Читать книгу Помогай потреблять. Аморальный и эффективный маркетинг для продвижения малого бизнеса - Родион Кадыров - Страница 8

Для простого обывателя ваш бизнес – это образ. Реклама, которую вы используете, должна быть направлена на подталкивание к действию и улучшенному запоминанию. Вы должны хорошо усваиваться мозгом клиента, зарождая в подсознании мысль: «Здесь безопасно».

Но если использовать разные цветовые решения для точек касания, то пользователь может просто не догадаться что вы – это вы. Это ужасно! Тратить деньги на рекламу, терять время на создание образов и все впустую, если просто не использовать одни и те же цветовые решения!

Оформление сайта, социальных сетей, визиток, оформления магазина и т. д. – это лишь маленький список элементов бизнеса, которые встречает человек перед покупкой. Все эти элементы создают глубоко в мозгу образ, с которым идет дальнейшая ассоциация. Чем лучше ассоциация, тем большее эффективным будет маркетинг. Следовательно, реклама будет давать больше результатов и больше прибыли.

Вы часто встречаете малый бизнес, который использует одни и те же цвета в оформлении, визитках, на сайте и спецодежде?

Я – очень редко.

Конечно, тут можно возразить, намекнув на сильные финансовые нагрузки при открытии бизнеса. Согласен. Но никто не говорит, что все цветовые решения должны разрабатываться на аутсорсе в дорогостоящих дизайнерских студиях. Дизайн бизнеса однозначно важен, но вы можете существенно снизить стоимость услуг за брендинг, если сами поможете специалисту с образом. Надо подобрать:

• шрифт;

• основные цвета;

• 2—3 дополнительных цвета;

• понравившиеся элементы брендинга: изгибы, скругления, отступы, животных, обьекты, тип фона и т. д.

Ну, это в начале, а далее вы можете по-отдельности заказать логотип, отдельно визитку, отдельно сайт. Главное, чтобы все это сочеталось между собой. Для этого нужен брендбук.

Пропишите для себя небольшой брендбук: какие цвета являются главными, какие второстепенными, наличие переливов и узоров, предпочитаемые шрифты и т. д.

Пропишите точные цвета в формате RGB, точно укажите, как должен рисоваться логотип на цветной, черной и белой поверхности. Обязательно для себя пропишите шрифты, которые вы используете в работе и желательно их размерность.

Доказано, что одинаковые шрифты и размерность позволяют достигать лучшей конвертации посетителя в покупателя на сайте. Потому что это вызывает доверие, а значит, на доли процентов конверсия сайта будет лучше. А ведь это не так сложно, просто надо все делать более единообразно по стилю.

Подсознательно мозг человека считает сайты с приятными шрифтом и цветовыми решениями более безопасными, а это вытекает в улучшение кликабельности кнопок. Думаю, логичным будет добавить, что даже внешнее оформление визитки (цветовая гамма, отступы, скругления) может существенно повлиять на восприятие вас в глазах собеседника.