Маркетинг

Оглавление

Николай Гавриленко. Маркетинг

Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность, концепции, тенденции развития

1.1. Маркетинг: сущность, категории, цели, задачи, принципы, виды

1.2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга

Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)

2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)

2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)

Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы

3.1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления

3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования

Глава 4. Поведение потребителя

4.1. Потребности: классификация, способы удовлетворения

4.2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели, уровень удовлетворенности

Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара

5.1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии

5.2. Позиционирование товара на рынке

Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности

6.1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды

6.2. Основные базовые стратегии фирмы

Глава 7. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы

7.1. Планирование в системе управления маркетингом

7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью

7.3. Контроль в маркетинге

Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга

8.1. Товарная политика: сущность, классификация, управление ассортиментом

8.2. Новые товары в рыночной стратегии

Глава 9. Ценовая политика предприятия

9.1. Ценообразование

9.2. Ценовые стратегии фирмы

Глава 10. Cбытовая политика предприятия (фирмы)

10.1. Сбытовая политика фирмы: планирование, структура, этапы

10.2. Стимулирование сбыта

Глава 11. Коммуникационная политика предприятия

11.1. Маркетинговые коммуникации

11.2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям

Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга

12.1. Реклама: сущность, цели, виды, средства

12.2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей

Заключение

Список литературы

Отрывок из книги

В настоящее время маркетинг (англ. market – рынок) выступает как концепция управления фирмой, нацеленная на успех на рынке, где необходимыми жесткими элементами являются конкуренты, потребители, внешняя среда. В то же время маркетинг выступает и как своеобразная философия бизнеса. Фирма обязана действовать на основе строгих моральных принципов, всестороннего учета и уважения мнений и требований потребителей продукции. Понятие «маркетинг» в настоящее время имеет свыше 2 000 определений. Приведем некоторые из них.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

.....

• производственная – организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;

• сбытовая – организация системы товародвижения, сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики;

.....