Нейромаркетинг – Физиология рекламы
Описание книги
Книга предлагает новый взгляд на потребительское поведение с позиции удовлетворения первичных биологических потребностей человека. Автор рассказывает как реклама, подготовленная с учётом особенностей восприятия информации сенсорными системами и содержащая сигналы, активизирующие эти потребности, способна влиять на покупательские предпочтения человека. Раскрываются теоретические и эмпирические основы нейромаркетинга. Развенчивается заблуждение о «рептильном мозге», принимающем решения.Книга основывается на результатах научных исследований отечественных и зарубежных специалистов в области психологии, нейрофизиологии и маркетинга, а также разработках сотрудников лаборатории нейромаркетинга Белгородского государственного национального исследовательского университета, входящего в ТОП-20 российских вузов. Издание предназначено для маркетологов и предпринимателей, заинтересованных в повышенииэффективности рекламной деятельности. А также для студентов экономических направлений подготовки и широкого круга читателей, интересующихся проблемами поведения человека и создания рекламных креативов.
Оглавление
Борис Тхориков. Нейромаркетинг – Физиология рекламы
Об авторе
Введение
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ФИЗИОЛОГИЕЙ ПОВЕДЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА
1.1 Кризис рекламных креативов и другие изменения в рекламе к 2030 г
1.2 Управление потребительским поведением в маркетинге
1.3 Основы нейрофизиологии поведения человека
1.4. Комбинированный анализ поведения человека: маркетинг + нейрофизиология
1.5 Потребности человека
Необходимо запомнить:
ГЛАВА 2. СЕНСОРНЫЕ СИСТЕМЫ ЧЕЛОВЕКА
2.1 Сенсорное восприятие и модель AIDA
2.2 Зрительная система
2.3 Слуховая и вестибулярная системы
2.4 Вкусовая система
2.5 Болевая система
Необходимо запомнить:
ГЛАВА 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ С ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА
3.1 Что же такое нейромаркетинг?
3.2 Методика Semantic mapping
3.3 Особенности общения с респондентами – как помочь человеку сказать правду
Вместо заключения
Отрывок из книги
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
.....
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
.....
Добавить отзыв
Отзывы и комментарии читателей
Нет рецензий.
Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Нейромаркетинг – Физиология рекламы
Подняться наверх