Blockchain для маркетинга

Blockchain для маркетинга
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 180 руб.     (2,8$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Прочая образовательная литература Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9785449048196 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 16+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

В данной книге рассмотрен ряд аспектов, касающихся влияния Blockchain на маркетинг: на брендинг, маркетинг влияния, контент-маркетинг, CPA-маркетинг, маркетинг в сфере здравоохранения и др. В книге много интересных примеров использования Blockchain брендами, а также даны характеристики блокчейн-платформ. Книга адресуется маркетологам и всем, кому интересен маркетинг и блокчейн.

Оглавление

Маргарита Акулич. Blockchain для маркетинга

Предисловие

I Blockchain для стратегии бренда

1.1 Проблема централизации. Что такое блокчейн?

1.2 Получение ясности в сложной теме. Стратегия деценрализации

1.3 Маркетинг в мире блокчейнов. Децентрализованная стратегия: радикальная прозрачность

1.4 Продвижение честных голосований, лотереи и реферальных программ. UjoMusic: переосмысление музыкальной индустрии. Глядя в будущее

1.5 Подумайте о безопасности данных и о мошенничестве. Blockchain обещает кардинально изменить ряд областей

II Интеллектуальный контракт на блокчейне. Смарт-контракты и B2B кросс-рекламный маркетинг

2.1 Радикальное изменение контрактного управления. Платформа Octiv

2.2 Выполнение контрактов. Умное исполнение контракта, зависимое от оракулов

2.3 Смарт-контракты на блокчейне могут автоматизировать процессы. Кросс-рекламные B2B-контракты

III Blockchain для брендинга

3.1 Преимущества для брендинга. Хороший бренд – это сбывающееся обещание. Бренды должны облегчать работу клиента

3.2 Понимание Blockchain как бренд-менеджера. Столпы удачи бренда

3.3 Последствия для бренд-менеджеров. Blockchain – новая возможность для компаний общаться и демонстрировать свою надежность. Бренд с блокировкой

IV Примеры использования Blockchain брендами. Возможности использования блокчейна

4.1 Walmart. Шанхайская неделя моды

4.2 Открытый базар (Open Bazaar). Происхождение (Provenance)

4.3 De Beers. Overstock.com

4.4 KFC. Burger King. Amazon

V Примеры платформ, обеспечивающих блокчейн

5.1 Храбрый браузер Brave. Babyghost и VeChain

5.2 AdChain, созданный MetaX. NYIAX

5.3 AdShares. MadHive

5.4 ClearPoll. Mavin

5.5 Socialmedia.market. Indahash

5.6 Blockchain SETL. Refereum

5.7 Роскошный плагиат и Blockchain: платформа 2Transfair

VI Blockchain создает новое будущее и разные возможности для маркетинга

6.1 Бренды в настоящее время находятся в невыгодном положении. Blockchain – это больше, чем просто биткойн. О классификации технологических решений

6.2 Blockchain похож на публичную книгу. До свидания, посредники

6.3 В ближайшие несколько лет вы увидите большие изменения. Долгосрочные последствия и выгоды

6.4 Мы видели этот фильм раньше. Блокчейн способен изменить маркетинг

6.5 Blockchain – это продающий и завоевывающий лояльность клиентов бренд. Использование blockchain в рекламе

6.6 Использование blockchain в электронной почте, исследовании рынка И для отслеживания лояльности и в маркетинге интернета вещей

VII Справедливая, гуманная и социальная направленность Маркетинга на Блокчейне

7.1 Создание доверия с прозрачностью. Корпоративная социальная ответственность

7.2 Общественная подотчетность. Создание истинной экономики обмена. Повернутый к потребителю цифровой маркетинг

7.3 Трансформация мониторинга, продаж и закупок в области возобновляемых источников энергии. Увеличение страхового доступа для бедных

7.4 Исследовательский институт Blockchain из Торонто помогает Индии

VIII Авторское право и Blockchain. Blockchain для контент-маркетинга

8.1 Надежда компаний на Blockchain в плане защиты авторских прав. Понимание блочной цепи

8.2 Преимущества подхода Blockchain к неотказуемости. К сожалению, блокчейн не может решить человеческий элемент проблемы

8.3 Отношение blockchain к контент-маркетингу. Проблема недоверия с текущим маркетинговым контентом. Решение проблемы недоверия к брендам

8.4 Борьба с обманом и блокчейн. Подключение маркетинга Influencer

8.5 Продвижение контента. Последствия Blockchain для маркетинговой технологии контента

IX Blockchain и CPA-маркетинг на примерах

9.1 Необходимость пересмотра подхода к области CPA-маркетинга. Bitcomo

9.2 HOQU. Blockchain HOQU

9.3 Преимущества Blockchain для рекламодателей и вебмастеров, использующих HOQU. Противодействие мошенничеству на платформе HOQU

X Blockchain для маркетинга в сфере здравоохранения

10.1 Проблемы в здравоохранении и blockchain. Платформа Medicalchain

10.2 Платформа MediBloc. Платформа AIDOC. Преимущества использования технологии blockchain

Литература

Отрывок из книги

Данная книга, по сути, является продолжением и дополнением опубликованной мною ранее книги «Blockchain и маркетинг». Проявленный к ней интерес, а также обзор зарубежных источников вдохновили меня на подготовку еще одной книги – этой.

Сегодня я совершенно убеждена, что Blockchain не уйдет, он развивается и будет продолжать это делать несмотря ни на что. И он будет влиять на многие сферы, а на маркетинг, пожалуй, в первую очередь. Особенно это радует в связи с социальной направленностью блокчейна и маркетинга с его применением, с их нацеленностью на справедливость, на борьбу с мошенничеством, коррупцией, на интересы клиента и вообще человека.

.....

Одна из самых простых моделей того, как интеллектуальный контракт может кодировать сложные транзакции, – это модель голосования. Умный контракт кодирует, что каждый аккаунт может голосовать по поднятому вопросу ровно один раз. Поскольку подсчет существует как проверяемый код, основанный на проверенных, защищенных от несанкционированного доступа документах, результаты имеют очень высокую надежность. В качестве альтернативы голосованию интеллектуальный контракт может выбирать победителя наугад, делая выбор лотерейный.

Сделав еще один шаг, мы можем представить систему рефералов. Участники взаимодействуют со смарт-контрактом и обрабатывают все детали того, кто сослался на тех, кто получает выплаченную сумму. Специальный тип учетной записи (называемый Oracle), заданный программистами смарт-контракта, может использоваться для информирования о договоре об освобождении или действительности реферала.

.....

Подняться наверх