Читать книгу Flyer optimal texten, gestalten, produzieren - Annja Weinberger - Страница 9

Kaum ein Unternehmen, kaum eine Organisation setzen bei Werbung und Information ausschließlich auf Flyer. Häufig entstehen sie im Rahmen einer Kampagne. Auch kleine Firmen oder Vereine integrieren einen Flyer meist in eine Maßnahmenkette. Zum Beispiel kann ein freiberuflicher Trainer auf einem Fachkongress einen kostenlosen Vortrag halten. Begleitend dazu legt er Listen aus, in die sich Interessenten für seinen E-Mail-Newsletter eintragen können. Mit einem Flyer weist er außerdem auf seine Seminare und Workshops hin. Den Flyer können sich die Teilnehmer noch vor Ort oder auf dem Heimweg anschauen, schneller als seine Internetseite.

Wann sind Flyer zu empfehlen?

Mit einem Flyer können Sie Informationen und Werbebotschaften kurz und bündig vermitteln. Zum Beispiel können Sie darin:

ein kleines Unternehmen oder eine kleine Organisation als Ganzes vorstellen

einen Teilbereich einer größeren Firma oder Organisation vorstellen / herausstellen

Dienstleistungen bewerben (zum Beispiel Seminare, Handel, Beratung, handwerkliche Arbeiten)

Produkte bewerben und erklären, wo man sie kaufen kann

über ein erklärungsbedürftiges Produkt informieren

über Projekte von (Nicht-)Regierungsorganisationen aufklären

eine Veranstaltung ankündigen (zum Beispiel kulturelle, kommerzielle, soziale und politische Events)

eine Aktion ankündigen (zum Beispiel Wettbewerbe, Gewinnspiele, Rabatt-Aktionen)

Flyer in Serie – zum Beispiel für Bio-Supermärkte

Flyer eignen sich sehr gut für die Serienproduktion. Gut aufeinander abgestimmt – und doch klar unterscheidbar – können sie auf eine breite Palette an Angeboten aufmerksam machen.

Angenommen, Sie beraten eine Bio-Supermarktkette zu ihren Printmaterialien. Ihr Auftraggeber möchte jedoch viel mehr bewerben, als in einen Flyer passt. Jetzt raten Sie ihm nicht, alle Angebote in einer großen schicken Broschüre vorzustellen. Die würden die Supermarkt-Kunden nach dem Einkauf ungern einstecken. Ein paar Flyer passen aber noch bestens in die Einkauftasche. So könnte die Serie des Bio-Supermarktes aussehen:

allgemeiner Flyer der Kette mit Überblick zum Gesamtangebot

Flyer je Standort

Flyer für einzelne Sortimente und Services, zum Beispiel:

Backwaren und Partyservice

Kosmetik

Frische-Theke

Lieferdienst Biokiste

Rezepte für Gemüse der Saison

Infos über Lieferanten aus der Region

Infos für Ausbildungsplatz-Suchende

Infos für Kinder und Eltern

Daraus können sich die Kunden gezielt die Flyer herauspicken, die für sie interessant sind. Das ist auch ökologisch sinnvoll. Krankenkassen, Versicherungen, Stadtverwaltungen, Hotelketten, Buchverlage und viele mehr setzen auf Serienproduktion. Immer wenn viele verschiedene Detailangebote beworben werden sollen, ist das sehr praktisch.

Noch mehr Anlässe

Es gibt kaum ein Thema, zu dem ich noch keinen Flyer gesehen habe. Hier finden Sie eine Übersicht von Angeboten, die sich per Flyer vorstellen lassen. Die Liste ist keineswegs vollständig. Sicherlich fallen Ihnen noch weitere Anlässe und Einsatzgebiete für Flyer ein.

Mit einem Flyer können Sie für Dienstleistungen und Produkte werben oder einfach nur über ein Thema informieren. Vor allem Regierungs- und Nichtregierungsorganisationen nutzen Flyer, um auf aktuelle Projekte aufmerksam zu machen.

Allgemein bekannte Dienstleistungen, wie:

Café, Restaurant, Kneipe, Bar

Lebensmittelgeschäfte, Supermarkt, Kaufhaus

Friseure, Kosmetiker, Masseure

Ärzte, Heilpraktiker, Krankenkassen, Ärztehäuser, Gesundheitszentren, Elektriker, Anstreicher, Klempner

Reparaturdienste, Fensterputzer, Haushaltshilfen

Änderungsschneider, Reinigungen, Schuster

Transportangebote, wie Bahn, Flugzeug, Bus, Leihwagen

Berufsbildungsschulen, Sprachschule, Computerschule, Tanzschule

Hotel, Reisebüro, Reiseziele

Ausstellungen, Kino, Partys, Theater, Konzerte, Sportveranstaltungen

Fitnesscenter, Schwimmbäder, Freizeitparks

Eher spezifischen Interessentengruppen bekannte Dienstleistungen:

Beratungs- und Trainingsangebote, wie Coaching, Unternehmensberatung, Ingenieurbüros, Familienberatung, Ernährungsberatung, Farb- und Stilberatung, Finanzberater, Steuerberater, persönliche Fitnesstrainer, Yogalehrer, Tanz- und Gesangstrainer …

Kleinunternehmer, wie Anwälte, Bauingenieure, Journalisten, Grafiker, Dolmetscher, Übersetzer, Lektoren, Korrektoren, Interimsmanager, Detektive, Computer-Experten, Immobilienmakler, Innenarchitekten, Hauskrankenpfleger, Informationsbroker, Tagesmütter …

Unternehmen für Marktforschung, Promotion, Mediaplanung, PR- und Werbeagenturen, Event- und Incentiveagenturen, Schreib- und Sekretariatsdienste, Zeitarbeitsvermittlung, Hausmeisterdienste …

Berufsverbände und Netzwerke, Anbieter von Aus- und Weiterbildungen, Fachmessen und Kongresse …

Auch Produkte, vor allem, wenn sie mit einem Service (Beratung, Verkauf, Wartung) kombiniert sind, können Sie in einem Flyer vorstellen:

Nahrungsmittel, wie Süßigkeiten, Energieriegel, Brot, Käse, Oliven …

Getränke, wie Saft, Tee, Wein, Sportgetränke …

Angebote rund um Haus und Garten, wie Fertighäuser, Baumaterialien, Werkzeuge …

Einrichtungsgegenstände, wie Tische, Stühle, Betten, Schränke, Küchen …

Haushaltszubehör, wie Besteck, Geschirr, Gläser, Vasen …

Dekorationselemente, wie Teppiche, Decken, Kerzenständer, Vorhänge …

Kleidung und Schuhe, wie Sportbekleidung, Abendgarderobe, Brautkleider …

Kinderartikel, wie Spielzeug, Kinderwagen, Babybekleidung …

Kosmetik, wie Cremes, Schminkutensilien, Parfum …

Accessoires, wie Taschen, Tücher, Gürtel, Brillen, Schmuck …

Elektrogeräte, wie Lampen, CD-Player, Mobiltelefone …

Heimtierbedarf, wie Katzenkörbe, Hundeleinen, Aquarienzubehör …

Sportartikel, wie Fahrräder, Skateboards, Golfausrüstung …

Medien, wie Bücher, Software, CD, DVD …

Folgende Einrichtungen nutzen Flyer vorrangig zur Information oder Imagepflege:

Regierung und Behörden

Städte, Länder und Gemeinden

Parteien, Gewerkschaften, Berufs- und Interessensverbände

Kirchen, Wohlfahrtsverbände

Nichtregierungsorganisationen