Читать книгу Product Manager. Менеджер по продукту. Подготовка к собеседованию - Антон Владимирович Крюк - Страница 4

Профессия product manager появилась в России сравнительно недавно, но уже стала важной частью для большинства отраслей бизнеса. Ежегодно спрос на продуктологов увеличивается примерно на 14%, однако в вузах страны пока нельзя освоить эту специальность. Мы расскажем, как сегодня можно стать продакт менеджером с нуля и самостоятельно развить необходимые профессиональные навыки.

СОДЕРЖАНИЕ:

– Чем занимается продакт-менеджер

– Какие навыки нужны продакт-менеджеру

– С чего начинается карьерный путь продакта

– Где получить недостающие знания

– Сколько зарабатывает продакт-менеджер

– Плюсы и минусы профессии product manager

– Как стать product manager: чек-лист

Чем занимается продакт-менеджер

Менеджер продукта является своеобразным связующим звеном между разработчиками, аналитиками, дизайнерами, маркетологами и финансистами. На его плечи ложится ответственность за весь жизненный цикл продукта: от зарождения идеи до вывода на рынок.

Задача продуктолога – понять, какие проблемы потребителей нужно решить, проанализировать конкурентов и разработать бизнес-стратегию.

Перечень обязанностей продакт-менеджера может значительно отличаться в зависимости от сферы деятельности и требований компании.

Образец грамотного резюме продакт-менеджера

Но невзирая на то, планируете вы работать в направлении ИТ, банке или фармкомпании, вам придется:

– делать конкурентный анализ и мониторить рынок;

– проводить CustDev;

– определять видение продукта и составлять его дорожную карту;

– управлять маркетинговыми бюджетами;

– запускать, развивать и реализовывать новые проекты;

– управлять командами разработки, дизайна, производства;

– контролировать продажи продукта, спрос, разрабатывать мероприятия по продвижению;

– устанавливать контакты и сотрудничать с лидерами мысли.

Какие навыки нужны продакт-менеджеру

От работы продуктолога зависит прибыльность бизнеса, поэтому специалист должен иметь хорошую теоретическую базу. Какие же знания понадобятся продакт-менеджеру для выполнения своих обязанностей?

– Аналитика и данные – необходимо уметь проводить a/b-тестирование, анализировать воронки и конкурентов, знать основы юнит-экономики, структуру метрик и инструменты веб-анализа.

– Развитие продукта – понадобится опыт в UI/UX и понимание дизайна, навыки быстрой проверки гипотез, прототипирования, формирования roadmap, постановки задач.

– Организация процессов – product manager должен понимать, как работает команда, формировать ее структуру, иметь маркетинговые и технические навыки, знать о приоритизации задач и бэклога.

– Стратегия развития – продакт-менеджеру потребуется умение изучать потребности целевой аудитории, составлять план создания, развития и продвижения продукта.

Для эффективной работы не менее важны soft skills: целеустремленность и ориентация на результат, системный подход к решению любых вопросов, критическое мышление, коммуникативные навыки, креативность.

С чего начинается карьерный путь продакта

Сложно найти другую профессию, где люди имели бы столь разнообразное образование и опыт работы. Среди продактов встречаются бывшие педагоги, юристы, предприниматели, IT-специалисты.

Согласно данным исследования podlodka.io, только 2,1% опрошенных начали свой карьерный путь в должности продакт-менеджера. Прежде чем прийти в это направление, респонденты работали:

– менеджерами проектов – 29,5%;

– маркетологами – 11,8%;

– бизнес-аналитиками – 7,5%;

– разработчиками – 6,7%.

Представители смежных специальностей уже имеют часть навыков, которые будут полезны на новой работе. В таблице ниже показано, как стать продактом, если вы решили перейти из другой профессии.

Составьте для себя таблицу умений, необходимых продакту, и оцените свои компетенции по десятибалльной шкале. Так вы сможете выявить свои слабые и сильные стороны и понять, в каком направлении двигаться. Выберите способ и установите сроки развития того или иного навыка.

Главный фактор при принятии решения о найме продакт-менеджера

Не хотите платить за обучение? Тогда попробуйте бесплатные курсы:

– «Первые шаги в продакт-менеджменте» от ProductLive – семидневный курс, на котором простыми словами расшифруют сложную терминологию, помогут понять, хотите ли вы стать менеджером продукта, и расскажут, как построить карьеру в выбранной сфере.

– «Прокачка навыков для Продактов» от ProductStar – курс из 20 уроков от профессионалов рынка. На протяжении 20 недель вы будете получать на email письма, в которых будут содержаться полезные шаблоны и чек-листы для менеджеров по продукту.

Вариант 2. Самостоятельное обучение. В интернете предлагается огромное количество статей, форумов и обучающих видеороликов. Однако в таком онлайн-образовании есть риск: обучение может оказаться неэффективным, а приобретенные знания – невостребованными.

Печатные издания всегда считались самым надежным источником знаний. Книги, которые помогут достичь хороших результатов:

– Карл Сьюэлл, Пол Браун «Клиенты на всю жизнь».

– Элияху Голдратт, Джефф Кокс «Цель. Процесс непрерывного совершенствования».

– Марти Каган «Inspired: How to Create Products Customers Love».

– Роб Фитцпатрик «Спроси маму».

Вариант 3. Практика. Лучший способ приобрести базовые профессиональные навыки – принять участие в создании продукта. Устройтесь помощником продакта или возьмите на себя часть обязанностей по выполнению продуктовых задач в своей компании.

Сколько зарабатывает продакт-менеджер

По данным портала Работа.ру (2022 год), средняя зарплата менеджеров продукта в России составляет 156 тыс. руб., в Москве – 171 тыс. руб. Но не стоит надеяться, что, только придя в профессию, вы будете хорошо зарабатывать. Доход продуктологов зависит от объема выполняемых задач и уровня квалификации:

– Junior – от 45 тыс. руб.

– Senior – от 100 тыс. руб.

– Head Product Manager – от 150 тыс. руб.

– Director – от 220 тыс. руб. до 500 тыс. руб.

Как стать product manager: чек-лист

– Ознакомьтесь с требованиями работодателей в открытых вакансиях на job-сайтах.

– Оцените свои сильные и слабые стороны, составьте план по развитию hard и soft skills.

– Прокачайте недостающие навыки.

– Регулярно следите за новостями менеджмента продуктов, читайте популярные блоги и Телеграм-каналы.

– Изучайте специальную литературу и опыт коллег.

– Участвуйте в форумах и конференциях.

– Освойте программы, которые необходимы для работы продакта:

– Trello (для планирования задач),

– Jira (для разработки),

– Sketch (для дизайна),

– Slack (инструмент совместной работы),

– Confluence (хранилище информации),

– Google Analytics и Яндекс. Метрика (для аналитики).