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Martin Peitz. Organización industrial
Contenido
Figuras
Tablas
Casos
Prefacio a la segunda edición
Prefacio a la primera edición
Parte I. El comienzo
1.1 Los mercados
1.2 Las estrategias
1.3 Los modelos y el material de Mercados y estrategias
1.4 Nivel, alcance y organización del libro
2.1 Las empresas y los consumidores
2.1.1 La empresa
2.1.2 Mirando dentro de la caja negra de una empresa
2.1.3 Los consumidores y la persona racional
2.1.4 Análisis de bienestar de los resultados del mercado
2.2 La interacción de mercado
2.2.1 El paradigma perfectamente competitivo
2.2.2 Estrategias en un entorno constante (“monopolio”)
2.2.3 Modelo de la empresa dominante
2.2.4 Competencia imperfecta
2.3 Definición y desempeño del mercado
2.3.1 ¿Cómo definir un mercado?
2.3.2 ¿Cómo evaluar el poder de mercado?
Ejercicios. 2.1 Libre comercio y mercados competitivos
2.2 El problema del monopolio
2.3 Problema del monopolio en dos periodos
2.4 Pregunta para ensayo: la estructura del mercado de las agencias calificadoras de riesgo[29]
Referencias para la parte I
Parte II. Poder de mercado
3.1 Competencia en precios
3.1.1 El modelo estándar de Bertrand
3.1.2 Competencia en precios con costos inciertos
3.1.3 Competencia en precios con productos diferenciados
3.1.4 Competencia asimétrica con productos diferenciados
3.2 Competencia en cantidades
3.2.1 El modelo lineal de Cournot
3.2.2 Implicaciones de la competencia de Cournot
3.3 Competencia en precios vs. competencia en cantidades
3.3.1 Capacidad limitada y competencia en precios
3.3.2 Productos diferenciados: Cournot vs. Bertrand
3.3.3 ¿Cuál es el modelo adecuado?
3.4 Sustitutos estratégicos y complementos estratégicos
3.5 Estimando el poder de mercado
Ejercicios. 3.1 Competencia en precios
3.2 Duopolio asimétrico
3.3 Fijación de precios en un mercado con capacidad limitada
3.4 Pregunta para ensayo: Industrias con competencia en precios o en cantidades
4.1 Decisión secuencial: Stackelberg
4.1.1 Un líder y un seguidor
4.1.2 Una empresa líder y un número endógeno de seguidoras
4.1.3 Compromiso
4.2 Ausencia de barreras de entrada: un número endógeno de empresas
4.2.1 Propiedades de los equilibrios de ausencia de barreras de entrada
4.2.2 Propiedades de bienestar del modelo de Cournot con ausencia de barreras de entrada
4.2.3 Propiedades de bienestar de la competencia en precios en ausencia de barreras de entrada
4.2.4 Propiedades de bienestar de la competencia monopolística
4.3 Concentración en la industria y rotación de empresas
4.3.1 Costos irrecuperables exógenos vs. endógenos
4.3.2 Entrada y salida dinámica de empresas
Ejercicios. 4.1 Fijación de precios secuencial con productos diferenciados
4.2 Juego temporal
4.3 Duopolio de Cournot con información compartida
4.4 Pregunta para ensayo: la (des)ventaja de actuar primero
Referencias para la parte II
Parte III. Las fuentes del poder de mercado
5.1 Perspectivas sobre la diferenciación de productos
5.2 Diferenciación horizontal de productos
5.2.1 Un modelo simple de localización
5.2.2 El modelo lineal de Hotelling
5.2.3 El modelo cuadrático de Hotelling
5.3 Diferenciación vertical de productos
5.3.1 Elección de la calidad
5.3.2 Oligopolios naturales
5.4 Análisis empírico de la diferenciación de productos
5.4.1 Elección probabilística y el modelo logit
5.4.2 Análisis empírico de la diferenciación horizontal de productos
5.4.3 Análisis empírico de la diferenciación vertical de productos
5.4.4 Logit anidado y otras extensiones
Ejercicios. 5.1 Diferenciación horizontal de productos
5.2 El trade-off calidad-cantidad bajo diferenciación vertical
5.3 El modelo de Hotelling aumentado en calidad
5.4 Pregunta para ensayo: Ejemplos de diferenciación de productos
6.1 Perspectivas sobre la publicidad
6.2 Estrategias basadas en precios y distintas del precio en el monopolio
6.2.1 Decisiones de precio-publicidad: el modelo Dorfman-Steiner
6.2.2 Un examen más detallado del efecto de la publicidad en la demanda
6.3 La economía del bienestar de la publicidad
6.4 Publicidad y competencia
6.4.1 Publicidad informativa
6.4.2 Publicidad persuasiva
Ejercicios. 6.1 Transparencia en precios y competencia imperfecta
6.2 Publicidad negativa y publicación de información
6.3 Publicidad comparativa
6.4 Pregunta para ensayo: intensidades publicitarias
7.1 Los consumidores desinformados y los costos de búsqueda
7.1.1 Dispersión de precios
7.1.2 La búsqueda del consumidor con productos homogéneos
7.1.3 Investigación empírica de la dispersión de precios
7.1.4 Búsqueda secuencial y productos diferenciados
7.2 Costos de cambio
7.2.1 Efectos competitivos de los costos de cambio
7.2.2 Cupones y costos de cambio endógenos
7.2.3 Estimando los costos de cambio
Ejercicios. 7.1 Dispersión espacial de precios
7.2 Otro modelo de ventas
7.3 Competencia con costos de cambio
Pregunta para ensayo: dispersión de precios
Referencias para la Parte III
Parte IV. Estrategias de fijación de precios y segmentación del mercado
8.1 Discriminación de precios
8.1.1 Discriminación de precios: una tipología
8.1.2 “Conoce a tus clientes”
8.2 Precios personalizados y grupales en los monopolios
8.3 Precios personalizados y grupales en oligopolios
8.3.1 Precios grupales y competencia localizada
8.3.2 Precios personalizados y decisiones de localización
8.3.3 Discriminación geográfica de precios
Ejercicios. 8.1 Precios geográficos
8.2 Precios uniformes vs. locales para un almacén de cadena
8.3 Segmentación espacial de mercados
Pregunta para ensayo: la discriminación de precios y los medicamentos
9.1 Precios tipo menú vs. precios grupales
9.2 Un análisis formal de los precios tipo menú en el monopolio
9.2.1 Precios dependientes de la calidad
9.2.2 Los bienes de información y los bienes dañados
9.2.3 Ampliación a precios dependientes del tiempo y la cantidad
9.3 Precios tipo menú bajo competencia imperfecta[27]
9.3.1 Precios tipo menú basados en la calidad en un entorno competitivo
9.3.2 Precios tipo menú basados en cantidades en un entorno competitivo
Ejercicios. 9.1 Estrategia de los bienes dañados
9.2 Precios no lineales
9.3 Compras de múltiples paradas
9.4 Pregunta para ensayo: precios tipo menú en los parques de diversiones
10.1 Monopolio de bienes duraderos sin compromiso
10.1.1 Un número pequeño de consumidores
10.1.2 Un gran número de consumidores
10.2 Monopolio de bienes duraderos con compromiso
10.2.1 Capacidad fija
10.2.2 Capacidad flexible
10.2.3 Precios intertemporales y demanda incierta
10.3 Discriminación de precios basada en el comportamiento. 10.3.1 Discriminación de precios basada en el comportamiento: el caso del monopolista
10.3.2 Robo de clientes
Ejercicios. 10.1 Discriminación de precios entre consumidores atendidos secuencialmente y oferta fija
10.2 Precios dinámicos y almacenamiento del consumidor
10.3 Discriminación de precios basada en el comportamiento
10.4 Pregunta para ensayo: discriminación de precios basada en el comportamiento
11.1 Un análisis formal de la venta por paquetes en el monopolio
11.1.1 La venta por paquetes pura como mecanismo para ofrecer un descuento
11.1.2 Venta por paquetes mixta
11.1.3 Ampliaciones
11.2 Venta conexa y medición
11.3 Venta por paquetes en un entorno competitivo
11.3.1 La venta por paquetes como una vía para suavizar la competencia en precios
11.3.2 Cuando la venta por paquetes intensifica la competencia en precios
Ejercicios. 11.1 Fijar los precios de los paquetes de productos
11.2 Venta por paquetes en un monopolio
11.3 Venta por paquetes competitiva
11.4 Pregunta para ensayo: la venta por paquetes en el mercado de navegadores de internet
Referencias para la parte IV
Parte V. Calidad del producto e información
12.1 Problemas de información asimétrica
12.1.1 El problema de la información oculta
12.1.2 El problema de la acción oculta
12.2 Señales de precio y publicidad
12.2.1 Señales de publicidad
12.2.2 Señales de precio
12.2.3 Señales conjuntas de precio y publicidad
12.3 Señales de precio bajo competencia imperfecta
Ejercicios. 12.1 El precio como señal de calidad
12.2 La publicidad como señal de calidad
12.3 Publicidad de contenido
12.4 Pregunta para ensayo: la regulación de la publicidad
13.1 Garantías
13.1.1 Las garantías como una señal de confiabilidad
13.1.2 Garantías e inversión en control de calidad
13.2 La promoción de la marca
13.2.1 Promoción de las marcas y reputación a lo largo del tiempo
13.2.2 Reputación y competencia
13.2.3 Marcas paraguas
Ejercicios. 13.1 Las garantías como señal de calidad
13.2 Inspección de calidad
13.3 Marcas paraguas
13.4 Pregunta para ensayo: las garantías
Referencias para la parte V
Parte VI. Teoría de la política de la competencia
14.1 La formación y la estabilidad de los carteles
14.1.1 La formación simultánea de un cartel
14.1.2 Formación secuencial de carteles
14.1.3 Red de acuerdos para la repartición de mercado
14.2 Sostenibilidad de la colusión tácita
14.2.1 Aspectos básicos de la colusión tácita
14.2.2 El castigo óptimo para las empresas que se desvían
14.2.3 Colusión y contacto multimercado
14.2.4 Colusión tácita y demanda cíclica
14.2.5 Colusión tácita con acciones inobservables
14.3 Detectar y combatir la colusión
14.3.1 Las dificultades para detectar la colusión
14.3.2 Los programas de indulgencia y denunciantes
Ejercicios. 14.1 Colusión y competencia en cantidades
14.2 Colusión y precios
14.3 El cartel europeo de la carga aérea
14.4 Pregunta para ensayo: industrias con carteles
15.1 La rentabilidad de las fusiones simples de Cournot
15.1.1 Fusiones entre dos empresas
15.1.2 Fusiones entre varias empresas
15.1.3 Fusiones con aumento de eficiencia
15.2 Análisis de bienestar de las fusiones de Cournot
15.2.1 Modelo lineal de Cournot con sinergias
15.2.2 Análisis general del bienestar
15.3 Más allá de las fusiones simples de Cournot
15.3.1 Fusiones sucesivas
15.3.2 Fusiones y entrada de empresas
15.3.3 Las fusiones bajo competencia en precios
15.3.4 Efectos coordinados
15.4 Análisis empírico de las fusiones
15.4.1 Estudios de eventos y comparaciones directas de precios
15.4.2 Simulaciones de fusiones
Ejercicios. 15.1 Fusiones de Cournot y sinergias
15.2 Fusiones de Cournot y complementariedad de los activos
15.3 Fusiones y ausencia de barreras de entrada
15.4 Pregunta para ensayo: fusiones e innovación
16.1 Taxonomía de las estrategias relacionadas con la entrada de nuevas empresas
16.1.1 Disuasión de la entrada
16.1.2 Acomodarse a la entrada
16.2 Estrategias que afectan las variables de costo
16.2.1 La inversión en capacidad como estrategia para disuadir la entrada
16.2.2 Reconsiderando la inversión como un factor que disuade la entrada
16.2.3 Aumentar los costos de los rivales
16.3 Estrategias que afectan las variables de la demanda
16.3.1 Proliferación de marcas
16.3.2 La venta por paquetes y el apalancamiento del poder de mercado
16.3.3 Costos de cambio como factor disuasor de la entrada
16.4 Precios límite bajo información incompleta
16.5 Disuasión de la entrada y múltiples empresas establecidas
Ejercicios. 16.1 Compromiso en la cantidad
16.2 Elección de la capacidad y entrada
16.3 Competencia y entrada
16.4 Pregunta para ensayo: barcos quemados
17.1 El problema del doble margen
17.1.1 Precios lineales y doble margen
17.1.2 Soluciones contractuales al problema del doble margen
17.1.3 El doble margen y los servicios minoristas
17.2 Fijación del precio de reventa y territorios exclusivos
17.2.1 La fijación del precio de reventa
17.2.2 Territorios exclusivos
17.3 Acuerdos de exclusividad
17.3.1 ¿Efectos anticompetitivos de los contratos de exclusividad? La crítica de Chicago
17.3.2 Integración vertical y contratos de largo plazo como instrumentos de disuasión parcial
17.3.3 Exclusión total y múltiples compradores
17.3.4 Exclusión vertical y contratos secretos
17.3.5 Contratos de exclusividad e incentivos a la inversión
17.4 Oligopolio vertical y fusiones verticales
17.4.1 Oligopolio vertical
17.4.2 Efectos de exclusión de las fusiones verticales
17.4.3 Efectos coordinados de las fusiones verticales
Ejercicios. 17.1 Integración vertical
17.2 Acuerdos de exclusividad
17.3 Contratación vertical
17.4 Pregunta para ensayo: fijación vertical de precios
Referencias para la parte VI
Parte VII. I&D y propiedad intelectual
18.1 Estructura de mercado e incentivos para innovar
18.1.1 Monopolio vs. competencia perfecta: el efecto de remplazo
18.1.2 Incentivos para innovar en los oligopolios
18.1.3 Licenciamiento de patentes
18.1.4 Licenciamiento por parte de un innovador externo
18.1.5 Licenciamiento por parte de un innovador interior
18.2 Cuando la innovación afecta la estructura de mercado
18.2.1 El monopolio amenazado por la entrada: el efecto de eficiencia
18.2.2 Carreras asimétricas de patentes: efectos de remplazo y eficiencia
18.2.3 Inversión excesiva en I&D en una carrera de patentes
18.3 Cooperación en I&D y efectos de propagación
18.3.1 Efectos del comportamiento estratégico
18.3.2 Efectos de la cooperación en I&D
18.3.3 Ampliación del análisis de la cooperación en I&D
Ejercicios. 18.1 Incentivos para I&D y estructura de mercado
18.2 Incentivos para invertir en innovaciones en los productos y procesos
18.3 Patentes estratégicas
18.4 Pregunta para ensayo: “Pago-por-demora” y los medicamentos genéricos
19.1 Innovación y PI: fundamentos
19.1.1 Información y apropiabilidad
19.1.2 Derechos de propiedad intelectual
19.1.3 Mecanismos de incentivos alternativos: recompensas y secretos
19.1.4 La protección de la PI en la práctica
19.2 La protección de las innovaciones
19.2.1 Diseño óptimo de los derechos de PI
19.2.2 Recompensas vs. patentes
19.2.3 Secretos vs. patentes
19.3 Innovaciones acumulativas
19.3.1 Innovaciones secuenciales y bloqueos
19.3.2 Innovaciones complementarias y anticomunes
19.4 Propiedad intelectual en la economía digital
19.4.1 Piratería por parte del usuario final
19.4.2 Protección del software
Ejercicios. 19.1 Secretos vs. patentes
19.2 Formación de agrupaciones de patentes
19.3 Innovaciones acumulativas
19.4 Pregunta para ensayo: innovaciones acumulativas
Referencias para la parte VI
Parte VIII. Redes, estándares y sistemas
20.1 Efectos de red
20.1.1 Efectos de red directos e indirectos
20.1.2 Efectos de red y costos de cambio
20.1.3 Evidencia empírica de los efectos de red
20.2 Mercados para un único bien de red
20.2.1 Un modelo para la demanda de un bien de red
20.2.2 Suministro de un bien de red
20.3 Mercados de varios bienes de red
20.3.1 La demanda de bienes de red incompatibles
20.3.2 Precios de oligopolio y estandarización
Ejercicios. 20.1 Efectos de red y expectativas cumplidas
20.2 Efectos de red y cubrimiento
20.3 Efectos de red en el modelo de Hotelling
20.4 Pregunta para ensayo: Base instalada y competencia
21.1 Escoger cómo competir
21.1.1 Un análisis simple de la estandarización
21.1.2 Un análisis completo de la estandarización
21.2 Estrategias en las guerras de estándares
21.2.1 Construyendo una base instalada de modo preventivo
21.2.2 Compatibilidad con versiones anteriores y desempeño
21.2.3 La administración de las expectativas
21.3 Políticas públicas en los mercados de red
21.3.1 Intervenciones ex ante
21.3.2 Intervenciones ex post
Ejercicios. 21.1 Estandarización y variedad
21.2 Adopción de tecnologías de red en oligopolios
21.3 Infomediación en el sector del turismo electrónico
21.4 Pregunta para ensayo: Nike+ y sus competidores: ¿una batalla constante?
Referencias para la parte VI
Parte IX. Intermediación de mercado
22.1 Los intermediarios como distribuidores
22.1.1 Comercio intermediado vs. no-intermediado
22.1.2 Distribuidor vs. operador de plataforma puro
22.2 Los intermediarios como emparejadores
22.2.1 Estrategias tipo divide y vencerás
22.2.2 Ordenamiento por parte de un intermediario en un mercado de emparejamiento
22.3 Intermediarios como plataformas bilaterales
22.3.1 La estructura de precios para los servicios de intermediación
22.3.2 Intermediarios que compiten entre sí
22.3.3 Implicaciones para la regulación y las políticas antimonopolio
Ejercicios. 22.1 Distribuidor vs. operador de plataforma puro
22.2 Los precios de una plataforma monopolística
22.3 ¿La publicidad disminuye el precio de los periódicos para los consumidores?
22.4 Pregunta para ensayo: estrategias en los mercados de plataformas
23.1 Intermediación e información
23.1.1 Exceso de información
23.1.2 Los “infomediarios” y la competencia en los mercados de búsqueda
23.1.3 Redes de información y recomendación
23.2 Intermediación y reputación
23.2.1 Intermediarios certificadores
23.2.2 Sistemas de reputación
Ejercicios. 23.1 Intermediación y bienes de credibilidad
23.2 Competencia en los mercados de búsqueda
23.3 Precios en los motores de búsqueda
23.4 Pregunta para ensayo: ¿Qué impulsa la auto-regulación en la naciente industria de viajes compartidos P2P?
Referencias para la parte VI
Apéndice A: Teoría de juegos
A.1 Juegos en forma normal y el equilibrio de Nash
A.2 Juegos en forma extensiva y perfección en subjuegos
A.3 Juegos estáticos con información asimétrica y equilibrio de Nash Bayesiano
A.4 Juegos dinámicos de información asimétrica y equilibrio de Nash Bayesiano perfecto
Apéndice B: política de la competencia
B.1 Una breve perspectiva histórica
B.2 Leyes de la competencia
B.2.1 Legislación antimonopolio en Estados Unidos
B.2.2 Legislación sobre la competencia en la Unión Europea
B.3 Política de la competencia en la Unión Europea y Estados Unidos
Referencias para la parte VI
Soluciones a los ejercicios situados al final de los capítulos. Parte I. El Comienzo
2.1 Libre comercio y mercados competitivos
2.2 El problema del monopolio
2.3 El problema de monopolio de dos períodos
Parte II. Poder de mercado
3.1 Competencia en precios
3.2 Duopolio asimétrico
3.3 Fijación de precios en un mercado con capacidad limitada
4.1 Fijación secuencial de precios con productos diferenciados
4.2 Juego con tiempo
4.3 Duopolio de Cournot con información compartida
Parte III. Las fuentes del poder de mercado
5.1 Diferenciación de productos en Hong Kong
5.2 El balance calidad-cantidad bajo diferenciación vertical[1]
5.3 El modelo de Hotelling aumentado en calidad
6.1 Transparencia de precios y competencia imperfecta
6.2 Publicidad negativa e información revelada
6.3 Publicidad comparativa
7.1 Dispersión espacial de precios
7.2 Otro modelo de ventas
7.3 Competencia con costos de cambio
Parte IV. Estrategias de Fijación de Precios y Segmentación del Mercado
8.1 Precios geográficos
8.2 Precios uniformes vs. locales para una cadena de almacenes[2]
8.3 Segmentación espacial del mercado
9.1 Estrategia de los bienes dañados
9.2 Precios no lineales
9.3 Compras en múltiples paradas[3]
10.1 Discriminación de precios entre consumidores atendidos secuencialmente y oferta fija
10.2 Precios dinámicos y almacenamiento del consumidor
10.3 Discriminación por precios basada en el comportamiento
11.1 Los precios de los paquetes de productos
11.2 Venta por paquetes bajo monopolio
11.3 Venta por paquetes competitiva[4]
Parte V. Calidad del Producto e Información
12.1 Los precios como señal de calidad
12.2 La publicidad como señal de calidad
12.3 Publicidad del contenido[5]
13.1 Las garantías como señal de calidad
13.2 Inspección de calidad
13.3 Marcas paraguas[6]
Parte VI. Teoría de la Política de la Competencia
14.1 Colusión y competencia en cantidades
14.2 Colusión y precios
14.3 El cartel europeo de la carga aérea
15.1 Fusiones de Cournot y sinergias
15.2 Fusiones de Cournot y complementariedad de activos
15.3 Fusiones y ausencia de barreras de entrada
16.1 Compromiso en la cantidad
16.2 Elección de la capacidad y entrada
16.3 Competencia y entrada
17.1 Integración vertical
17.2 Acuerdos de exclusividad
17.3 Contratación vertical
Parte VII. I&D y Propiedad Intelectual
18.1 Incentivos para la I&D y estructura de mercado
18.2 Incentivos para invertir en innovaciones en productos y procesos[7]
18.3 Patentes estratégicas
19.1 Secretos vs. patentes[8]
19.2 Formación de agrupaciones de patentes
19.3 Innovaciones acumulativas
Parte VII. Parte VIII. Redes, Estándares y Sistemas
20.1 Efectos de red y expectativas cumplidas
20.2 Efectos de red y cubrimiento
20.3 Efectos de red en el modelo de Hotelling[9]
21.1 Estandarización y variedad[10]
21.2 Adopción de tecnologías de red en oligopolios[11]
21.3 Infomediación en el sector del turismo electrónico[12]
Parte IX. Intermediación de Mercado
22.1 Distribuidor vs. operador de plataforma puro
22.2 Los precios de una plataforma monopolística
22.3 ¿La publicidad disminuye el precio de los periódicos para los consumidores?[13]
23.1 Intermediación y bienes de credibilidad[14]
23.2 Competencia en los mercados de búsqueda[15]
23.3 Precios en los motores de búsqueda[16]
