Читать книгу Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - Маргарита Акулич - Страница 7

Связанные маркетинговые стратегии

Термин «партизанский маркетинг» теперь часто применяется более свободно как дескриптор для использования нетрадиционных средств массовой информации, таких как уличное искусство, граффити, листовки, «маркетинг засады» и реклама на лбу. Он также может быть сильным компонентом рекламных акций, включающих связанные стратегии, такие, к примеру, как:

Массовый маркетинг и астротурфинг (о нем речь пойдет далее).

Уличный маркетинг.

Маркетинг ожидания, в котором представлено, когда и где его могут ожидать потребители (например, медицинские кабинеты, возле писсуаров или газовых насосов).

Интернет-маркетинг. Он включает наличие присутствия на сайтах, подсознательное поощрение пользователей (тем самым создание «гудения» посредством сочетания вирусного и тайного маркетинга).

Вирусный маркетинг через социальные сети. При его применении используются публичные трюки – рекламные трюки, определяемые как заранее запланированные события, предназначенные для привлечения внимания общественности, для создания рекламы по соответствующей теме, события или сервиса.

Небольшие расходы

В падающей экономике партизанский маркетинг является прекрасным решением для предоставления компаниям сравнительного преимущества над другими компаниями.

Во времена, когда компании вынуждены сокращать расходы, они рассматривают партизанский маркетинг как более дешевую стратегию, чем обычный маркетинг. Вместо того, чтобы вкладывать в маркетинговый процесс деньги, партизаны вкладывают энергию, время и творчество. Если это будет сделано успешно, компании смогут достичь обычных целей – получения прибыли и роста – с меньшим маркетинговым бюджетом. Одним из таких примеров является проект «Блэр-ведьма».