Реклама в туризме

Оглавление

В. А. Козлова. Реклама в туризме

Введение

Раздел 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности

Тема 1. Реклама: понятие и функции, цели, задачи и принципы

Понятие и сущность рекламы

Цели и задачи рекламы

Функции рекламы

Принципы рекламы

Тема 2. История возникновения и развития рекламы

Реклама в государствах Древнего мира

Развитие рекламы в Западной Европе и США

Современная западная реклама

Тема 3. Реклама в России

Зарождение рекламы в России

Советская реклама

Современная российская реклама

Тема 4. Мотивация в рекламе

Сущность потребительской мотивации

Виды потребительских мотивов

Тема 5. Особенности рекламы в индустрии туризма

Специфика турпродукта как объекта рекламы

Виды рекламы туристского предприятия

Тема 6. Социально-психологические основы рекламы

Реклама как метод управления людьми

Убеждение и внушение в рекламе

Повторяемость рекламы

Тема 7. Нормативно-правовая база рекламного бизнеса

Регулирование рекламной деятельности международным правом

Закон «О рекламе»

Особенности отдельных способов распространения рекламы

Основные понятия и участники рекламного процесса, установленные законом «О рекламе»

Тема 8. Каналы распространения рекламы в туризме

Реклама в прессе

Радиореклама

Телереклама

Прямая почтовая реклама (директ-мэйл)

Реклама в Интернете

Наружная реклама

Транспортная реклама

Фантазийная реклама

Тема 9. Создание рекламного обращения

Рекламное обращение как основной элемент рекламы

Структура рекламного обращения

Форма рекламного обращения

Побудительные мотивы, используемые в туристском рекламном обращении

Цвет, иллюстрация и стиль в рекламе

Раздел 2. Теоретические основы организации паблик рилейшинз и деловых мероприятий

Тема 10. Общение как необходимый элемент паблик рилейшинз и деловых мероприятий

Роль общения в профессиональной деятельности

Формы и организация общения

Организация общения

Тема 11. Виды деловых мероприятий

Исторический обзор деловых мероприятий

Типы деловых мероприятий

Организаторы собраний и конференций

Тема 12. Организация конференций

Основы подготовки конференций

Конференц-центры и их функции

Тема 13. Организация пресс-конференций

Необходимость проведения пресс-конференций

Время проведения пресс-конференции

Приглашение на пресс-конференцию

Сценарий и порядок проведения пресс-конференции

Тема 14. Организация презентаций

Базовые аспекты организации презентаций

Время проведения и сценарий презентации

Тема 15. Организация приёмов

Виды приёмов

Формальные дневные приёмы

Формальные вечерние приёмы

Неформальные приемы

Порядок проведения приёма

Поведение за столом

Организация приема-фуршета

Раздел 3. Практические задания для контроля знаний студентов по организации рекламной деятельности

Тема 1. Социально-психологические основы рекламы

Тема 2. Анализ рекламной деятельности турфирм г. Орла

Тема 3. Телевизионная реклама

Тема 4. Основы разработки рекламных текстов

Тема 5. Структура рекламных обращений

Тема 6. Разработка рекламной кампании для предприятий туризма, гостеприимства и общественного питания

Раздел 4. Практические задания для контроля знаний студентов по организации паблик рилейшнз и деловых встреч

Тема 1. Диагностика личностных особенностей и эмоционального состояния человека в процессе делового общения

Тема 2. Организация деловых встреч и специальных мероприятий

Тема 3. Психология продаж как составной элемент технологии реализации турпродукта

Тема 4. Разрешение конфликтных и спорных ситуаций при деловых встречах

Литература

Отрывок из книги

В настоящее время перед предприятиями туризма и гостеприимства стоит серьёзная задача продвижения туруслуг на рынке. Для решения данной задачи активно следует использовать такие инструменты как реклама и паблик рилейшнз (связи с общественностью).

Рекламный рынок – один из наиболее динамично растущих рынков во всём мире. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счёт появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг во всех отраслях, в том числе и в сфере туризма и гостеприимства.

.....

Люди учатся на рекламе. Они узнают о предлагаемых им товарах и открывают новые возможности и способы для удовлетворения своих потребностей. Реклама, в своем образовательном аспекте, ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс.

Экономическая функция рекламы

.....