Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама

Оглавление

Маргарита Акулич. Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама

Предисловие

I Основные аспекты, касающиеся скрытого маркетинга

1.1 Понятие, история и эффективность скрытого маркетинга

1.2 Использование и риски скрытого маркетинга

1.3 Недостатки и особенности скрытого маркетинга. Некоторые способы применения скрытого маркетинга в оффлайне

II Cкрытый маркетинг как разновидность интернет-маркетинга

2.1 Скрытый маркетинг в интернете. Скрытый маркетинг, реализуемый с помощью партизанского и вирусного маркетинга

2.2 Скрытый маркетинг, реализуемый в социальных в блогах, на форумах и в социальных сетях

2.3 Социальные сети как среда для реализации скрытого маркетинга со знаменитостями. Instagram

III Сарафанное радио как инструмент коммуникаций в скрытом маркетинге

3.1 Понятие сарафанного радио и его компоненты

3.2 Ценность для потребителей информации, полученной «из первых рук». Рост важности «сарафанного радио»

3.3 Обеспечение ценности рекомендаций. Советы по осуществлению и повышению эффективности «сарафанного радио» в интернете

3.4 Предложения компании, адресуемые интернет-пользователям и увеличение конверсии сайта. Необходимость контролирования «сарафанного радио» в интернете

IV Нативная реклама

4.1 Понятие и история нативной рекламы

4.2 Форматы и платформы нативной рекламы. Стандарты и правила по нативной рекламе

4.3 Достоинства (плюсы) нативной рекламы и ее минусы

4.4 Понимание идеологии СМИ и создание нативной рекламы. Поэтапный запуск нативной рекламы

4.5 Основные виды нативной рекламы. Создание нативных материалов и наиболее эффективная нативная реклама

4.6 Нативная реклама в соцсетях. Рекомендации по созданию классной нативной рекламы в соцсетях

Литература

Отрывок из книги

В книге раскрыты основные понятия, касающиеся скрытого маркетинга, сарафанного радио и нативной рекламы. Скрытый маркетинг тесно связан с партизанским маркетингом и сарафанным радио. А нативная реклама – еще один особенный (другой) вид рекламы. Полезно иногда делать сопоставления.

Уделено внимание реализации скрытого маркетинга в интернете.

.....

Начиная с 1980-х годов 20-го столетия всеми крупнейшими западными киностудиями, издательствами и СМИ организовались службы, занимавшиеся завуалированной рекламой.

Сегодня скрытую (завуалированную) рекламу во всем мире считают одной из самых эффективных, ее использование и развитие продолжается.

.....