Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 20

Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.

Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».

Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.

Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.

Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.

Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.

А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. – 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.

Конечно, приведённый пример – виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель – показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.

Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.

Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer">

<span itemprop = «name»> Blend-O-Matic </ span>

<span itemprop = «price»> $ 19,95 </ span>

<div itemprop = «reviews» itemscope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating">

<img src = "four-stars.jpg» />

<meta itemprop = «ratingValue» content = «4» />

<meta itemprop = «bestRating» content = «5» />

На основе <span itemprop = «ratingCount»> 25 </ span> пользовательских рейтингов

</ div>

</ div>

Эта разметка говорит поисковику, что вы желаете, чтобы отмеченный фрагмент кода был отражен в сниппите при поисковой выдаче. Проверить на ошибки, и получить подсказки от Google по мультиразметки можно по адресу: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/.

Вот только Google ещё не всегда, или по своему секретному алгоритму, или другой необъявленной причине не показывает это расширение на некоторых категориях сайтов.

Но это не значит, что так будет всегда. Google совершенствуется каждый день.

Что такое схемы структурированных данных?

Наряду с форматами структурированных данных, схемы структурированных данных работают как своего рода словарь, определяя термины для типов вещей (например, «Персона», «Событие», «Организация»), а также для свойств и отношений (например, «имя», «worksFor»). Поддерживая это разделение между форматом и схемой, пользователи различных форматов могут использовать в своих интересах одни и те же широко используемые схемы.

Данные – словарный запас.

Проект Google «Data Vocabulary» стал важной вехой в разработке структурированных данных в интернете, поскольку он привёл к сотрудничеству нескольких поисковыми системами для создания schema.org.

Однако в настоящее время этот проект сильно устарел и, как правило, предпочтительнее использовать более широко распространённый словарь из Schema.org. Таким образом, разметка data-vocabulary.org перестанет соответствовать критериям и улучшениям результатов поиска Google.

Обратите внимание, что это единственное последствие этого изменения. Страницы, использующие схему словаря данных, останутся действительными для всех других целей.

Для того, чтобы иметь право на богатые функции результатов Google, рекомендуется преобразовать структурированные данные data-vocabulary.org в schema.org.

Например, вот как вы можете изменить словарь данных на schema.org

Data-vocabulary.org

Schema.org

Вы можете протестировать любой фрагмент кода в режиме реального времени с помощью Rich Results Test, вставив его в окно поиска. Если требуется более глубокое изучение этого вопроса ознакомьтесь с сообществом Google для веб-мастеров.