Читать книгу Logo gestalten Ja! Aber wie? - Barbara Wendt - Страница 6
ОглавлениеWas ist eigentlich ein Logo?
1 Was ist ein Logo?
Das Unternehmenslogo, der Logotyp oder einfach kurz gesagt das Logo, ist ein Teil des visuellen Erscheinungsbildes und damit ein Erkennungsmerkmal eines Unternehmens. Das Wort „Logo“ ist griechischer Abstammung und bedeutet frei übersetzt „das Wort“, „Rede“ oder „sinnvolles Wort“. Da es sich im Laufe der Geschichte zu einem wichtigen Image-Träger entwickelt hat, schließt es heute nicht nur einen Schriftzug, sondern auch Symbole mit ein, ein so genanntes Unternehmenszeichen oder Signet, vom lateinischen Wort „signum“ = Zeichen.
Ein Logo lässt sich gut mit einem menschlichen Gesicht vergleichen. Wenn wir jemanden kennenlernen, prägt sich sein Gesicht in unserem Gedächtnis ein. Anhand der Gesichtzüge, Augen- und Haarfarbe erkennen wir diese Person wieder. Kennen wir sie gut, wissen wir, was von ihr zu erwarten ist und wie sie sich verhält. Genau dies wird von einem Logo erwartet.
Ein gutes Logo erfüllt zweierlei Funktionen. Einerseits lässt es schnell erkennen, um welches Unternehmen es sich handelt − es vermittelt uns das Gesicht, die Identität. Andererseits, da mit der Identität verschiedene Eigenschaften verbunden sind, deutet es uns an, was wir zu erwarten haben. Das Erscheinungsbild und die Leistung werden also in einem Logo zusammengefasst.
2 Wozu ein Logo?
Ein Logo wird zum Zweck der Visuellen Kommunikation entwickelt. Sie ist ein Teil der menschlichen Kommunikation, die anhand optischer Mittel wie Zeichen, Symbole oder Farben für die Informationsübertragung sorgt. Zu Grunde liegt hier eine Sender - Botschaft - Empfänger Situation, in der eine über das Auge wahrgenommene visuelle Botschaft übertragen wird.
Zum Beispiel ein Schuhhersteller − der Sender, will auf dem Markt Schuhe verkaufen, die nur aus Naturmaterialien hergestellt werden. Schon im Vorfeld kann er in bildlicher Form einige Informationen vermitteln − also eine Botschaft senden. Mit einer Schuh- und Lederabbildung in seinem Logo deutet er auf die Art und die Eigenschaften seiner Ware und vermittelt damit eine Botschaft an den Kunden − den Empfänger.
Startet der Hersteller eine Werbekampagne auf dem Markt, um auf seine Produkte aufmerksam zu machen, vermittelt er eine weitere Botschaft. Damit der Kunde auf den ersten Blick erkennen kann, dass es sich um Ware dieses Herstellers handelt, ist auf jedem Schuh, wie eine Unterschrift, ein Logo zu finden. Mit der Zeit assoziiert der Kunde über das Logo die Ware mit dem Hersteller, der Werbekampagne und den eigenen Erfahrungen, die er mit diesen Produkten gemacht hat. Es entsteht ein ganzes Bündel an Informationen, die im Gehirn abgerufen werden, sobald der Kunde das Logo sieht. Damit wird das Logo zum Träger einer erweiterten Botschaft zwischen Hersteller und Kunde.
