Читать книгу Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании - Виктория Григорьева - Страница 6
Глава 1. Эволюция подходов и инструментов традиционного маркетинга в цифровой среде
1.3. Анализ конкурентов и сегментация целевой аудитории в цифровой среде
1.3.2. Список конкурентов
ОглавлениеВ нём обычно отражают:
– Традиционное и онлайновое название компании или сервиса;
– Список площадок, на которых конкурент представлен;
– Список сценариев работы потенциального покупателя, в которых компания пересекается с конкурентами. Например, сервис книг по подписке Bookmate пересекается с традиционными книжными магазинами в сценарии «прочитать книгу» и не пересекается в сценарии «купить коллекционную книгу в подарок»;
– Уникальное торговое предложение;
– Преимущества и недостатки;
– Список решений, которые можно использовать на собственном сайте.
Сведение этой информации в таблицу позволяет классифицировать конкурентов и выбрать направления для конкуренции. Можно оценить конкурентов по данным параметрам и выделить лидера и ближайших конкурентов.
