Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Про что эта книга?
Глава 1. Маркетинговая стратегия мобильной игры при помощи рекламных роликов
Глава 2. Аналитика мобильной игры и ее возможностей при разработке маркетинговой стратегии с помощью рекламных роликов
Глава 3. Стратегия выхода мобильной игры на рынок: маркетинговые инструменты
Глава 4. Рекламный ролик как часть маркетинговой стратегии
Глава 5. Зачем мобильным играм рекламное видео
Основные подходы к построению CPI кампании
Привлечение пользователей мобильного приложения
Закупка рекламного трафика для мобильного приложения
Пример из практики 1. Продвижение мобильного приложения
Глава 6. Методология генерации сценария рекламного ролика
Методология написания сценариев для рекламных роликов мобильных игр
Методология сценария для рекламного ролика мобильной игры
Методология тестирования и аналитики рекламных креативов
Производственный процесс рекламного ролика
Представьте себе рекламный ролик мобильной игры. На загородной трассе красный спортивный автомобиль удирает от погони. За ним на огромной скорости гонится черный тонированный гангстерский джип. Джип ударяет спортивный автомобиль, пытаясь столкнуть его с дороги, искры летят во все стороны. От удара спортивный автомобиль уходит в занос и разбивает в щепки деревянный забор, расположенный вдоль трассы. После этого машина совершает несложный маневр и подрезает черный джип. Не совладав с управлением, джип на полной скорости врезается в дерево и взрывается.
Преследование миновало! Резким движением красный автомобиль сворачивает с трассы на железнодорожные пути и устремляется вслед за идущим поездом, чтобы украсть ящик с золотом. Приближаясь к хвосту поезда, игрок активирует гарпун, который спрятан за решеткой радиатора спортивной машины. Гарпун метко выстреливает стрелой, которая впивается в деревянный ящик. Металлический трос натягивается, как струна, и гарпун выдергивает ящик. Он вылетает с железнодорожной платформы и вдребезги разбивается о передний бампер спортивной машины. Золотые слитки разлетаются во все стороны.
.....
2) ресурсы ограничены – в этом случае выбор стратегий зависит от того, сколько средств может выделить компания на достижение поставленной цели.
Например, при ограниченных ресурсах очень сложно применять стратегию масштабирования прибыли путем увеличения маркетинговых бюджетов и количества рекламных видео. В современных реалиях стратегия увеличения прибыли через прорывные ролики – довольно затратное мероприятие. Однако, получив один рекламный ролик с топовыми метриками, можно увеличить прибыль в четыре раза. Нужно помнить, что в случае выбора неверной стратегии есть риск потери внушительного бюджета на рекламный продакшн. Поэтому наиболее рациональной оказывается стратегия концентрированного маркетинга.
.....