Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Оглавление

Марк Тангейт. Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Вступление. Завязка

Такие разные мужчины

Мужчина без женщины – и наоборот

Будущее

Глава 1. Кожа. Сцена первая: ванная комната

Груминг-дилемма

На лезвии бритвы

Выбор магазина

Национальные особенности

Знание – сила

Мужские салоны красоты

Глава 2. Одежда. Сцена вторая: спальня

Страх и одежда

Восприятие мужской одежды

Как важно быть в костюме

Возвращение клубов

Аксессуары

Глава 3. Диета. Сцена третья: кухня

Строгая диета

Homme Fatal

Глава 4. Дом. Сцена четвертая: гостиная

Холостяцкая жизнь

Папочка из Habitat

IKEA-бойз

Глава 5. Колеса. Сцена пятая: улица

Нет предела совершенству

Продвигая «бумер»

Сеть в помощь

Не только размер имеет значение

Дорога к покупателю

Глава 6. Путешествия. Сцена шестая: в дороге

Движущаяся цель

Искушение сном

Мистер Джетсет под прицелом

Глава 7. Слова. Сцена седьмая: купе Eurostar, Великобритания

Глянец для мужчин

От «хитрых обманщиков» к «новым парням»

Возвращение в элиту

Мужчины и газеты

Не воспринимайте буквально

Глава 8. Гаджеты. Сцена восьмая: купе Eurostar, Франция

Технофилия

Технология для всех

Игры, в которые играют мужчины

Глава 9. Отели. Сцена девятая: такси, Париж, Франция

Комнаты с отделкой

Плохое поведение хорошо для бизнеса

Глава 10. Картинки. Сцена десятая: отель Hilton Arc de Triomphe, Париж, Франция

Сила спорта на ТВ

Как мужчины смотрят спорт

Продакт-плейсмент – Бонд-закрепитель

Глава 11. Тело. Сцена одиннадцатая: тренажерный зал отеля

Фитнес-императив

Нужно соответствовать

Глава 12. Алкоголь. Сцена двенадцатая: Париж, ресторан «Альказар»

Пивные игроки

Реклама крепких напитков

Споры о здоровье

Глава 13. Рестораны. Сцена тринадцатая: ресторан L’Alcazar, Париж

Рестораны – это тоже бренды

Щедрые чаевые

Глава 14. Секс. Сцена четырнадцатая: такси, Париж

Интернет-связи

Мужская сила в синем

Просто не делай этого

Заключение. Мужчина, версия 2.0

Источники информации

Литература

Интернет-ресурсы

Отрывок из книги

Все началось с рубашки. Голубой хлопковой рубашки, чуть лучше скроенной, чем остальные, но в целом вполне обычной. Примерив ее, я заметил, что рукава мне длинноваты. Только я начал подворачивать незадачливые манжеты, ко мне подошла продавщица: «Теперь так модно, – сказала она. – Специально для мотоциклистов». Я с удивлением посмотрел на нее: как это «специально для мотоциклистов»? «Когда вы сидите на мотоцикле, вы наклоняетесь вперед, и рукава встают на место. – Она показала как. – Покупателям больше нравятся рубашки с чуть удлиненными рукавами, они хорошо смотрятся».

Я вытянул руки и слегка наклонился вперед, как будто сидя на невидимом мотоцикле. И правда, рукава оказались в самый раз.

.....

Мы, правда, снова почти ничего не знаем о его культурных предпочтениях, но знаем, что он по-прежнему любит шопинг. Но опять по каким-то причинам господин Убер не нашел своего места. Марк Симпсон считает, что причина в том, что он пошел по следам метросексуала, а не заменил его. По сути это был метросексуал среднего возраста. И люди по-прежнему использовали старый термин для описания мужчин, следящих за своим имиджем. «Возможно, люди просто глупы, возможно, дело в том, что метросексуал определяет реальное социологическое или антропологическое явление, а не просто маркетинговую идею». Симпсон считает, что «заменой» терминов маркетологи пытались избавить образ метросексуала от «голубизны» и самовлюбленности: «Ах, это вам так идет, сэр! Такой стильный, но совсем не нарочитый! Такой мускулистый, но не “голубой”! Боже упаси!»

Однако что же на самом деле происходит с мужчинами? Действительно, они изменились, но ведь и общество тоже стало другим. Огромное влияние на мужчин оказал феминизм. Целое поколение, придя домой, обнаруживало, что не только на столе нет ужина, но и жены нет дома. Женщины допоздна сидели на работе, а со временем вообще решили не выходить замуж. Или делали это гораздо позже, когда мужчинам было уже под тридцать. Так или иначе, новый образ жизни женщин лишил мужчин их традиционных и очевидных ролей: отцов и добытчиков.

.....