Читать книгу Google AdWords. Исчерпывающее руководство - Брэд Геддс - Страница 35

Ключевые минус-слова с фразовым соответствием должны содержаться в поисковом запросе точно в таком же порядке, в каком вы их задали. Тогда они блокируют показ рекламы. Минус-слово с данным типом соответствия срабатывает и в тех случаях, когда в запросе до или после него содержатся другие слова. Главное – порядок слов.

Как и минус-слова с широким и ключевые слова с фразовым, минус-слова с фразовым соответствием не реагируют на форму единственного числа и ошибки в написании.

Например, если у вас есть минус-слово с фразовым соответствием – «кофейные чашки», ваша реклама будет блокироваться по запросам:

• кофейные чашки;

• синие кофейные чашки;

• кофейные чашки и кружки.

В каждом примере содержатся ключевые слова «кофейные чашки», и именно в заданном порядке. Однако при том же самом ключевом минус-слове с фразовым соответствием ваша реклама будет показана по таким запросам, как:

• чашки кофейные (иной порядок слов);

• кофейная чашка (единственное число вместо множественного);

• синяя кофейная чашка (единственное число);

• кафейные чашки (ошибка в слове);

• кафейные чашки и чайные (опять ошибка в слове).

Добавить минус-слова с фразовым соответствием несложно. Вы берете в кавычки фразу и ставите перед ней знак «—»: —«минус фразовое соответствие». Если вводите его в поле, отведенное для минус-слов, знака «—» не требуется (рис. 2.10).

Рис. 2.10. Ключевое минус-слово с фразовым соответствием в группе объявлений

Ключевые минус-слова с фразовым соответствием можно использовать как для отдельной группы объявлений, так и на уровне кампании.