Читать книгу Gestión del marketing 2. COMM040PO - Antonio Luís Cardador Cabello - Страница 11

La web 2.0 es, por tanto, una regeneración de la 1.0, sobre todo porque ofrece o pone en juego una serie de servicios basados en la web de los cuales surgen la colaboración en línea, la conectividad y la posibilidad de compartición de contenidos entre los usuarios de la red (cosa que actualmente ocurre con las redes sociales).

Luego podemos afirmar que en la web 2.0 todo ha sufrido un lavado de cara y se ha orientado de cara del usuario final de internet, dando lugar a la aparición de:

Redes sociales

Blogs

Folcsonomías

Redes sociales

Son aquellas que engloban a unos individuos, grupos, comunidades u organizaciones que se relacionan de forma social entre ellos. Su nacimiento se establece en torno al año 2000, cuando aparecieron los primeros sitios web para poder comunicarse los usuarios. Una de las redes sociales más conocidas, Twitter, tuvo su aparición o nacimiento en el año 2006; por su parte, Facebook en España se implantó entre los años 2006 y 2007, mientras que Google+ fue lanzado en 2011. Una clasificación de las redes sociales se puede hacer según sean:

1 Generales (horizontales): no están centradas o sujetas a un determinado tipo de usuarios, todo lo contario, se permite participar libremente. Dentro de este tipo encontramos: Facebook, Twitter, Google+ y Badoo.

2 Abiertas: son aquellas que se caracterizan por poder compartir archivos en distintos formatos. Algunos ejemplos son: YouTube, SlideShare y Flickr.

3 Temáticas (verticales): son aquellas que se centran o fijan sus objetivos en un determinado tipo de usuarios o público. Podemos encontrarlas de tipo profesional, como por ejemplo LinkedIn, bien de ocio como Wipley, o bien una combinación de ambas: Unience.

4 Por el tipo de conexión: se refiere al concepto de simetría, o lo que es lo mismo, para que dos usuarios sean amigos o contactos deben aceptarse mutuamente, es decir, un amigo debe aceptar al otro y al revés, para que estén considerados como amigos. Un ejemplo de estas redes es Facebook, donde un usuario que quiere ser amigo de alguien lanza una solicitud de amistad a esa persona de la cual quiere ser amigo; si la otra persona acepta dicha solicitud, son amigos, y en caso contrario, no los son.

5 Asimétricas: son totalmente distintas de las anteriores. Aquí un usuario puede seguir a cualquier otro usuario y este último puede o no seguir al primero. Un ejemplo bien claro es Instagram.

6 En función de los sujetos: dentro de este tipo de redes sociales se suelen diferenciar, a su vez, en:Humanas: centradas en realizar interacciones entre personas. Un ejemplo es Tuenti.Por el contenido: centradas en el contenido que publican. Un ejemplo es Instagram.

7 En función de la localización geográfica: a su vez, este tipo de redes suele clasificarse en:Nómadas: son aquellas redes sociales que usan la ubicación geográfica del usuario.Sedentarias: se corresponde con las redes sociales que se van modificando según sus contenidos, relaciones, eventos, etc.

Blogs

También conocidos con el sobrenombre de cuaderno de bitácora, se corresponden con sitios web que son actualizados periódicamente en el tiempo y que generalmente recopilan textos que son ordenados en dicho sitio web de forma cronológica y que pueden pertenecer a uno o varios autores o editores. Se caracterizan porque engloban una temática común, es decir, en un blog de, por ejemplo, consultas médicas no estaría contemplado una receta de pastelería; dicha receta iría a un blog de recetas gastronómicas. Las temáticas son amplias: personales, periodísticas, investigación, empresariales, corporativas, tecnológicas, educativas, etc. Además, también se permite en la mayoría de ellos que sus visitantes o usuarios (los que estén registrados para evitar problemas de civismo y comportamiento) puedan opinar sobre los artículos que en dicho blog se publican. Podemos afirmar que, a día de hoy, cualquier usuario de internet es capaz de crear, administrar y mantener un blog (no son necesarios conocimientos informáticos avanzados para tal fin). Las herramientas correspondientes al mantenimiento de un sitio web se pueden clasificar en:

1 Aquellas herramientas que ofrecen una solución completa de alojamiento de forma gratuita. Un ejemplo es Blogger.

2 Aquellas herramientas que ofrecen un software que se instala en un sitio web y que nos permite crear, editar y administrar uno o varios blogs. Un ejemplo es el caso de WordPress.

Folcsonomías

Se refiere a clasificaciones gestionadas por los usuarios, es decir, se colabora realizando etiquetaciones simples en espacios de nombres donde no hay jerarquías ni relaciones establecidas. Además, dichas etiquetaciones son compartidas por los usuarios. Normalmente las folcsonomías se dan cuando hay colaboraciones informáticas para describir un mismo material.

La web 2.0 lleva asociadas una serie de nuevas tecnologías que no están presentes en la 1.0. Dichas tecnologías son las siguientes:

CSS

Se corresponde con las siglas de Cascading Style Sheets y, gracias a este tipo de tecnología, podemos controlar el aspecto final de una determinada página web o conjunto de ellas (por aspecto entendemos el diseño). Este lenguaje de hojas de estilo ofrece un mecanismo extraordinario y es que separa estilo de presentación de los documentos del contenido, lo que da lugar a crear desarrollos web de forma más fácil y simple, además de permitir mantenimientos mucho más simples (con unas cuantas programaciones de la hoja de estilo tendríamos una página web totalmente distinta). La extensión de un fichero que contenga una hoja de estilo es “*.css” y estas hojas de estilo pueden escribirse también directamente en el código HTML, o bien en un XML o ser enlazadas a través de un fichero *.css.

Ejemplo

HTML5

Hyper Text MarkupLenguage es la quinta revisión de este lenguaje diseñado para la WWW (World Wide Web). Esta quinta revisión incorpora dos variantes de sintaxis HTML: una primera clásica basada en HTML (text/html) y una segunda conocida como XHTML que sirve de apoyo a XM (application/xhtml+xml). Esta quinta versión incluye nuevos elementos y revisiones con respecto a sus antecesores, como pueden ser las etiquetas <div> y <span>. Como novedades podemos citar las siguientes:

1 Usa Canvas 2D y 3D junto con codecs multimedia.

2 Etiquetación de grandes conjuntos de datos: Datagrid, Details, Menu y Command.

3 Mejoras de los formularios con nuevos tipos de datos y facilidad para la verificación sin JavaScript de por medio.

4 Visores: MathML (para fórmulas matemáticas) y SVG (para gráficos vectoriales).

5 Drag&Drop, que nos permite arrastrar objetos de un sitio a otro en la misma página web o en otra.

Ejemplo

A continuación, puedes ver un ejemplo de HTML5 usando un formulario con los nuevos tipos de datos:

RSS

Really Simple Syndication se corresponde con un formato XML que nos permite distribuir o difundir el contenido haciendo uso de la web para ello. Este contenido que se distribuye o difunde se hace sobre unos ciertos usuarios que previamente han tenido que suscribirse para recibir la información, suscribiéndose a la fuente de contenidos. Actualmente, es posible recibir información RSS sin hacer uso del navegador, usando programas diseñados para tal fin y denominados “agregadores de noticias” que permiten recibir información RSS sin usar un navegador de por medio. Algunos de estos programas son los siguientes:

Página principal de Thunderbird

Página principal de Akregator

Ajax

Asynchronous JavaScript And XML sirve para desarrollos web que permiten la creación de aplicaciones interactivas que se ejecutan del lado del cliente y que facilita realizar cambios en las páginas web sin que se saturen, mejorando al mismo tiempo la interactividad, la velocidad y la usabilidad de aplicaciones. Es muy importante saber que hay navegadores que sí permiten Ajax y otros que no lo soportan como, por ejemplo, Opera 7 y anteriores, Explorer o el navegador de PSP, entre otros.

Java Web Start

Desarrollado por SunMicroSystems (hoy en día ha pasado a denominarse comercialmente Oracle), permite ejecutar o arrancar aplicaciones desarrolladas en el lenguaje de programación Java, las cuales tienen una característica muy especial y es que se encuentran alojadas en un servidor web de aplicaciones. Antes de proceder a ejecutar la aplicación del servidor, se comprueba si el cliente (usuario que solicita la ejecución) dispone de la última versión de la aplicación. Si no dispone de esta última versión, se descargará a su equipo y se ejecutará allí. Si dispone de la aplicación, directamente se ejecuta. Normalmente las extensiones de estos ficheros suelen corresponderse con “*.jnlp”.

Página principal de descarga de software Java para desarrollo en Oracle

URL sencillas con significado semántico

También conocidas con el sobrenombre de “URL amigables”, son aquellas que son legibles o entendibles de cara al usuario; normalmente están formadas por palabras que van relacionadas con el contenido de la página y que además son fáciles de recordar para los usuarios. Suelen implementarse en desarrollos o sitios web dinámicos (aquellos que a lo largo del tiempo van cambiando su forma y contenido).

Ejemplo

Como puedes apreciar, esta dirección es mucho más fácil de recordar que la anterior, sobre todo porque está formada por palabras relacionadas entre sí y con el contenido de la web.

JCC

Se corresponde con las siglas de JavaScript Cliente Communication, y básicamente son las técnicas que usan los objetos que quieren comunicarse entre sí o con el navegador (en el lado del cliente, no en el del servidor). Normalmente suele usarse para aprovechar un servicio ya creado, se modifica o reprograma para dar lugar a un nuevo servicio (el cual no es creado desde cero, sino aprovechando la existencia de otro código hecho anteriormente). Para poder obtener esta modificación o reprogramación se usan dos mecanismos fundamentales:

1 La interfaz de usuario ya creada para el servicio integrado.

2 Los servicios pueden comunicarse entre ellos del lado del cliente, liberando recursos en el servidor.

JSON

Se corresponde con las siglas JavaScript Object Notation, y se usa para el intercambio de datos (modo ligero) frente a otro estándar XML, lo más normal es encontrar a JSON y XML usados bajo la misma aplicación, aunque se ha extendido que JSON es rival de XML cuando no es cierta dicha afirmación.

Ejemplo

A continuación, puedes ver código fuente programado con JSON:

Mashup (aplicación web híbrida)

Usada en el desarrollo web, se basa en dos conceptos fundamentales: integración y reutilización. Normalmente se asocia al proceso de cuando una aplicación o servicio web usa o necesita otra aplicación. Un Mashup implica, por tanto, una integración fácil y rápida (la mayoría de las veces haciendo uso de API). La arquitectura de un Mashup se compone de tres partes:

1 Proveedor de contenidos: este se va a corresponder con el proveedor de datos o la fuente de datos, los cuales están disponibles, normalmente, bajo el previo uso de una API y de protocolos tales como RSS, REST y servicios web.

2 Sitio Mashup: se corresponde con la aplicación o sitio web, el cual implementa un servicio usando para ello información de la cual no es dueño, información que proviene de un proveedor de contenidos.

3 Navegador web: se corresponde con la interfaz del Mashup y gracias a la cual los usuarios pueden interactuar con la aplicación o sitio web que lo implementa.

Actualmente podemos encontrar tres tipos de Mashup, que son:

1 Mashup de consumidores: este tipo de aplicaciones son las más comunes de localizar y se caracterizan por que no usan datos propios, sino que utilizan datos de terceros que “ocultan” bajo interfaces gráficas para que los usuarios no lo detecten. La mayoría de aplicaciones que usen Google Maps son un claro ejemplo de este tipo de Mashup.

2 Mashup de negocio: integra el Mashup de consumidores, pero, además, como factor clave permite la colaboración, presentación y agregación de datos.

3 Mashups anidados: puede darse el caso de que un Mashup implemente a otro Mashup dentro de él, informáticamente se denominan los Mashups “monstruos”.

ACTIVIDAD COMPLEMENTARIA

1. Localiza en internet al menos 4 desarrollos que usen URL semántica y URL no semántica.

TAREA1

Juan es el propietario de un negocio de compra-venta de obras de arte y actualmente quiere implementar un desarrollo web para hacer uso de internet e implementar un comercio online. Su idea es montar una simple página con una foto de cada obra de arte que tiene para que los clientes puedan ver qué hay en tienda; si algo les gusta, simplemente mandan un correo o llaman a Juan y comienza el proceso de venta.

Ayuda a Juan explicándole cómo puede hacer uso de las redes sociales y de los blogs para aumentar posibles ventas. Además, Juan ha establecido una web no semántica, ayúdale proponiéndole un par de web semánticas que cumplan con las reglas y estén relacionadas con su desarrollo online.