Читать книгу Пишите полезные книги. Как сделать, чтобы ваш нон-фикшен читали и рекомендовали. Роб Фитцпатрик. Саммари - Smart Reading, Ольга Ганкова - Страница 2

Бывает, что книга с громким запуском, рекордными продажами в первые недели очень скоро уходит в тень. А бывает наоборот: скромный старт, но год за годом продажи только растут, график уверенно идет вверх. И все это без масштабного маркетинга и миллионов подписчиков у автора. Такой путь прошла книга Роба Фитцпатрика «Спроси маму»[1]. Но почему так происходит?

Одни нон-фикшен-книги[2] направлены на то, чтобы доставить удовольствие читателю, другие – на решение проблемы. Успех первых часто зависит от славы автора или мощной пиар-кампании, а читатели в основном отзываются о них как об «интересных», «увлекательных» или «красиво написанных».

Книги, решающие проблему, читают, потому что они полезные, практичные и дают ощутимый результат: помогают в чем-то разобраться, достичь цели, освоить навык, побороть страх или изменить жизнь. Их успех зависит от того, насколько хорошо они выполняют свою работу. Именно у таких книг есть потенциал для долгосрочного успеха и органического роста. В мире, где ежегодно выходит миллион новых книг, единственный надежный путь к успеху – это создать не просто хорошую, а поразительно полезную книгу.

Фитцпатрик предлагает перенести на производство книги подход, заимствованный из мира стартапов и разработки продуктов, – превратить книгу из творческого порыва в продуманный проект, нацеленный на решение конкретной проблемы. Проверять книгу на полезность он предлагает по формуле DEEP.

▶ Desirable (Желаемая). Люди хотят получить результат, который вы обещаете.

▶ Effective (Эффективная). Книга помогает достичь этого результата.

▶Engaging (Вовлекающая). Книгу интересно и легко читать.

▶ Polished (Отточенная). Книга профессионально написана и оформлена.

Чаще всего у авторов страдает пункт «Эффективность». Много прекрасно написанных книг не приносят читателю реальной пользы (они как красивая, но неработающая дрель). В то же время книгу с ужасной обложкой и опечатками будут советовать годами, если она действительно меняет жизнь. Сосредоточьтесь на вечных принципах, а не на сиюминутных тактиках или технологиях, которые быстро устареют. Книги-решения растут не за счет рекламы, а благодаря рекомендациям.

Молодой дизайнер не умеет договариваться о цене за свои проекты Он делится проблемой с другом или ищет решение в интернете Друг (или статья в блоге) говорит: «О, я знаю, что тебе поможет! Есть отличная книга об этом» Дизайнер покупает книгу, потому что ему ее лично порекомендовали для решения конкретной проблемы.

Представьте себе подобную ситуацию. Кто и при каких обстоятельствах может посоветовать вашу книгу? Проблема, которую вы предлагаете решить, и правда болезненная и распространенная?