Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Оглавление

Маргарита Акулич. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Предисловие

I Эмоциональный брендинг

1.1 Понятие эмоционального брендинга и его история. Переход от традиционного маркетинга к эмоциональному

1.2 Эмоции по отношению к бренду. Клиентская эмоциональная привязанность

1.3 Цель и концепция эмоционального брендинга

1.4 Заповеди Эмоционального Брендинга

1.5 Методы, используемые для достижения эмоционального отклика на бренд. Мотивация и ее стимулирование

1.6 Счастье под названием Гамлет. Критика эмоционального брендинга

1.7 Использование эмоций в брендинге. Скажи сыр!

1.8 Sekindo. Эмоциональная реклама

1.9 Рассказы и рассказывание. Выбор более эмоциональных брендов

1.10 Использование феномена цвета. Современное социальное доказательство

1.11 Теория социальных доказательств. Технология и эмоции

1.12 Любовь с первого щелчка – это что? Emotional Marketing, этот лексикон звонит вам?

1.13 Использование страха в маркетинге. Построение доверия. Чувство принадлежности

II Эмоционирование брендов

2.1 Об эффективности эмоционального маркетинга. Создание лояльности к бренду

2.2 Важность эмоциональных связей для создания лояльности к бренду. Недостатки в позиционировании брендов

2.3 Иррациональное поведение потребителей. Эмоции, реклама и целевая аудитория

III Оценка переживаний, исследование эмоциональных реакций и влияния психологических факторов

3.1 Субъективная, объективная и комбинированная оценка эмоциональных переживаний

3.2 Методы исследования, применяемые для измерения эмоциональных реакций. Подходы к исследованию влияния на поведение потребителей психологических факторов

IV Нейромаркетинг: эффективное исследование или промывка мозгов?

4.1 Понятие и история нейромаркетинга

4.2 Использование нейромаркетинга компаниями. Возможные области использования нейромаркетинга

4.3 Зачем использовать визуализацию мозга для маркетинга? Надежды, связанные с нейромаркетингом

4.4 Ранняя оценка продукта и нейромаркетинговые исследования продуктов питания. Роль ожиданий

4.5 Затраты и выгоды. Работа нейромаркетологов

4.6 Что отличает нейромаркетологов? Этика нейромаркетинга. Культура и реклама

V Нейромаркетинг и…

5.1 Нейромаркетинг и Филипп Котлер. Нейромаркетинг и его суть

5.2 Нейромаркетинг и то, что привлекает/отвлекает внимание людей. Разработка его концепции и проводимые в его области исследования

5.3 Нейромаркетинг и мотивация человеческих поступков. Нейромаркетинг и ощущения

5.4 Нейромаркетинг, препарат Триптофан и доверчивые индюшки. Нейромаркетинг и соревнование между Кока-колой и Пепси

5.5 Нейромаркетинг и рукопожатие. Нейромаркетинг и эволюция маркетинга в США. Нейромаркетинг и шарлатанство

Литература

Отрывок из книги

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми и они связаны с человеческим подсознанием.

Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи.

.....

Промышленная революция вызвала массовый сдвиг в будущем брендинга, поскольку он трансформировал важность и ценность визуальной идентификации и товарных знаков. В этот период, когда железные дороги и дорожные работы способствовали расширению ассортимента продукции в разных областях, брендинг стал способом дифференцировать различные местные и экспортируемые товары, просто используя логотипы. Эта ранняя форма брендинга способствовала знакомству людей с разными товарами, и она начала укреплять доверие среди лояльных потребителей.

Компании также были сосредоточены на приоритетности качества распространяемой продукции, чтобы обеспечить возвращение лояльных покупателей, и, в конечном итоге, начался рост спроса на рынке. Помимо обеспечения качества товаров, торговцы смогли изобретать различные формы рекламы для достижения своего целевого рынка. Новые целевые рынки начали формироваться с тех пор, как революция не только вызвала сдвиг в маркетинговой индустрии, но также спровоцировала сильное воздействие на социальные классы.

.....