Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Маркетинг влияния
1.1 Что такое маркетинг влияния? Маркетинг влияния – умный ход
1.2 Маркетинг влияния как популярная маркетинговая тенденция. Люди покупают отношения, истории и волшебство
1.3 Текущее состояние маркетингового ландшафта влияния. Реальный процесс использования влияния. Социальное доказательство
1.4 Обход стресса. Особенности мастеров влияния. Наблюдение как основа влияния
1.5 Кампании влияния
1.6 Определение рекламодателем целевого рынка. Использование известных и знаменитых людей в рекламе
1.7 Соедините триггеры индивидуума с предложенным вами решением. Инвестирование во влиятельных лиц, использующих видео
1.8 Добивайтесь повышенной прозрачности. Создавайте вместо рекламы полезный контент
1.9 Примеры успешных маркетинговых кампаний влияния
II Создание стратегии маркетинга влияния
2.1 Выберите платформу. Этап предварительного исследования. Определите бюджет и стратегию управления
2.2 Задокументируйте свои цели и ключевые показатели эффективности. Постановка целей и отслеживание ключевых показателей. Определитесь с особыми целями и посланием
2.3 Добейтесь понимания ландшафта влиятельных лиц. Расширьте свой охват за пределами Instagram
2.4 Учет микро-влияния. Используйте инструменты для поиска влиятельных лиц и установления с ними контактов
2.5 Определите справедливую компенсацию. Работайте с влиятельными лицами
2.6 Подумайте о создании программы посла бренда и найме агентства. Анализ прогресса. Заключительные мысли
III Маркетинг влияния и партнерский маркетинг
3.1 Что собой представляют партнерский маркетинг и маркетинг влияния?
3.2 Преимущества маркетинга влияния перед партнерским маркетингом. Преимущества партнерского маркетинга перед маркетингом влияния
3.3 Недостатки партнерского маркетинга. Сравнение партнерского маркетинга и маркетинга влияния
IV Собственные влиятельные лица или агентства? Что предпочесть?
4.1 Плюсы и минусы привлечения к маркетингу влияния своих сотрудников
4.2 Плюсы и минусы партнерства с агентством (или поставщиком услуг)
V Кто такие нано-инфлюэнсеры?
5.1 Определение нано-влиятельного лица. Сколько последователей у нано-инфлюенсера?
5.2 Причины работы компаний с нано-инфлюенсерами. Заработки нано-инфлюенсеров
5.3 Нано-инфлюенсеры против микро-влияния. Поиск нано-инфлюенсеров
5.4 Примеры нано-инфлюенсеров. Взгляните на некоторые кампании нано-инфлюенсеров
5.5 Перспективы маркетинга нано-инфлюенсеров в Instagram. Сформируют ли нано-инфлюенсеры культуру потребления среди пользователей Instagram?
5.6 Останутся ли нано-инфлюенсеры на рынке влиятельных лиц? Необходимы ли еще контракты для кампаний нано-флюенсеров?
5.7 Возможность партнерства с группой нано-флюенсеров. Возможность тестирования. Установленные в отрасли уровни влияния в Instagram
VI Маркетинговые кампании в TikTok: использование влиятельных лиц
6.1 Маркетинговые кампании TikTok. Пример Chipotle
6.2 Пример Mucinex. CharliesAngels: не называйте меня ангелом
6.3 Пример Kool-Aid. Пример Kroger
6.4 Пример Gymshar. Пример Walmart
6.5 Пример TooFaced. Пример Calvin Klein. Пример EA Sports
VII Пример маркетинга влияния Pepsi в социальных сетях
7.1 Pepsi проводит конкурс для начинающих музыкантов. Маркетинговая кампания Pepsi для флюенсеров способствует взаимодействию с конкурентами Triller
7.2 Результаты тематического исследования Pepsi Triller и вывод
VIII Примеры брендов, занимающихся маркетингом влияния в Instagram и TikTok в период пандемии
8.1 Продолжение маркетинговых кампаний во время пандемии. Пример Proctor & Gamble
8.2 Пример Truth Initiative. Пример Fifa 20
8.3 Пример Frye. Пример Under Armour
IX Социальное доказательство: использование потенциала маркетинга влияния
9.1 Понятие социального доказательства позиции психологии. Восприятие нами поведения других людей. Подарок маркетологам
9.2 Люди ищут общественного признания. Что собой представляет социальное доказательство? Лучший способ понять социальное доказательство – увидеть примеры
9.3 Социальное доказательство как способ построения доверительных отношений. Почему так важно социальное доказательство?
9.4 Типы социальных доказательств
9.5 Перечень принципов социального доказательства. Социальная доказательная статистика, с которой нужно считаться
9.6 Примеры социального доказательства
9.7 Примеры социальных доказательств, помогающих принятию решения о покупке
X Использование социального доказательства для вашего бизнеса
10.1 Используйте отзывы довольных клиентов. Создайте блог для получения социального подтверждения
10.2 Оптимизируйте блог для социальной защиты. Используйте авторитет влиятельного лица
10.3 Используйте посланников бренда. Работайте с упоминаниями в Интернете
10.4 Размещайте отзывы на веб-сайте. Создавайте пользовательский контент. Используйте агрегатор социального контента
XI Способы использования социальных доказательств для увеличения конверсии
11.1 Статистика в реальном времени. Отзывы клиентов
11.2 Одобрение со стороны знаменитостей. Захват социальных сетей. Приглашенные эксперты
11.3 Тематические исследования. Упоминания в СМИ. Расскажите о вехах
11.4 Клиентская база. Знаки доверия. Сертификаты и значки
11.5 Интеграция с платформой. Количество социальных сетей
11.6 Количество подписчиков/ пользователей/ клиентов. Доказательство социальных сетей. Рейтинги и обзоры
11.7 Результаты тестов. «Лучший из продающихся». «Посмотрите также…»
11.8 Рекомендации клиентов. Количество заказов
11.9 Представители. Популярные сообщения/товары. Витрина клиентов
XII Дополнительные уловки с социальными доказательствами для увеличения конверсии
12.1 Используйте социальное доказательство с фотографиями. Используйте социальное доказательство схожести
12.2 Используйте социальное доказательство с историями. Используйте социальное доказательство с эффектом ореола
12.3 Не используйте отрицательные социальные доказательства. Вовсе без доказательств лучше, чем низкое доказательство? Используйте социальное доказательство срочно
Литература
В предлагаемой книге достаточно подробно, структурировано, современно и доходчиво пересказано о чрезвычайно важных сегодня для бизнеса и маркетинга вещах – маркетинге влияния и социальном доказательстве. Эти замечательные взаимосвязанные вещи имеют, кстати, непосредственное отношение и к нейромаркетингу.
В данной книге приведено много конкретных примеров и рекомендаций.
.....
Совместного использования контента.
Подписки на рассылку новостей.
.....