Оглавление
Владимир Назаров. 50 рекламных постулатов. Для начинающих предпринимателей и студентов-будущих рекламистов
Как они появились
1. Всё давно придумано
2. Чудес не бывает
3. Реклама нужна
4. Дилетанты в рекламе не нужны
5. Головная боль по рекламе
6. Рекламисты и юристы
7. Здоровая рекламная конкуренция
8. Оценка рекламиста
9. Искусство толстых
10. Рекламная верность
11. Рекламная ревность
12. Авансы и зарплаты
13. Фирменный стиль
14. Логотипы, логотипы…
15. Без девиза нет сюрприза
16. Товарищи по цвету
17. Братья по шрифту
18. Эмблемная гордость
19. План, план, план
20. Рекламный бюджет
21. Каковы расходы – таковы доходы
22. Каковы доходы – таковы расходы
23. Рекламное давление
24. Одно объявление – один товар
25. Постоянство, постоянство и еще раз – постоянство
26. Уникум
27. Образ марки
28. Мы любим картинки
29. «О, женщины!
30. Собаки, кошки, мишки
31. Детская непосредственность
32. Вампиры
33. Проба
34. Поставьте стол на четыре ноги
35. Приготовьте рекламный обед
36. Газетная шумиха
37. Журнальное великолепие
38. От 16 до 48
39. Телевизионный напор
40. Звук радио
41. Вам письмо!
42. ВДНХ
43. Интернет
44. Такие большие щиты
45. Перст указующий
46. На колёсах
47. «Бесплатная» реклама
48. От сувенира к сувениру
49. Учётный контроль
50. Дело не в рекламе
Примечания
2. Лео Бэрнет (Leo Burnett) (1891-1971)
3. Россер Ривс (Rosser Reeves) (1910—1984)
4. Дэвид О`Гилви (Devid O`Gilvy) (1911— 1999)
5. Альфред Политц (Alfred Politz) (1902-?)
6. Джеймс Вебб Янг (James Webb Young) (1886—1973)
7. Вы предлагаете… скатерть-самобранку
Отрывок из книги
Настоящая книжка хотя и маленькая, но правдивая. А может потому она и правдивая, что приукрашивать действительность нет места. Автор постарался уместить на 60-ти страницах малого формата более чем десятилетний опыт работы в рекламе.
За это время довелось повидать разных рекламодателей: грамотных и не очень; вдумчивых и скачущих по ювенальному1 российскому рынку с кавалерийской шашкой. Обидно. Обидно видеть как предприниматели, по их собственному выражению, «палят деньги».
.....
Наш человек считает за оскорбление идти учиться после окончания института. Поэтому и заглохли, уже на заре «перестройки», различные «школы бизнеса», а также всевозможные «курсы предпринимателей» в том числе и те, которые имели в своем содержании курсы «как делать рекламу».
Эта книжка для тех, кто хочет учится, кто болеет за своё дело, кто понимает, что «тачка сама ехать не будет, её надо постоянно толкать».
.....
