Читать книгу Копирайтинг с умом: как использовать ИИ и не потерять качество - Александр Александрович Костин - Страница 3

Качество текста, созданного с помощью нейросети, почти полностью определяется тем, что было заложено на старте. Хороший бриф экономит часы правок, плохой – превращает даже самый продвинутый ИИ в генератор красивых, но бесполезных слов. В эпоху нейросетей бриф перестаёт быть формальностью и становится ключевым рабочим инструментом копирайтера. Именно он «кормит» нейросеть и одновременно защищает проект от выдумок, расхождений и конфликтов с клиентом.

Важно сразу зафиксировать: нейросеть не компенсирует отсутствие информации. Если данных мало или они противоречивы, она не сигнализирует об этом напрямую, а заполняет пробелы вероятными догадками. Поэтому сильный бриф – это не просто удобство, а условие безопасной и быстрой работы.

Кто клиент на самом деле

Первый блок брифа – описание аудитории. Не абстрактное «мужчины и женщины 25–45 лет», а конкретный сегмент с понятными мотивами, страхами и контекстом принятия решений. Чем точнее описан человек, тем меньше шансов, что нейросеть уйдёт в усреднённый тон.

Для копирайтера здесь важно не количество деталей, а их качество. Лучше знать один ключевой страх и один решающий мотив, чем десять общих характеристик. Эти опоры становятся основой для логики аргументов и выбора языка.

Что именно продаётся

Второй обязательный блок – описание продукта или услуги. Не только «что это», но и «в каком виде человек получает результат». Сроки, формат, ограничения, этапы, условия – всё, что влияет на ожидания клиента, должно быть зафиксировано заранее.

Одна из частых ошибок – подменять описание продукта описанием намерений. Фразы вроде «помогаем развиваться» или «создаём ценность» не дают нейросети никакой опоры. В результате она начинает додумывать детали самостоятельно, что почти всегда приводит к искажениям.

Почему этому должны поверить

Без доказательной базы любой текст остаётся обещанием. В брифе важно отдельно зафиксировать, на чём строится доверие: опыт, документы, реальные процессы, подтверждённые результаты, отзывы, ограничения. Даже если в тексте эти элементы будут использованы аккуратно и без прямых заявлений, нейросеть должна понимать границы допустимого.

Типичная ошибка – вообще не выделять этот блок, надеясь, что «и так понятно». Для нейросети ничего не понятно без явного указания.

Типичные ошибки брифов формата «всё для всех»

Самый опасный тип брифа – размытый. Когда аудитория описана максимально широко, продукт подаётся абстрактно, а цели сформулированы общими словами, нейросеть неизбежно скатывается в универсальный маркетинговый текст. Он может понравиться заказчику на первый взгляд, но плохо работает на практике.

Чем шире рамки, тем слабее результат. Это правило особенно жёстко работает при автоматизированной генерации.

Проверка брифа: отвечает ли он на ключевые вопросы

Хороший бриф можно проверить простым способом: ответить по нему на десять базовых вопросов – кто клиент, что у него болит, что предлагается, в чём выгода, какие ограничения, почему можно доверять, что нельзя обещать, какой следующий шаг, в каком тоне говорить, какой результат считается успешным. Если хотя бы на часть вопросов нет ответа, бриф требует доработки.

Эта проверка экономит время не только на этапе генерации, но и на этапе согласования с клиентом.

Конкуренты: что брать и чего избегать

Информация о конкурентах нужна не для копирования, а для ориентации. В брифе важно зафиксировать, какие подходы на рынке считаются стандартными, а какие вызывают раздражение. Это помогает нейросети не повторять чужие шаблоны и не использовать формулировки, от которых клиент принципиально отказывается.

Даже короткое описание «нам не нравится вот такой тон и вот такие обещания» заметно повышает качество результата.

Тон бренда и языковые ограничения

Нейросеть пишет так, как её попросили. Если не задать рамки, она выберет усреднённый стиль. В брифе полезно фиксировать не только желаемый тон, но и запреты: слова, обороты, интонации, которых в тексте быть не должно. Это снижает количество правок и конфликтов на финальной стадии.

Чёткие ограничения работают эффективнее, чем абстрактные пожелания «писать живо» или «без канцелярита».

Упаковка оффера

Оффер – это не лозунг, а конкретное предложение. Цена, формат, гарантии, условия, сроки – всё это влияет на восприятие текста. Если эти элементы не зафиксированы в брифе, нейросеть либо опустит их, либо начнёт придумывать более выгодную, но недостоверную картину.

Копирайтеру важно заранее договориться с клиентом, что именно можно выносить в текст, а что должно оставаться за кадром.

Ограничения и риски

Даже если книга не выносит этику в отдельную тему, в брифе всегда должны быть обозначены границы. Что нельзя писать, какие формулировки недопустимы, какие темы чувствительны. Для нейросети это особенно важно, потому что она не чувствует контекста и последствий.

Чётко прописанные ограничения работают как страховка проекта.

Шаблон брифа на одну страницу

Идеальный бриф не должен быть длинным. Практика показывает, что одна структурированная страница с ключевыми ответами работает лучше, чем многостраничный документ без фокуса. Такой бриф удобно использовать и для работы с нейросетью, и для согласования с клиентом.

В результате бриф перестаёт быть формальностью и становится центральным элементом конвейера. Он задаёт рамки, в которых нейросеть ускоряет процесс, а копирайтер сохраняет контроль над смыслом и качеством текста.