница 5
III Истории стран, товаров и компаний, служащие улучшению странового имиджа
ОглавлениеМир – город в Беларуси. Источник: Источник: https://realt.onliner.by/2015/06/13/polet-nad-grodno
История страны и истории ее компаний являются, по сути, частью национальной культуры. Об этом не стоит забывать, особенно если страна не имеет очень богатого всемирно известного культурного наследия в виде произведений искусства (памятники архитектуры, живопись, скульптура и т.д.). Ведь повышение имиджа страны в итоге повышает имидж любого бренда, базирующегося в данной стране.
Люди во всем мире любят историю и истории. Истории стран, компаний и торговых марок помогают повысить имидж страны в целом (хотя, конечно, имидж компаний и торговых марок они также повышают). Причем истории компаний, товаров и продуктовых марок в значительной степени способствуют повышению имиджа страны. И это обстоятельство следует активно использовать в разных направлениях.
3.1 Использование историй компаний. Использование историй создания товаров
Использование историй компаний
Современное изделие беларуской компании «Милавица». Источник: https://market.yandex.by/product–biustgalter-milavitsa/1965357281/reviews
Применение историй компаний значительно повышает имидж и самой компании, и стран, в которых эти компании базируются. Особенно эти истории важны для компаний, активно экспортирующих свою продукцию. Показателен в этом плане опыт беларуской компании «Милавица», на сайте которой размещена подробная информация, касающаяся ее истории [17]:
«1908. В 1908 году в Минске французы – братья Турнье – создали галантерейную фабрику по производству дамских гребней.
