Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Оглавление
Маргарита Акулич. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг
Предисловие
I Эмоциональный брендинг
1.1 Понятие эмоционального брендинга и его история. Переход от традиционного маркетинга к эмоциональному
1.2 Эмоции по отношению к бренду. Клиентская эмоциональная привязанность
1.3 Цель и концепция эмоционального брендинга
1.4 Заповеди Эмоционального Брендинга
1.5 Методы, используемые для достижения эмоционального отклика на бренд. Мотивация и ее стимулирование
1.6 Счастье под названием Гамлет. Критика эмоционального брендинга
1.7 Использование эмоций в брендинге. Скажи сыр!
1.8 Sekindo. Эмоциональная реклама
1.9 Рассказы и рассказывание. Выбор более эмоциональных брендов
1.10 Использование феномена цвета. Современное социальное доказательство
1.11 Теория социальных доказательств. Технология и эмоции
1.12 Любовь с первого щелчка – это что? Emotional Marketing, этот лексикон звонит вам?
1.13 Использование страха в маркетинге. Построение доверия. Чувство принадлежности
II Эмоционирование брендов
2.1 Об эффективности эмоционального маркетинга. Создание лояльности к бренду
2.2 Важность эмоциональных связей для создания лояльности к бренду. Недостатки в позиционировании брендов
2.3 Иррациональное поведение потребителей. Эмоции, реклама и целевая аудитория
III Оценка переживаний, исследование эмоциональных реакций и влияния психологических факторов
3.1 Субъективная, объективная и комбинированная оценка эмоциональных переживаний
3.2 Методы исследования, применяемые для измерения эмоциональных реакций. Подходы к исследованию влияния на поведение потребителей психологических факторов
IV Нейромаркетинг: эффективное исследование или промывка мозгов?
4.1 Понятие и история нейромаркетинга
4.2 Использование нейромаркетинга компаниями. Возможные области использования нейромаркетинга
4.3 Зачем использовать визуализацию мозга для маркетинга? Надежды, связанные с нейромаркетингом
4.4 Ранняя оценка продукта и нейромаркетинговые исследования продуктов питания. Роль ожиданий
4.5 Затраты и выгоды. Работа нейромаркетологов
4.6 Что отличает нейромаркетологов? Этика нейромаркетинга. Культура и реклама
V Нейромаркетинг и…
5.1 Нейромаркетинг и Филипп Котлер. Нейромаркетинг и его суть
5.2 Нейромаркетинг и то, что привлекает/отвлекает внимание людей. Разработка его концепции и проводимые в его области исследования
5.3 Нейромаркетинг и мотивация человеческих поступков. Нейромаркетинг и ощущения
5.4 Нейромаркетинг, препарат Триптофан и доверчивые индюшки. Нейромаркетинг и соревнование между Кока-колой и Пепси
5.5 Нейромаркетинг и рукопожатие. Нейромаркетинг и эволюция маркетинга в США. Нейромаркетинг и шарлатанство
Литература
Отрывок из книги
Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми и они связаны с человеческим подсознанием.
Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи.
.....
Промышленная революция вызвала массовый сдвиг в будущем брендинга, поскольку он трансформировал важность и ценность визуальной идентификации и товарных знаков. В этот период, когда железные дороги и дорожные работы способствовали расширению ассортимента продукции в разных областях, брендинг стал способом дифференцировать различные местные и экспортируемые товары, просто используя логотипы. Эта ранняя форма брендинга способствовала знакомству людей с разными товарами, и она начала укреплять доверие среди лояльных потребителей.
Компании также были сосредоточены на приоритетности качества распространяемой продукции, чтобы обеспечить возвращение лояльных покупателей, и, в конечном итоге, начался рост спроса на рынке. Помимо обеспечения качества товаров, торговцы смогли изобретать различные формы рекламы для достижения своего целевого рынка. Новые целевые рынки начали формироваться с тех пор, как революция не только вызвала сдвиг в маркетинговой индустрии, но также спровоцировала сильное воздействие на социальные классы.
.....
Читайте также
-
Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя
Дэвид Льюис Электронная книга
-
Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Дули Роджер Бумажная книга
-
Нейромаркетинг: Визуализация эмоций
Арндт Трайндл Электронная книга
-
Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Дули Роджер Бумажная книга
-
НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Роджер Дули Электронная книга
-
Нейромаркетинг
Маргарита Акулич Электронная книга
-
Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля»
Группа авторов Электронная книга
-
Реклама, PR, брендинг и маркетинг
Илья Мельников Электронная книга
-
Брендинг территорий. Лучшие мировые практики
Кейт Динни Электронная книга
-
HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала
Р. Е. Мансуров Электронная книга