Читать книгу Поисковое продвижение сайтов - Сергей Анисимов - Страница 21

В Интернете есть сервисы, которые специализируются на размещении и просмотре видео. Самый знаменитый из таких сайтов – Youtube.com – имеет многомиллионную аудиторию, а его домен, по сути, стал именем нарицательным.

В данной главе мы не будем касаться продвижения таких проектов, а рассмотрим размещение роликов на сайте, который не специализируется на видеоконтенте. Давайте разберемся, нужны ли таким площадкам ролики, и если да, то какие правила стоит соблюдать при их размещении.

Вначале поговорим о минусах. Создание качественных роликов может быть достаточно затратным и хлопотным делом. Зачастую этот факт не позволяет владельцам сайтов даже рассмотреть возможность создания видео. А зря – современные технологии позволяют создавать достаточно дешевые, без дорогостоящих съемок и сопутствующих затрат, но эффективные видео.

Даже при ограниченном бюджете можно, например, заказать недорогой мультипликационный ролик или снять простое видео на смартфон, недорогую камеру или фотоаппарат. Монтаж можно сделать самостоятельно или с привлечением недорогого специалиста. Итоговый результат будет вполне удовлетворительным для решения большинства задач, которые ставятся перед роликами на сайте.

Также нужно отметить, что на сегодняшний день содержание роликов не распознается поисковыми машинами, поэтому в них нельзя помещать значимый для индексации контент. Кроме того, не все пользователи захотят смотреть видео, поэтому значимую информацию нужно дублировать текстом.

На этом минусы заканчиваются и начинаются плюсы. Самый главный из них – это увеличение доверия к сайту и повышение конверсии. Пользователи любят видео, особенно если ролик окажется полезным и интересным.

✍ На заметку

Польза – ключевое понятие при продвижении в Интернете, да и в бизнесе вообще.

К каждому элементу на сайте стоит относиться критически и постоянно задавать вопрос: полезен ли он для пользователей?

Именно такой подход позволит сделать сайт для людей (а не поисковых машин) и быстро продвигаться в Сети.

Приемы создания видео

Что нужно, чтобы создать полезное и эффективное видео? Формат книги не позволяет подробно остановиться на этом вопросе, но мы обозначим возможные варианты.

Блокирование возражений. Можно нивелировать в ролике возражения, которые возникают в голове у посетителей сайта.

Например, компания оказывает сложные услуги, и новым клиентам трудно ей довериться. Такая ситуация характерна, например, для строительства, юриспруденции или создания сайтов. В этом случае можно снять ролик об организации и команде, показать лица сотрудников и рассказать об этапах работ.

Таким образом, чтобы снять эффективный ролик, нужно определить типичные возражения посетителей и дать на них аргументированный видеоответ.

Видеообзоры продукции. Сделать такой обзор проще, чем кажется. Недорогая камера, внятный рассказ и несложный монтаж – вот и все слагаемые успеха. Можно совместить рассказ о продукции с анбоксингом[89], это поможет ролику набрать популярность.

Кроме обзоров продукции, можно снимать ролики, в которых будут сравниваться однотипные товары (например, Кубики Рубика от разных производителей). Такое видео поможет пользователям сделать выбор между разными брендами и привлечет целевую аудиторию.