Blockchain и маркетинг

Оглавление

Маргарита Акулич. Blockchain и маркетинг

Предисловие

I Основные понятия Blockchain (блокчейн) BLOCKCHAIN in marketing

1.1 Понятие Blockchain (блокчейн). Об особенностях работы Blockchain

1.2 О связи блокчейна с криптовалютой. Об истории криптовалюты. О скептическом отношении к биткойну

1.3 О четкости в работе блокчейна, его прозрачности и невозможности внесения в нем изменений

1.4 О сети цифровых узлов. О децентрализации дизайна блок-цепи

1.5 Примеры использования блокчейна. О платформе Ethereum

1.6 Устранение рисков с помощью блокчейнов. Получение благодаря блокчейну нового уровня функциональности

1.7 Понятие блокчейн-рынка. Преимущества Blockchain

II О рисках блочной цепи

2.1 О возможности появления новых типов рисков. Типы блокировочных цепей и присущие им риски

2.2 Риски блочности. Преобразование бизнес-процессов путем дезинтеграции и возможные риски

III О пользе новых бизнес-приложений Blockchain

3.1 Польза, касающаяся выполнения смарт-контрактов и экономики обмена

3.2 Польза, касающаяся аудита цепочки поставок и краудфандинга

3.3 Польза, касающаяся управления и

файлового хранилища

3.4 Польза, касающаяся рынков прогнозов событий и защиты интеллектуальной собственности

3.5 Польза, касающаяся IoT и торговли на фондовом рынке

3.6 Польза, касающаяся интернета вещей и управления идентификацией

3.7 Польза, касающаяся AML и KYC, а также управления данными

3.8 Польза, касающаяся собственности на землю и диджитал-маркетинга

IV О значимости блокчейна и об изменениях, которые произойдут из-за него в инернет-рекламе

4.1 О значимости блокчейна. О разрушении блокчейном бизнес-моделей рекламных сетей

4.2 Об ударе по кликфроду. Об изменении моделей извлечения прибылей площадками

V Blockchain и маркетинг

5.1 Об избавлении от посредника. Создание доверия с помощью прозрачности

5.2 Общественная подотчетность. Потребительский идентификатор и обратная связь в модели пользователя

VI Маркетинг контента и блокчейн

6.1 О неконтролируемом накоплении контента. О снижении порога чувствительности к фейкам

6.2 О трудах «контентных». Об изменении правил игры блокчейном

6.3 О цене каждой единицы контента. О соблюдении авторских прав в блокчейне

6.4 О проблемах фрода и посредников в диджитал маркетинге

VII О наиболее жизнеспособных стартапах в области диджитал-рекламы

7.1 adChain и проект Basic Attention Token

7.2 NYIAX, Papyrus и AdEx

VIII Блокчейн и CPA маркетинг

8.1 Понятие CPA-маркетинга. О необходимости пересмотра модели CPA-маркетинга

8.2 О платформе HOQU. Содержимое блокчейна HOQU

8.3 О борьбе с феноменом мошенничества и фродом. О плюсах блокчейна HOQU

8.4 О преимуществах работы в децентрализованной системе. Изменение блокчейном CPA маркетинга

Литература

Отрывок из книги

Блокчейн сегодня многие считают революционной технологией, новым Инернетом. Ему предрекают большое будущее.

В книге описаны основные понятия и аспекты блокчейна, раскрыты его возможности и перспективы применения в маркетинге.

.....

Посмотрим на традиционный способ работы с совместно используемым документом Microsoft Word. Он отправляется от отправителя к получателю для внесения вторым в него изменений. Отправитель дожидается возврата копии, чтобы продолжать работу с документом. Таким образом сегодня происходит работа с базой данных. Одновренной работы двух людей не получается. Так, банками производятся транзакции с переводами и остатками денег; они на короткое время когда передают что-то другой стороне, делают блокировку доступа (или идут на уменьшение баланса), а после другая сторона получает доступ (или ее доступ обновляется).

Иначе происходит с Google Docs (либо с Google Sheets), когда у двух сторон имеется возможность одновременного получения доступа к общему для них документу. И каждая из этих сторон способна видеть лишь единый вариант данного документа (никаких вариаций). Это подобно общему регистру, но это не регистр, а документ. Когда в каких-то активностях, связанных с работой над документом, участвует несколько сторон, происходит синхронизация этого документа.

.....