Читать книгу Flyer optimal texten, gestalten, produzieren - Annja Weinberger - Страница 8

Flyer gehören zu den Druckerzeugnissen, die am häufigsten im Bereich Werbung oder Information eingesetzt werden. Getoppt werden sie wahrscheinlich nur von Visitenkarten. Warum sind sie weltweit so beliebt?

Ein entscheidender Faktor für den großen Erfolg des Flyers ist sein kleines Format. Er passt in jede Jackentasche. Flyer werden sofort nach Erhalt schnell überflogen oder eingesteckt und später in Ruhe angeschaut. Außerdem sind sie einfach und preiswert zu verteilen, entweder per Hand, per Post oder – schon etwas teurer – als Beileger in Zeitungen und Magazinen. Man findet sie auf Messen, in Geschäften, Cafés etc. – überall, wo sie gesehen und mitgenommen werden können.

Flyer eignen sich für Unternehmen ebenso gut wie für Organisationen: Vereine, Verbände, Stiftungen, Regierungs- und Nichtregierungsorganisationen können darin kurz und bündig auf ihre Ideen aufmerksam machen. Oft vermittelt der Flyer einen ersten Eindruck von einem Thema, Produkt oder Service und erklärt, wie sich die Leser weiter informieren können. Was lässt sich also mit diesem Werbe- und Informationsmedium erreichen? Mit einem einzelnen Flyer können Sie natürlich nicht erschöpfend Auskunft geben über ein Thema. Ihr Ziel wird es sein, die Leser des Flyers näher an Ihr Angebot heranzuführen. Zum Beispiel, um sie auf eine Internetseite neugierig zu machen oder zum Besuch eines Geschäftes einzuladen.

Aber unterschätzen Sie das Medium nicht: Allein durch das Verteilen eines Flyers hat zum Beispiel einer meiner Kunden, ein Verein mit einem sozialen Cateringprojekt, seinen Umsatz in einem Jahr verdoppeln können. Der Flyer hat den Service beworben, gemeinnützige Organisationen bei Veranstaltungen mit guter Küche zu bewirten. Mittlerweile werden mehr Mitarbeiter beschäftigt und das Geschäft läuft bestens.

Die Stärken eines Flyers

Kompakt

Das Wesentliche einer Dienstleistung, eines Produkts oder eines Themas wird auf den Punkt gebracht

Schnell

Flyer sind schnell zu produzieren (ungefähr vier bis acht Wochen von der Planung bis zum Druck)

Preiswert

Verglichen mit Anzeigen, Plakatwerbung sind Flyer sehr preiswert

Professionell

Mit Logo, Fotos, Farben und einem guten Layout lässt sich ein Angebot hochwertig präsentieren

Besondere Vorteile für den Absender

Einfach und preiswert mit der Post zu verschicken

Praktisch zu verteilen und auszulegen bei vielen Gelegenheiten

Kann ohne große Streuverluste an die Leser gebracht werden

Besondere Vorteile für Empfänger

Enthält einfach zu verstehende Informationen

Kann mitgenommen und in Ruhe zu Hause gelesen werden

Ermöglicht Kontaktaufnahme mit dem Absender, zum Beispiel per Antwortkarte

Was ein Flyer nicht kann

Wo liegen die Grenzen des Mediums? Flyer geben einen Vorgeschmack auf das Angebot, können neugierig machen und den Kontakt vorbereiten. Nicht mehr und nicht weniger – sie sollen weder eine Broschüre, noch eine Website, noch andere Werbeformen ersetzen.

Wenn Sie Flyer mit einer Anzeige oder Broschüre vergleichen, werden Sie einige Gemeinsamkeiten und Unterschiede feststellen vor allem in Bezug darauf, wie ausführlich die Informationen sind. Mit einer Anzeige verdichten Sie eine Botschaft wesentlich stärker. Oft besteht sie nur aus einem auffälligen Bild und einer pointierten Überschrift und sehr wenigen Zeilen Text sowie dem Logo. Im Flyer verteilen Sie Ihre Botschaften auf mehrere Seiten und haben insgesamt mehr Platz, jedoch nicht so viel wie bei einer Broschüre von 16 oder 24 Seiten. Darin können Sie sehr großzügig mit Fotos und Illustrationen umgehen und müssten sich entsprechend intensiver mit dem Bildmaterial beschäftigen. Fotoshootings für einen einzelnen Flyer sind selten, bei Broschüren eher die Regel.

Sie sehen, mit einem guten Flyer können Sie viel erreichen. Aber was bezeichnen Sie als guten, was als schlechten Flyer? Hier meine persönliche Definition:

Merkmale eines guten Flyers

Erfüllt die Erwartungen der Empfänger

Enthält genau so viele Bilder und Worte, dass das Angebot richtig verstanden wird

Der Text ist genau so kurz oder ausführlich wie nötig

Das Design setzt die Ziele des Flyers kreativ in Szene

Die Sätze motivieren und überzeugen die Leser

Die Folge: Der Flyer erreicht seine Ziele

Ein mittelmäßiger Flyer hat meist mehrere der folgenden Schwachpunkte

Zu viel Text: Angebot wird nicht auf den Punkt gebracht

Zu wenig Text: Angebot wird nicht gut genug erklärt

Zu viel Gestaltungselemente: Flyer wirkt überladen und verwirrend

Zu wenige Gestaltungselemente: Flyer wirkt eintönig und langweilt die Empfänger

Papier- und Druckqualität enttäuschen die Zielgruppe

Verarbeitung und haptische Qualität sind nicht dem Preis oder Image des Angebots angemessen

Enthält zu viele Patzer im Text und Design (Tippfehler, Blitzer etc.)

Erschwert die Kontaktaufnahme (Telefonnummer, Adresse oder Anfahrt nicht klar genug dargestellt)

Produziert Pannen (auf dem Einlegeblatt fehlt zum Beispiel die Adresse)

Wirkt unbeholfen oder schlampig gemacht

Die Folge: Der Flyer wird kaum beachtet