Читать книгу Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике - Яков Осипенков - Страница 11

Global Site Tag (GST) – глобальный тег сайта gtag.js, который с октября 2017 года доступен для всех рекламодателей. Он обеспечивает более понятную структуру для упрощенного использования тегов на всех веб-страницах, а также оптимизацию методов отслеживания продуктов Google, включая:

• ремаркетинг;

• отслеживание конверсий;

• данных о покупках e-commerce;

• других событиях.

При создании действия-конверсии Google предлагает установить GST в новом интерфейсе AdWords вместо тега ремаркетинга:

Рис. 113. Global Site Tag в новом интерфейсе AdWords

В Google Analytics теперь код отслеживания ресурса выглядит так:

Рис. 114. Код отслеживания Global Site Tag в Google Analytics

Обновление было сделано для того, чтобы унифицировать теги различных сервисов Google и упростить работу между ними:

• analytics.js (Analytics);

• conversion.js (AdWords);

• Firebase;

• Google Оптимизатор;

• остальные продукты.

Google активно продвигает работу в Google Tag Manager (GTM) и dataLayer (уровень данных) – переменная JavaScript, с помощью которой можно передавать информацию в Google Tag Manager и на ее основе создавать триггеры, а также расширять передаваемую в Google Analytics информацию о посетителях сайта своими данными. Именно поэтому разработчики добавили ее в глобальном теге сайта по умолчанию.

Кроме этого, gtag.js автоматически позволяет отслеживать просмотры страниц (pageview) в Google Analytics без добавления каких-либо команд. Если вам нужно отключить отслеживание, добавьте эту строчку кода:

gtag (‘config’, ‘GA_TRACKING_ID’, { ‘send_page_view’:false} );

На практике Global Tag Site также является контейнером, который нужно установить один раз, а далее вся информация по скриптам из разных сервисов будет обновляться автоматически. Он взаимодействует с Universal Analytics при помощи Google Tag Manager. В связи с этим существенно сокращается количество кода.

Рис. 115. Код GTS

где GA_TRACKING_ID – собственный код отслеживания ресурса.

События в Global Tag Site

Главной особенностью глобального тега сайта является способ отслеживания событий. В нем есть как стандартные решения, так и настраиваемые под индивидуальные задачи.

Все, что нужно сделать, это передать имя события в gtag.js. Для этого используется следующий код:

Рис. 116. События GTS

где имя_события может быть как стандартным событием со стандартными параметрами, так и настраиваемым событием с собственными параметрами.

Предположим, мы хотим отслеживать через событие количество подписок на рассылку новостей. Пример кода отправки события GTS будет выглядит следующим образом:

gtag ('event', 'sign_up', {'method': 'LandingPage_A'});

Система автоматически передаст в Google Analytics следующую информацию:

• Категория события (Category): engagement

• Действие события (Action): sign_up

• Метка события (Label): Landing_A, то есть информация, вызванная в «method».

или:

gtag('event', 'login');

Тогда значения event_category и event_label для события отправятся по умолчанию. Подробнее читайте в официальном руководстве разработчика.

Кроме того, существует механизм, позволяющий настраивать категорию и ярлык:

Рис. 117. Категория и ярлык

где event_category – регистрация, а ярлык event_label – пользователь зарегистрирован. Таким образом, вы все равно можете иметь любую категорию, действие и ярлык, как прежде.

Чтобы настроить цель в Google Analytics как событие, используйте конструкцию:

gtag('event', '<название цели>', {'event_category': '<категория>', 'event_action': '<действие>'});

Такой подход больше соответствует тому, как работает Google Analytics для Firebase. А это в очередной раз демонстрирует стремление Google к унификации многих своих продуктов.

Бывают ситуации, когда события должны быть отправлены и никак не влиять на параметры и показатели сайта. На помощь приходит необязательный атрибут non-interaction со значением true (по умолчанию имеет значение false). Например, из документации Google:

Рис. 118. non-interaction со значением true

В gtag.js расширен список шаблонов целей в отличие от традиционного analytics.js.

Рис. 119. Шаблоны целей Google Analytics в gtag.js

Global Tag Site для Google Оптимизатор

Новый код отслеживания на данный момент обладает всеми функциями, что и его предшественник analytics.js, за исключением экспериментов в Google Optimize.

Сервис Google Optimize входит в набор Google Optimize 360, который, в свою очередь, входит в Google Analytics 360 Suite – набор продуктов в области аналитики, измерений, атрибуции и управления тегами на сайтах, в числе которых бесплатная версия Google Data Studio.

Этот инструмент позволяет проводить A/B и мультиканальные тестирования интерфейса сайта и собирать данные о поведении пользователей.

С помощью Global Tag Site в Google Optimize:

• можно совершать отправку данных одному или нескольким свойствам через одну командную строку

gtag('config', 'GA_TRACKING_ID_1');

gtag('config', 'GA_TRACKING_ID_2');

• можно указывать группы свойств, к которым могут быть отправлены данные

Рис. 120. Группы свойств

Global Tag Site для Google AdWords

Глобальные теги сайта задают для вашего домена новые файлы cookie, где хранится информация о кликах по объявлениям, в результате которых пользователи переходили на ваш сайт. Эта технология повышает точность отслеживания конверсий в AdWords, что является существенным преимуществом по сравнению с текущим вариантом.

Global Tag Site доступен только в новом интерфейсе AdWords (см. скриншот выше) и для того, чтобы отслеживание конверсий работало корректно, необходимо на каждой странице веб-сайта разместить один глобальный тег сайта и по одному тегу события для каждого действия-конверсии, совершаемого на этой странице.

Как и прежде, если аккаунт Google Analytics и Google AdWords связаны между собой, то дополнительных изменений в коде сайта не требуется. Не нужно добавлять никаких тегов из AdWords, если на сайте уже установлен код GTS. Однако для каждого дополнительного аккаунта AdWords или Google Analytics, который вы хотите использовать с этим тегом, нужно добавить строку с командой 'config' и идентификатором аккаунта:

Рис. 121. Идентификатор AdWords

Многие агентства и разработчики, работающие с инструментами веб-аналитики более десяти лет, помнят, как urchin.js, введенный в 2005 году с первой версией Google Analytics, был выведен из эксплуатации и на смену ему пришел ga.js. А сбор данных с использованием старого кода и библиотеки urchin.js так и остался. По-прежнему доступна документация Urchin. Затем внедрили скрипт analytics.js, а сейчас Google планирует всех перевести на gtag.js.

Была проделана огромная работа. За многие годы analytics.js, основанный на JavaScript, стал международным стандартом в интернете, который широко использует JSON в качестве замены XML для конфигурации и обмена данными.

Так или иначе, переход состоится в любом случае. Google развивает все свои продукты параллельно, и каждый из них привносит в нашу жизнь и технологии что-то новое. Чтобы каждый друг от друга не отставал, раз в несколько лет компания выпускает обновление глобального характера. Вспомните поголовное обновление интерфейсов Google Analytics, Google AdWords, Firebase и других продуктов в этом году.

В документации Google упоминается, что «вы сможете использовать новейшие динамические функции и интеграции», используя gtag.js. Вполне возможно, что в будущем будут доступны некоторые функции для gtag.js, которые не будут доступны в analytics.js. И они будут сосредоточены на оптимизации и усилении новых продуктов, а не на расширении возможностей Google Analytics (analytics.js).