Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Книга американского психоаналитика про то, что разные вещи в разных культурах воспринимаются по-разному. Идея, конечно, не нова, но авторский метод заключается в том, что он проводит много глубинных интервью, а потом анализирует их на архетипы. И результаты получаются весьма интересные. Например, для американцев культурный код секса – насилие, обольщения – манипуляция, здоровья – движение. Эта данные он потом использует для составления маркетинговых стратегий разных компаний.
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Культурный код – это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны. Восприятие джипа в Америке не совпадает с тем, что стоит за ним во Франции или Германии, так как культуры этих стран развивались по-разному (в Америке сильны воспоминания об открытых просторах, а во Франции и Германии – о войне и оккупации). Поэтому и код – значение, которое мы бессознательно приписываем этому автомобилю, – в каждой стране свой.
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
-
Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему
www.chitai-gorod.ru КупитьРеклама. ООО «Новый Книжный Центр», ИНН: 7710422909, erid: LatgBWGRZ.
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
www.litres.ru КупитьРеклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
www.chitai-gorod.ru КупитьРеклама. ООО «Новый Книжный Центр», ИНН: 7710422909, erid: LatgBWGRZ.
Отзывы на аудиокнигу «Культурный код. Как мы живем, что...»
www.litres.ru КупитьРеклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Для формирования результатов поиска книг использованы различные сервисы поисковых систем.
Выше вы можете купить бумажную и электронную версию книги дешево и по самой лучшей цене в известных интернет-магазинах Лабиринт, Читай-Город, Буквоед, МИФ, Озон, book24, Литрес. Книги можно купить со значительными скидками!
