Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 21

То, что оптимизированный голосовой поиск влияет на результаты поиска в выдаче напрямую Google не заявлял. Однако исследование Mindmeld показало, что 75% сайтов из Топ3 присутствуют в голосовом поиске. И 95% входят в Топ10.

Уже ни для кого не секрет, что поисковик, во всяком случае на английском языке не подбирает тексты, по ключевым словам, а пытается понять, на какой вопрос желает получить ответ пользователь, и ранжирует сайты по наиболее подходящему ответу, конечно же в своём понимании, по своим алгоритмам.

В наши дни поисковики учатся мыслить с точки зрения понимания вопроса, понять не что он написал формально, а, что хочет пользователь узнать. Конечно, это также зависит от множества факторов, помимо ключевых слов и темы вопроса.

Ранжирование ответов может включать в себя просмотр предыдущих поисковых запросов конкретного пользователя или шаблонов поисков, чтобы определить цель его поиска и предоставить более точные результаты.

Сдвиг в сторону семантического поиска совпадает с движением к лучшему пониманию намерений пользователя и предоставлению контента, отвечающего этим потребностям.

По мере того, как Google усиливает свою способность справляться с семантикой, он переходит к использованию большего количества разговорных терминов.

Поиск таким способом в прошлом, показал бы документы, которые содержат слова из запроса, но они не обязательно были теми, которые лучше всего отвечали на эти вопросы.

Рост разговорного и семантического поиска увеличил количество длинных ключевых слов, используемых при поиске.

Ключевые слова с коротким хвостом уже уменьшились в важности, и разговорный поиск неизбежно уменьшит их количество ещё больше.

Обнаружение и затем ответ на эти разговорные фразы и вопросы, которые люди задают о продуктах, услугах или бренде, в целом очень важно, но потенциально важно для успеха и в голосовом поиске.

Они часто вне конкурентной борьбы, что делает их более лёгкими для ранжирования, а это означает, что сайт может появляться чаще, что является довольно простым способом начать создавать значительную видимость и посещаемость. Ведь чем на большее количество вопросов отвечает сайт, тем он ценнее для поисковика, а, следовательно, и имеет больший авторитет, т.е. ранг.

Может показаться что это не самый лучший конвертирующий трафик в мире, но это не так. Такими ответами идет работа над вершиной воронки, что многие бренды игнорируют.

Рекомендуемые фрагменты – нулевая позиция.

Избранные фрагменты, также известные как нулевая позиция, представляют собой результаты поиска, которые отображаются в верхней части SERP и содержат ответы на вопросы пользователей, без необходимости открывать страницу сайта.

Google извлекает информацию со страницы один результат для запроса и ссылается на источник.

Отвечая на вопросы голосового поиска, Google Assistant как правило считывает избранные фрагменты (хотя может использовать и другие результаты).

Фактически, недавнее исследование доктора Питера Дж. Мейерса показало, что 87% ответов голосового поиска происходят из избранных фрагментов.

Многие из этих полей предоставляют информацию общего достояния, например, сколько миллиметров в трёх дюймах, на которые Google отвечает с помощью мгновенных ответов.

Повторюсь, что, получив ответ на свой вопрос, пользователь, как правило не переходит на сайт, но для Google, показывающий такие ответы с сайта, вес сайта возрастает.

Однако Избранные фрагменты извлекаются с любого веб-сайта на первой странице результатов. Более того, Google даёт кредит доверия брендам как в обычном, так и в голосовом поиске.

Если сайт уже продвинулся до первой страницы результатов поиска, вам нужно лишь внести небольшие изменения, а не полностью пересматривать свою стратегию SEO.

Избранные фрагменты помогают людям идти, учиться, покупать или делать что-то. Выполните исследование ключевых слов длинного хвоста, чтобы найти эти вопросы и ответить на них в своем контенте.

Сделайте свой контент лёгким для чтения и понимания Google, поместив вопрос в теги заголовка, а затем коротко ответьте на него.

Табличная и маркированная информация также отличные форматы для избранных фрагментов.

Статистика запросов показывает, что всё больше и больше делается запросов с мобильных устройств, пользуются голосовым поиском.

Так что оптимизируйте сайты сейчас, и это беспроигрышный вариант, если он станет ведущим методом поиска в будущем.