Читать книгу Vender bien, comprar mejor - Ana Gianella - Страница 4
ОглавлениеÍndice
CAPÍTULO 1. EL CONTEXTO Y EL CONSUMIDOR
El contexto actual y la pandemia
Acercamiento a una idea de futuro
El merchandising visual. Aspectos generales
Cómo llegamos a conocer los productos…
El cliente: necesidades, deseos, anhelos
El consumidor desde las micro y macro tendencias sociales
El nuevo retail: Phygital retail
CAPÍTULO 2. EXHIBICIÓN ESTRATÉGICA DEL PRODUCTO
La estructura interior de la tienda
Ergonometría
Tipos de datos
Percentiles
Extensión, holgura y adaptabilidad
Dimensiones ocultas
Cuatro zonas de distancia
Vestidores
Tecnología: espejos inteligentes
Gestión del surtido
Dimensiones objetivas del surtido
Dimensiones objetivas del surtido: coherencia y esenciabilidad
Gestión estratégica del lineal
Categorías de destino, rutina, desarrollo, de conveniencia
Tiempos de presentación. Grado de atracción. Concepto de universo
En función del rol:
Destino
Conveniencia
Estacionales
Categoría habitual
En tiempo promocional
Categorías en desarrollo
En función del tipo de producto
Según el grado de atracción (GA)
Concepto de universo
Lineales, facings. Tipos de implantación. Plan de presentación
Facings
Valores de los niveles
Rotación de los niveles
Tipos de implantación
Agrupamientos
Plan de presentación de productos
Gestión del surtido. Los formatos comerciales
Selfridges
Hipermercados
Comercio especializado
Grandes superficies especializadas
Tiendas temporales
Flagship Stores
Listado de formatos comerciales:
CAPÍTULO 3. VARIABLES ATMOSFÉRICAS. LA AMBIENTACIÓN
Los espacios comerciales y su evolución
Las ambientaciones comerciales. Las tiendas y la nueva normalidad
Cuáles son los pasos a seguir para elegir la iluminación de un local comercial?
Primer paso: elección de tipología de luz
Segundo paso: decidir la función de la iluminación elegida
La temperatura
La decoración
La zapatería Adco (Friburgo de Brisgovia, Alemania)
Los sentidos
Semiótica del color
Exposiciones escénicas
Exposiciones atmosféricas o ambientales
Virtual merchandising
Las vidrieras o vitrinas
CAPÍTULO 4. LAS VIDRIERAS COMO COMUNICACIÓN
Relación con la comunicación en las redes e identidad del retail
1. El color es primordial
2. Contar una historia
3. Centrarse en el ojo
4. Darle contexto a tus productos
5. Sorprender con lo inesperado
Las vidrieras internas en showrooms y puntos de venta en general
Qué tipo de compra valorará el neoconsumidor
Las vidrieras. Conceptos generales
La vidriera como comunicación
El lenguaje digital. La palabra
Los estilos
El lenguaje analógico
Las vidrieras según su estructura y ubicación
Elementos de la comunicación visual
El punto
La línea
El contorno
El cuadrado
La dirección
El tono
La textura
La escala
El movimiento
El ritmo
El círculo cromático
Neutralización del color
La saturación
La luminosidad o brillo
La temperatura del color
Dinámica del color
Simultaneidad y armonía
El color y la percepción
Qué hay que tener en cuenta:
Significación y simbología del color
El espacio: sistemas compositivos formales e informales
La asimetría
La simetría
Las leyes de la Gestalt y el agrupamiento en las vidrieras
Qué es la percepción
Ley de proximidad
Ley de semejanza
Ley de la Totalidad
Ley de la Estructura
Ley de la Dialéctica
Ley del Cierre
Ley de la Compleción
Principio de simetría
Ley de la buena continuidad
Ley del contraste
Ley de la Figura y Fondo
Ley de la buena continuidad
Vidrieras de producto y vidrieras conceptuales o emocionales de acuerdo al rubro
Vidriera conceptual. Lo afectivo. El grupo
Los maniquíes y otros soportes
La fábrica de ADN
Evolución de los maniquíes
Aceptación de la diversidad
Muebles no standard para vidrieras
CAPÍTULO 6. LA VIDRIERA COMO ESCENARIO
Aspectos a tener en cuenta antes de elegir lámparas y luminarias
Clasificación de las luminarias
Cómo iluminar un maniquí
Materiales y técnicas de realización escenográfica
Cómo se corta artesanalmente
Con qué se pega
Con qué se puede sellar
Poliestireno expandido
Revestimientos
Goma Eva
Entelados, capitoneados, fijación de paneles, gráficas y otros
Sintéticas y artificiales
Cómo realizar una superficie capitoneada
La influencia del arte y la intervención de artistas plásticos en la vidriera
Tecnología actual al servicio de las vidrieras: mappings, hologramas, etc.
CAPÍTULO 7. LAS MANOS EN LA MASA. VIDRIERAS SEGÚN EL RUBRO
Vidriera de Topshop
Vidriera de Bershka
Doblado de prendas
Las vidrieras de zapatos
Algunas técnicas de exhibición
Vidrieras de sastrería
Ermenegildo Zegna
Vidrieras de lencería
Elaboración de proyectos, instructivos y presupuestos
Presupuesto
