Читать книгу Fashion-словарь: самые запутанные термины в моде - Наталия Ксенчак - Страница 6

В современном русском языке у термина «мода» есть зарубежный синоним – слово «fashion». Оно произошло от французского «façon», «fachon», «fazon». Это означало «внешний вид, манера, характерная особенность». В свою очередь, эти французские слова произошли от латинского «factionem» (от «factio» – действие, создание). Ближе всего оно к значению «группа людей, действующих похоже».

КАК ПИСАТЬ СЛОВО «FASHION» НА РУССКОМ?

А вы знаете, как писать английское слово «fashion» на русском языке? Стилист Анастасия Галактионова, имеющая образование лингвиста, однажды написала в соц. сетях:

«Как все-таки писать? „Фешн“ – слово в русском считается еще не устоявшимся, поэтому так много ошибок. Но у нас есть аналог, заимствованный еще в 19 веке – „фешенебельный“. Вот на него и ориентируемся. „Фешн“. Точка».

Я решила перепроверить информацию: мне показалось странным, что из слова «фешенебельный» автор текста убрала одну букву «е». Оказалось, что в подавляющем большинстве словарей подобное слово отсутствует. В 2020 году я нашла его только в орфографическом словаре одного из ведущих лингвистических институтов страны – Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. И пишется оно так: «фешен».

К примеру, в словаре указаны такие слова: «фешен-бизнес», «фешен-бренд», «фешен-дизайн», «фешен-индустрия», «фешен-показ» и даже «фешен-словарь».

Запомните! Правильно писать «фешен».

В ЧЕМ РАЗНИЦА МЕЖДУ СЛОВАМИ «МОДА» И «FASHION»?

1. «Мода» и «fashion» – одно и то же

Слова «мода» и «fashion» употребляются как равнозначные в трех случаях:

• fashion – мода – модная индустрия («fashion-индустрия», «fashion-бизнес», «fashion-сфера»),

• fashion – модный – тот, который относится к индустрии моды («fashion-стилист», «fashion-бутик»),

• fashion – модный – своеобразно эстетичный (имеется в виду характерная для мира моды эстетика: «fashion-эстетика», «fashion-фотография», «fashion-позирование», «fashion-модель»).

2. В остальных случаях «мода» и «fashion» – не одно и то же

Мы не можем назвать популярного (модного) певца fashion-певцом» или модное слово (например, «хайп») – «fashion-словом».

Например, модный или fashion-журнал?

Под «модным журналом» мы понимаем:

• модный – популярный: любой журнал, пользующийся большим спросом, который расходится огромными тиражами. Тематика при этом может быть самая разная: например, журнал о фитнесе или кулинарии,

• модный — относящийся к индустрии моды: журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.

Под «fashion-журналом» мы понимаем только второй вариант – журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.

Может быть «модный журнал о кулинарии» или «модный журнал о фитнесе», но неправильно говорить «fashion-журнал о кулинарии (фитнесе)».

Например, модная или fashion-реклама?

Под «модной рекламой» мы можем понимать:

• модный – популярный: новый формат рекламы, который набирает популярность у рекламодателей (например, нативная реклама у блогеров),

• модный – популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т.д.), который набирает популярность в интернете,

• модный – своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

Под «fashion-рекламой» мы понимаем только третий вариант – жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.