Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I Нейромаркетинг: эффективное направление маркетинга или промывка мозгов?
1.1 Понятие нейромаркетинга. Используемые технологии
1.2 Нейровизуализация. История нейромаркетинга
1.3 Использование нейромаркетинга компаниями. Возможные области использования нейромаркетинга
1.4 Зачем использовать визуализацию мозга для маркетинга? Надежды, связанные с нейромаркетингом
1.5 Ранняя оценка продукта и нейромаркетинговые исследования продуктов питания. Роль ожиданий
1.6 Затраты и выгоды. Работа нейромаркетологов
1.7 Что отличает нейромаркетологов? Этика нейромаркетинга. Культура и реклама
II Neuromarketing покоряет мир
2.1 Важность фокусировки глаз. Использование эффективной упаковки
2.2 Цвет – это ключ. Эффективность рекламы
2.3 Слишком большой выбор. Оценка удовлетворенности
2.4 Уклонение от потерь. Эффект привязки
2.5 Потребность в скорости. Выявление скрытых ответов
2.6 Вознаграждение и наказание. Тестирование прототипа
2.7 Установка правильной цены. Макет сайта. Памятные заголовки
III Комфортный neuromarketing
3.1 Получение лучших результатов, тратя меньше денег. Примеры из практики
3.2 Используйте простые шрифты для поощрения действий. Потребители помнят сообщения со сложными шрифтами
3.3 Направляйте лицо. Усиление доверия с клиентами путем показа доверия
3.4 Улыбка имеет значение. Комфорт нейромаркетинга
IV Технологии, помогающие нейромаркетологам менять мир
4.1 Использование нейромаркетинга ради понимания потребителя. Недооценка влияния внимания на маркетинговые материалы
4.2 Типы внимания и использование отслеживания глаз. Кодирование лица
4.3 Отслеживание эмоций. ЭЭГ (электроэнцефалограмма)
4.4 Тестирование памяти. Необходимость интегрированных решений
V Как наши мозги рассказывают нам о лучших объявлениях
5.1 Веб-пользователи находятся в другом мышлении. Twitter заказал нейронному агентству Neuro-Insight тестирование
5.2 Откровения и сюрпризы
VI Нейромаркетинг и…
6.1 Нейромаркетинг и Филипп Котлер. Нейромаркетинг и его суть
6.2 Нейромаркетинг и то, что привлекает/ отвлекает внимание людей. Нейромаркетинг, разработка его концепции и проводимые в его области исследования
6.3 Нейромаркетинг и мотивация человеческих поступков. Нейромаркетинг и ощущения
6.4 Нейромаркетинг, препарат Триптофан и доверчивые индюшки. Нейромаркетинг и соревнование между Кока-колой и Пепси
6.5 Нейромаркетинг и рукопожатие. Нейромаркетинг и эволюция маркетинга в США. Нейромаркетинг и шарлатанство
VII Нейромаркетинг и Зигмунд Фрейд
7.1 Поощрение людей говорить свободно. Прикосновение к бессознательному
7.2 Фрейд и психика ваших клиентов. Жадность и сексуальность. Фрейд и смещение исследований
VIII Аудио-брендинговый нейромаркетинг
8.1 Маркетологи не игнорируют возможности использования звука, когда это доступный вариант. Потенциальное влияние звука в розничной среде
8.2 Действительно ли это работает? Влияние музыки
8.3 Использование тонкой и мощной музыки. Есть ли потенциал мощной музыки для маркетинга?
IX Обонятельный нейромаркетинг
9.1 Когда маркетологи начали думать об использовании запахов? У каждого бренда должен быть свой аромат
9.2 Эффект Пруста и необходимось включения чувства обоняния. Плохие запахи. Обонятельные опасности
9.3 Ольфакторный маркетинг. Обонятельные опасности
9.4 Запахи в атмосферомаркетинге магазина. Роль ароматизации в жизни человека и аромамаркетинг
9.5 Понятия аромамаркетинга, аромадизайна и разработка ароматизации. Направления аромамаркетинга
9.6 Возможности аромамаркетинга. Использование аромаклининга
9.7 Аромадизайн. Достижение целей компании с помощью аромамаркетинга
9.8 Использование запахов в разных магазинах. Ароматическое оборудование
X Цветной нейромаркетинг в сфере ритейла
10.1 Может ли определенный цвет повлиять на результаты, полученные продавцом? Эффективное оформление магазина с помощью цветов
10.2 Общие принципы цветовой гармонии. Обеспечение с помощью цветов внимания к товарам и гармонии выкладки
10.3 Способы обеспечения привлечения внимания потребителей к товарам. Подбор цветов и их сочетаний
10.4 Сила красного цвета и его получение
XI Влияние цветов на потребителей и их использование в магазинном интерьере
11.1 Холодные и теплые цвета. Цвета земляные и спектральные
11.2 Цвета ахроматические. Цвета сдержанные и яркие
11.3 Цвета насыщенные и пастельные. Цвета раздражающие и не раздражающие
XII Нейромаркетинговые Компании
12.1 Affectiva. Buyology Inc. Лаборатория Emotion Explorer
12.2 Прикладные Исследования FKF. Forbes Consulting. Forebrain Neurotecnologia Ltda
12.3 Gallup & Robinson. HCD Research. Innerscope Research
12. 4 Keystone Network. labIOMETRICS Sp. z oo. labIOMETRICS Sp. z oo
Литература
В книге раскрыты многие аспекты нейромаркетинга: что он собой представляет, какие технологии использует, в каких сферах применяется и и. т. д.
Даны некоторые рекомендации и приведен ряд примеров из практики.
.....
Восприятие вкуса представляет собой мультисенсорный процесс интеграции и предоставляет несколько возможностей для нейровизуализации, чтобы распутать сложное восприятие, которое субъекты могут быть неспособны сформулировать. Ведь вкусовые ощущения (уровень их приятности) зависят от множества факторов, таких как вкус, запах, текстура, внешний вид и даже звук.
Использование нейровизуализации коммерческими производителями для разработки более привлекательного пищевого продукта является практически выполнимым и вероятным. Для этого, однако, нужно определить, какой влияющий на вкус фактор должен быть изучен (например, вкус, запах или текстура) и максимизировать реакцию мозга на вариации в этом измерении. Однако при этом невозможно изучить влияние вязкости и содержания в продуктах калорий. В итоге можно получить восхитительные на вкус продукты, приводящие к ожирению и перееданию.
.....