Читать книгу Журнал PC Magazine/RE №06/2008 - PC Magazine/RE - Страница 2

Компьютеры Apple – нишевый продукт. Это всем известно. Даже на рынке США доля компании Apple в рознице составляет всего-то 14 %. Но… все это верно лишь в общем. Стоит взглянуть на картину продаж ПК в США пристальнее, и обнаружится поразительный факт: в сегменте компьютеров с розничной ценой более 1 тыс. долл. на продукцию Apple приходится… 66 % продаж: 70 % настольных ПК и 64 % ноутбуков.

Такие данные по компьютерной рознице в американских магазинах за I квартал нынешнего года приводит NPD Group. Помимо прочего, впечатляют и сведения по динамике рынка: пока продажи настольных ПК с установленной Windows падают (до 25 % по сравнению с I кварталом 2007 г.), настольные компьютеры Apple пользуются все большим спросом.

Продажи же привлекательных опалово-белых ноутбуков с надкушенным яблоком на крышке растут вдвое быстрее общего показателя рыночного роста американской ИТ-индустрии – от 50 до 60 % опять-таки по сравнению с I кварталом прошлого года. Windows-ноутбуки не демонстрируют практически никакого прироста продаж за тот же период.

Стивен Бейкер, вице-президент проводившей рыночный анализ NPD Group, отмечает, однако, что нет смысла винить Vista в неуспехе продаж Windows-систем. Большинство американских покупателей компьютеров, по его мнению, вообще не сильно задумываются о том, что за ОС они приобретают вместе с ПК. Причина сверхпозитивной динамики Маков, скорее, в их изначальной нацеленности на более высокий потребительский сегмент, чем большинство компьютеров с установленной Windows на рынке США. Если в модельном ряду Apple один только Mac mini продается в розницу дешевле 1 тыс. долл., то HP, Dell, Lenovo и другие изготовители бьются за покупателя в ценовом диапазоне от 500 до 700 долл. Получается, что пользователю, пожелавшему приобрести систему подороже, нередко приходится выбирать между Apple и продукцией локальных либо не слишком именитых сборщиков ПК. Выбор, учитывая активную маркетинговую позицию Apple, очевиден.

Кроме того, сам факт позиционирования Маков исключительно в высоком сегменте рынка способствует росту потребительских расходов на эти компьютеры. Человек, пришедший в магазин с намерением купить «тачку покруче», уже настроен отдать за нее немалую сумму – и если ему предложат что-то подходящее, с готовностью выложит больше. По косвенным данным исследований американского рынка, такое положение дел подтверждает разница динамики продаж Маков в специализированных магазинах Apple Store (где все полки уставлены только ими) и в розничных сетях, где рядом располагается множество других, в том числе и вполне выдающихся по техническим характеристикам, компьютеров.