Читать книгу Копирайтинг с умом: как использовать ИИ и не потерять качество - Александр Александрович Костин - Страница 5

Лендинг – один из самых чувствительных форматов к качеству текста. Здесь не работает «просто хорошо написано». Каждый блок страницы либо приближает человека к действию, либо уводит его в сторону. Именно поэтому при работе с лендингами нейросети дают одновременно самый быстрый эффект и самый высокий риск. Они легко создают внешне убедительный текст, но без чёткого скелета такая страница не продаёт.

Скелет лендинга – это не шаблон ради шаблона. Это проверенная логика движения внимания, в которой каждое звено усиливает следующее. Нейросеть может помочь наполнить этот скелет, но построить его должен копирайтер.

Десятисекундный экран: заголовок, подзаголовок, действие

Первый экран решает судьбу страницы. У человека есть несколько секунд, чтобы понять, где он оказался и стоит ли читать дальше. Заголовок здесь отвечает не на вопрос «красиво ли звучит», а на вопрос «понятно ли, что предлагают». Подзаголовок уточняет суть и снимает первое сомнение, а действие показывает, какой шаг ожидается дальше.

Типичная ошибка нейросети – уход в абстрактные формулировки. Красивые слова без конкретики не дают читателю точки опоры. Копирайтеру важно проверять первый экран по простому критерию: сможет ли человек пересказать предложение своими словами после одного взгляда.

Оффер как центральный элемент

Оффер – это сердце лендинга. Он объединяет пользу, формат и условия. Нейросеть часто усиливает оффер за счёт громких обещаний, но именно здесь особенно важно удержаться в границах реальности. Сильный оффер не обязательно звучит громко, он звучит ясно.

Рабочий оффер всегда отвечает на вопрос, что именно человек получит и в каком виде. Если это неочевидно, никакие дальнейшие блоки не спасут страницу.

Блок «для кого» и «не для кого»

Фильтрация аудитории – недооценённый элемент лендинга. Попытка угодить всем снижает доверие. Чёткое обозначение целевого читателя помогает правильным людям узнать себя, а неподходящим – не тратить время.