Читать книгу Qualitative Forschung einfach erklärt - Max Mittelstaedt - Страница 4

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Videoverzeichnis

Übersicht Erhebungsmethoden

Unterschied qualitativer und quantitativer Marktforschung

WANN SOLLTE MAN AUF DIE QUALITATIVE MARKTFORSCHUNG ZURÜCKGREIFEN?

Besonderheiten der qualitativen Marktforschung

Was sind einige Anwendungsbereiche qualitativer Marktforschung?

Wen kann man befragen?

Wie kann man die Erhebung durchführen?

Das Interview

Das Explorative Interview

Das Tiefeninterview

Das fokussierte Interview

Die Formen des Interviews

Die Interviewtechnik

Die Arbeitsschritte im Interview

Die Transkription von Interviews

Die Fragen

Die Frageformen

Die Psychologie des Interviews

Der Fragebogen

Vorgehen bei der Erhebung

Die Fragetypen

Die Fragenformulierung und Probleme bei der Fragenformulierung

Die Gruppendiskussion

Das Vorgehen bei einer Gruppendiskussion

Das Studiendesign einer Gruppendiskussion

Die Teilnehmerrollen und -motivation

Bonus: Checkliste Fragebogen erstellen

Literaturverzeichnis