Читать книгу Turismo y ciudad - AA.VV - Страница 4

El llibre que el lector té a les mans és un fidel reflex de la raó de ser del Vicerectorat de Participació i Projecció Territorial de la Universitat de València. Creat amb la ferma voluntat d’establir canals de comunicació i interrelació amb l’entorn social i territorial de la Universitat i de promoure i facilitar la col·laboració entre el món acadèmic i la societat valenciana, el Vicerectorat s’ha esforçat, des dels seus inicis, per donar a conèixer més enllà de les aules, en l’àmbit municipal, en el supramunicipal i en el comarcal, l’immens potencial investigador i formatiu de la institució, i també per deixar patent la seua inqüestionable i indeclinable vocació de servei públic. El debat sobre els nous models turístics de la ciutat de València ofereix una nova oportunitat en aquest sentit, i no precisament menor.

No sols això: la profunditat i el rigor amb què els diferents autors que participen en aquest volum —alguns dels quals des de fora dels fòrums acadèmics—, exposen els seus punts de vista i defensen els seus plantejaments, no sempre concordants, sobre les qüestions que ací es tracten és una prova fefaent, d’una banda, de la cooperació, tan necessària com fructífera, entre societat i universitat, cooperació que genera constants fluxos d’informació que les enriqueixen totes dues, i d’una altra banda, de la multiplicitat de perspectives, de criteris d’anàlisis i de valoracions que sempre ha caracteritzat les iniciatives i publicacions d’aquest Vicerectorat i, per extensió, de la Universitat de València.

Tenint en compte la importància creixent de les nombroses interaccions entre turisme, territori, patrimoni, tecnologia i desenvolupament sostenible, caldrà convenir que el tema objecte d’estudi en aquest llibre és una qüestió de gran entrellat, entrellat que, per descomptat, s’ha de fer també extensiu als diferents capítols de què consta. Des de la visió de les potencialitats de la ciutat de València basada en llargs anys d’experiència empresarial o en l’exercici com a guia professional fins als canvis recents en els hàbits dels turistes que les noves tecnologies han comportat, passant per l’anàlisi detallada de conceptes clau, com són els de màrqueting turístic urbà o de modalitats en expansió, com la del turisme de creuer, en el llibre conflueixen, a més, reflexions summament valuoses sobre la creativitat com a atractiu turístic o sobre el mateix model d’organització del sector i de la seua relació amb la ciutat, la seua història i els seus habitants, sense oblidar —no cal dir-ho— la dificultat d’objectivar quant d’“autèntic” hi ha en el patrimoni cultural al voltant del qual s’articula la “mirada turística”. Totes aquestes són qüestions d’enorme transcendència per al futur de la ciutat de València i de la mateixa Universitat de València, fermament compromesa amb el seu desenvolupament i el seu equilibri social, econòmic, cultural i territorial.

JORGE HERMOSILLA PLA

Vicerector de Participació i Projecció Territorial de la UV