Описание книги
Целью данного учебника является развитие навыков устной речи и чтения профессионально направленной литературы на английском языке студентов, изучающих предмет «Маркетинг». Рассматриваются фундаментальные, классические вопросы маркетинга: условия его возникновения, современная концепция маркетинга, комплексное исследование маркетинговой внутренней и внешней среды, методология маркетинговых исследований, товарная, ценовая, сбытовая, коммуникационная политики предприятия. Также изложены общенаучные основы маркетинга, организационные аспекты маркетинговой деятельности. Материалы предназначены как для использования на практических занятиях, так и для самостоятельной работы. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов, исследователей и специалистов, стремящихся к глубокому пониманию современного маркетинга в контексте изучения иностранного языка.