Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Оглавление

Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Эту книгу хорошо дополняют:

Сколько нужно «Р»?

Новое «Р» – это Purple Cow, или Фиолетовая корова

Дерзкие предположения

До, во время и после

Величайшая идея нарезанного хлеба

Вы заметили революцию?

Почему вам нужна Фиолетовая корова

Смерть телевизионнопромышленного комплекса

До и после

VW Beetle – Фиолетовая корова

Что работает?

Почему меня так раздражает The Wall Street Journal

Осведомленность – это не главное

Воля и путь, который нужно пройти

Пример: вам наверх?

Пример: что должен делать Tide?

Проникновение на рынок

Идеи, которые распространяются и побеждают

Большое непонимание

Кто слушает?

Сплошной обман

Кого это волнует?

Не все покупатели одинаковы

Закон больших чисел

Пример: Чип Конли

Проблема с Коровой…

Следуйте за лидером

Пример: стул Aeron

Прогнозы, доходы и Фиолетовая корова

Пример: самая лучшая пекарня в мире

Анализ эффективности на массовом рынке

Пример: Logitech

Кто побеждает в мире Фиолетовой коровы

Пример: новый сорт киви

Преимущества Фиолетовой коровы

Пример: итальянский мясник

Антоним слова «выдающийся»

Жемчужина в бутылке

Парадокс пародии

Семьдесят два альбома группы Pearl Jam

Пример: Curad

Просто ничего не делайте

Пример: почтовая служба США

В поисках отаку

Пример: как компания Dutch Boy перевернула весь лакокрасочный бизнес

Пример: Krispy Kreme

Процесс и план

Сила слогана

Пример: HäagenDazs в Бронксвиле

Продавайте то, что покупают (и о чем говорят)

Проблема с компромиссом

Пример: Motorola и Nokia

Магический цикл Фиолетовой коровы

Что сегодня означает выражение «заниматься маркетингом»?

«Мы больше не занимаемся маркетингом, теперь мы – дизайнеры»

Что знает Говард?

Нужно ли быть возмутительным и скандальным, чтобы стать выдающимся?

Пример: McDonald’s во Франции

А если это целая фабрика?

Проблема дешевого продукта

Что должны делать в Hallmark.com?

Фиолетовая корова ищет работу

Пример: Трейси, специалист по печати и рекламе

Пример: Робин Уотерс добивается своего

Пример: такой популярный, что туда больше никто не ходит

Обязательно ли «вкладывать душу»?

Реальные факты

«Мозговой штурм»

Соль – совсем не скучный продукт, или Еще восемь способов заставить работать Фиолетовую корову

Что сказал бы Оруэлл?

Об авторе

Отрывок из книги

Специалисты по маркетингу уже много лет говорят о пяти «Р» маркетинга. Вообще-то их больше пяти, и у каждого специалиста по маркетингу есть несколько своих любимых. Вот некоторые из этих слов:

– Product (продукт),

.....

Если у покупателей нет денег на покупку того, что вы продаете по нужной вам цене, это означает, что у вас нет рынка.

Если у покупателей нет времени для прослушивания и восприятия информации о вашем товаре, вас никто не заметит.

.....