Читать книгу Fashion-словарь: самые запутанные термины в моде - Наталия Ксенчак - Страница 4

Согласно этимологическому словарю Макса Фасмера, термин «мода» произошел от французского или немецкого слова «mode». Оно, в свою очередь, берет истоки от латинского «modus», что можно перевести как «мера, способ, правило, предписание».

Отголоски этого значения можно услышать в таком просторечном фразеологизме: «брать моду» – то есть, усваивать определённый образ жизни, уклад; сформировать привычку. Во Фразеологическом словаре русского литературного языка можно прочитать такие примеры:

«Барыни какие… они обычно моду берут каждый день чай пить» (А. Чехов, «Мужики»)

«Михаил трахнул валенком о пол, заорал на всю избу: – Гасите свет! Что ещё за моду взяли – по ночам с огнём сидеть!» (Ф. Абрамов, «Две зимы и три лета»)

Интересно, что термин «мода» применяется даже в математике. Под «модой» понимают значение во множестве наблюдений, которое встречается наиболее часто. Например, 7, 3, 3, 5, 1, 3, 3, 3; мода = 3.

Но нам с вами необходимо приблизится к тем значениям термина, которые относятся к теме внешнего вида, одежды и аксессуаров.

В современном языке вместо слова «мода» часто используется «fashion». Согласно этимологическому словарю www.etymonline.com, оно произошло от французского «façon», «fachon», «fazon» – «внешний вид, манера, характерная особенность». В свою очередь эти французские слова произошли от латинского «factionem». Ближе всего оно к значению «группа людей, действующих похоже».

Итак, термин «мода» – это один из примеров полисемии, т.е. наличия у слова двух и более значений, исторически обусловленных или взаимосвязанных по смыслу и происхождению. Чтобы быть грамотным специалистом мира моды, нужно уметь их различать.

1. Мода – совокупность привычек, предпочтений, которые существуют в обществе в определенное (как правило, недолгое) время.

1.1. Мода – совокупность привычек, предпочтений, которые господствуют в определенное время в определенном обществе

Это могут быть привычки, связанные с проведением досуга, воспитанием детей, использованием цвета в интерьере, применением косметических средств. Например, фраза «Сегодня существует мода на зеленый цвет в интерьере» означает, что в данный момент времени среди всех цветов люди предпочитают использовать в интерьере зеленый цвет.

Это значение слова «мода» неразрывно с пониманием времени и сменяемости: никакие предпочтения в обществе не могут удерживаться на протяжении долгого периода. Поэтому рядом со словом «мода» часто ставят предлоги «в» или «из»: «вошло в моду», «находится в моде», «вышло из моды».

Например, фразу «сегодня в моде мини-юбки» можно расшифровать так: «сегодня у большинства женщин в списке предпочтений – мини-юбки» или «сегодня у большинства женщин в привычку вошло ношение мини-юбок».

Слову «мода» в этом значении синонимичны термины «тренд» и «антитренд» (читайте одноименную статью).

1.2. Мода – нечто нестабильное, быстро проходящее

Под модой понимаются новинки, которые имеют новаторский дизайн, могут шокировать, не выдержат испытание временем. А под стилем – нечто стабильное, проверенное годами.

Классическая сумка и мягкая сумка-мешок

Отражение этого значения можно найти в цитатах, которые приписывают Коко Шанель:

«Мода – это то, что выходит из моды».

«Мода проходит, стиль остается!»

Например, вместительная сумка разумных размеров – это стиль. В ней удобно носить все необходимое. Отсутствие ярких деталей делает ее уместной в любой ситуации. А вот микро-сумки, сумки-багеты, сумки-хобо – это мода. Данные варианты выходят за грани здравого смысла: они неудобны, невместительны.

«Мода – понятие скоротечное. Ее можно сравнить с временами года, когда в корне меняется вся картинка вокруг. А стиль – это то, что держится годами и не меняется».

1.3. Мода – социально-культурный феномен

Мода – сложный социально-культурный феномен изменения предпочтений общества под влиянием различных факторов: политики, экономической ситуации, научных открытий и т. д.

«Будучи сложным, многоаспектным явлением, мода издавна служит объектом изучения самых различных наук о человеке и культуре: истории и теории культуры, социологии, психологии, экономической науки, эстетики, семиотики и т. д. Мода – это одна из знаковых систем, посредством которой происходит межличностная и межгрупповая коммуникация». (А. Б. Гофман, «Культурология ХХ век»).

Например, в начале XXI века человечество задумалось о том, какой вред наносит природе, поэтому в моде появилась тема экологии. Она просочилась повсюду, прежде чем мы начали задумываться о разумном шопинге и использовании натуральной косметики. Сначала о проблемах загрязнения воздуха и воды заговорили ученые. Их услышали эко-активисты, которые начали писать статьи в газеты и журналы, снимать телевизионные репортажи о раздельном сборе мусора. В городах стали устанавливать специальные мусорные контейнеры. Шаг за шагом общество заговорило об актуальной проблеме и выразило свою озабоченность. Мода в этом значении – не только ношение одежды из натуральных тканей, это еще и поход в эко-магазин, использование многоразовых прокладок и подгузников, отказ от пластиковой посуды, покупка электромобиля и т. д. Это не столько про одежду, сколько о поведении и бытовых мелочах.

Что же касается одежды, все, что мы носим – это отражение исторических, политических, экономических событий, научных открытий и ситуации в других сферах жизни общества.

Например, в 1840-х годах известность получил итальянский революционер Джузеппе Гарибальди. Он и его волонтеры в качестве отличительного знака носили красные рубашки. Революционеры получили такую колоссальную поддержку в обществе, что в моду мирного населения вошли похожие предметы гардероба: в 1960-х годах редкая европейская модница не носила ярко-красную кашемировую блузку, которая получила название «гарибальдийка».

А вот другой пример. С 1990-х годов на Западе стало активно развиваться движение зоозащитников. Активисты устраивали скандальные пикеты и митинги против Модных домов, которые шили одежду из натурального меха. Дизайнерам пришлось обратиться к ученым, чтобы те разработали качественные искусственные материалы, аналоги меха. В конце 2010-х годов большинство европейских модных брендов перешли на изготовление шуб из эко-меха, а ношение модницами натурального материала стало считаться дурновкусием.

«Мода живет не только в платьях, мода витает в воздухе, ее приносит ветер, мы предчувствуем ее, дышим ею, она неотделима от людей, нравов, событий». (Коко Шанель)

«Мода – это то, из чего мы сами себя складываем ежедневно». (Миучча Прада)

1.4. Мода – меняющиеся предпочтения во внешнем виде

Если предыдущее значение охватывает все сферы жизни человека (что он ест, где отдыхает, что читает, во что одевается) – то в данном варианте имеется в виду только изменения во внешности, которых помогают достичь одежда, обувь, аксессуары, косметика.

Взглянув на портрет XVII века, на одежду, прическу человека, мы вряд ли скажем, что это – наш современник. Разные предпочтения во внешнем виде могут быть даже в разные десятилетия: модников 2000-х мы легко отличим от модников 2010-х.

Моду в этом смысле считают явлением весьма легкомысленным, которому подвержены лишь глупые барышни. Мол, это только они покупают каждый сезон новую одежду сумасшедших расцветок, носят неудобную обувь, пробуют новые косметические процедуры. Правда в том, что практически каждый человек, который живет в обществе, меняет свою внешность в зависимости от господствующей моды: использует современные средства по уходу, делает современную стрижку, покупает современную одежду.

«Мода – искусство одеваться по последним тенденциям».

«Сегодня в моде царит золотая середина: на пике популярности одновременно и оверсайз, и приталенность, а нюд и яркие оттенки не противоречат друг другу».

2. Мода – особенности костюма, правила, дресс-код

Это некие наборы правил для людей одинаковой половой принадлежности, возраста, места проживания, профессии и т. д. Они формируются под воздействием географического положения, погодных условий, традиций, производственных возможностей, научных открытий:

• правила разных временных отрезков (мода 1980-х),

• правила для определенных событий (свадебная, новогодняя, траурная мода),

• правила для времен года (зимняя, весенняя мода),

• правила для разных профессий (офисная, медицинская мода),

• правила для людей разных возрастов (подростковая, детская мода, мода для женщин 50+),

• правила для людей с разными физиологическими особенностями (мода для беременных, для высоких, для полных).

• правила для людей разных полов (женская, мужская мода),

• правила жителей разных континентов (азиатская мода, европейская мода).

В этом значении слово «мода» синонимично слову «стиль» как «особенности костюма группы людей». Прочтите все фразы выше, заменив «мода» на «стиль» – смысл получится равноценный. Нет разницы между «офисной модой»» и «офисным стилем» – обе фразы означают некие особенности одежды, которые допустимы для работы в офисе. (Читайте также статью «Что такое стиль?» пункт 3.2.).

«Для деловой женской моды характерны одежда с закрытыми плечами (блузка или водолазка), юбка-карандаш длиной до колена и классические брюки».

3. Мода (fashion) – индустрия производства и реализации предметов одежды, обуви, аксессуаров.

Мода (сфера моды, мир моды, область моды) – это индустрия, которая выявляет предпочтения общества и исходя из них создает одежду, обувь и аксессуары.

Это сложный механизм, который включает в себя:

• работу исследователей по сбору и анализу информации об обществе,

• создание Модными домами концепции будущих коллекций,

• работу дизайнеров над эскизами,

• работу цехов по конструированию и пошиву одежды,

• рекламу одежды с помощью показов, публикаций в журналах, где задействованы стилисты, модели, журналисты, фотографы,

• работу байеров (закупщиков одежды) и консультантов магазинов,

• покупку одежды конечным потребителем,

• утилизацию, переработку одежды или попадание ее в индустрию секонд-хенд и т. д.

Например, когда мы говорим «акула моды» – имеем ввиду уважаемого человека, непререкаемого авторитета, специалиста индустрии моды. (Акулами моды называют журналистку Сьюзи Менкес или редактора американского Vogue Анну Винтур).

4. Мода – совокупность одежды, обуви, аксессуаров

Иногда можно встретить употребление слова «мода» в значении «предмет одежды».

Например, «винтажная мода» – это любая одежда, аксессуары, обувь «в возрасте». «Журнал мод» – журнал с образцами одежды.

«Я создаю моду для самой взыскательной публики».

«Смертельная мода: одежда и аксессуары, которые убивали модниц прошлого».

5. Мода – искусство

Мода – это форма творчества, результатом которой становятся малофункциональные, непригодные для повседневной носки предметы гардероба. Их, в свою очередь, можно рассматривать скорее как произведения искусства – такие лучше не носить, а поместить в музей.

5.1. Мода – поиск новых идей

Если вы видите безумные коллекции дизайнеров и вам хочется задать только один вопрос «Зачем такая одежда нужна?» – это и есть понимание моды как искусства, самовыражения дизайнера и поиска новых идей. Новаторские образцы одежды редко пригодны для носки и могут вызывать шок у обывателя.

Как правило, экспериментальные коллекции появляются по трем причинам:

• дизайнеры хотят создать шумиху вокруг своего имени и бренда,

• дизайнеры пытаются найти новые идеи и концепции, которые затем в облегченном виде войдут в массовую моду. (Вспомните прозрачные сумки и обувь из пластика 2018 года – они вошли в повседневную моду благодаря дизайнерам, которые сначала создавали фантазийные коллекции из пластика),

• душа кутюрье требует самовыражения. Зачастую странные коллекции – это воплощение какого-либо высказывания на политические и общественно-значимые темы. (Вспомните показы Александра Маккуина, который неоднократно размышлял о кровопролитной истории Шотландии, своей родины).

«Мода – это всегда поиск новых идей, эксперимент!»

5.2. Мода – искусство высокого швейного мастерства

Мода (высокая мода, haute couture) – это швейное искусство высокого качества, где изделия отличаются большим объемом ручной работы, дорогостоящими материалами и фурнитурой, уникальным дизайном.

«Высокая мода всегда была и остается для дизайнеров инструментом творческого самовыражения, в котором традиции сочетаются с инновациями». (Ральф Толедано)

«В коллекциях haute couture я имею право выражать себя как модельер в такой степени, в какой считаю нужным. В prêt-à-porter попадают лишь элементы этого самовыражения. К сожалению, все мы прекрасно знаем, что большинству нужен лишь какой-нибудь классический жакет. Но это не моя проблема». (Александр Маккуин)