Читать книгу 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1 - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 70

Позвольте мне догадаться, что вы больше не можете видеть намерение поиска по слову. Не буду врать, вот где я нахожусь время от времени.

В этом смысле есть несколько всезнающих премудростей о намерении поиска, которые, конечно, мы не хотим скрывать от вас…

#1 поисковые намерения никогда не бывают статичными

Я знаю, что повторяюсь, но если вы берете только одну вещь из этого руководства, надеюсь, что это так.

Цель поиска всегда может меняться, например, с сезонами. Подумайте еще раз о своем собственном поисковом поведении – вполне логично, что коммерческий интерес растет во время праздничного сезона.

Смотрите на это время от времени,…

– что происходит в мире,

– по каким ключевым словам ваш пост ранжируется с течением времени,

– соответствует ли это по-прежнему первоначальному замыслу поиска и…

– есть ли сильные колебания в поисковой выдаче.

#2 Намерение поиска не изолировано

Самый первый вопрос с точки зрения намерения поиска всегда касается всеобъемлющей цели:

Чего пользователи хотят достичь, когда они вводят определенное ключевое слово в Google? И что вы должны сделать, чтобы привести их к этой цели как можно быстрее и проще, чем делают это ваши конкуренты?

Это ваше самое важное руководство. Не объем поиска по ключевым словам, не трафик как таковой, не реклама вашего гениального нового предложения. Особенно не реклама, потому что:

– Виктор О. Шваб, Как написать хорошую рекламу«Никто в мире (кроме вас) не ждет появления вашей рекламы».

Чтобы доставить пользователей к месту назначения: для этого вам часто приходится выполнять более одного поискового намерения.

Помните, что поиск не происходит в вакууме; всегда есть «до» и «после». Мы здесь не с персонажами, где вы переходите из А в Б, а затем останавливаетесь, потому что вам нечего делать.

При оценке намерения поиска речь идет не в последнюю очередь о том, чтобы предвидеть или предлагать соответствующий следующий шаг. Чем больше когнитивной работы вы отнимаете у своей аудитории, тем лучше.

#3 UX дизайном нельзя пренебрегать

Веб-контент хорош настолько, насколько он подготовлен. Быстрое и легкое получение пользователей к месту назначения означает обеспечение соответствующего хорошего дизайна.