Читать книгу Google AdWords. Исчерпывающее руководство - Брэд Геддс - Страница 44

Применяя инструмент подсказки ключевых слов, имейте в виду, что это не более чем вспомогательное средство и управляет им компьютер. Сам он «не знает» особенностей вашего бизнеса, думать не умеет, не говоря уже о том, чтобы разбираться в психологии ваших клиентов. Поэтому, хотя он и ему подобные способны дать вам громадный объем данных, выбирать ключевые слова должны вы и только вы.

Позаботьтесь, чтобы ключевые слова точно описывали ваш продукт и проблемы, которые он может решать, а также обстоятельства, при которых он может понадобиться. Помните, что любое ключевое слово – продукт мыслительного процесса.

Начинать следует с ключевых слов общей тематики – тех, которые отражают весь спектр логики поиска по словам, не имеющим тесной связи с вашим продуктом. В примере со шпионским ПО словами общей тематики будут «шпионское ПО», «адвэр»[17], «вирус», «логгер клавиатуры». И только потом вам следует углубиться в поиск слов узкой тематики. В нашем примере это могут быть: «шпионское ПО», «средство удаления шпионского ПО», «программа-шпион». Но сначала давайте посмотрим, как работают три основных варианта исследования ключевых слов.

По слову или словосочетанию

Первый метод использования инструмента подсказки – ввести слово или словосочетание и попросить Google показать аналогичные слова (рис. 3.4).

Рис. 3.4. Просмотр слов или словосочетаний в инструменте подсказки ключевых слов AdWords Keyword

Воспользуйтесь подсказкой, когда приступите к исследованию ключевых слов, чтобы получить синонимы к заданному слову и новые идеи. Когда найдете различные слова общей тематики, занесите их в отдельный список. Это поможет вам вести их учет и отделять от тысяч ключевых слов, которые обычно вносят в группы объявлений.

Если подключить опцию «Показывать только варианты, тесно связанные с моими ключевыми словами» (Only show ideas closely related to my search items, рис. 3.5), инструмент выдаст результаты, более близкие к введенным вами словам/словосочетаниям. Эта опция полезна при поиске ключевых слов узкой тематики, поскольку, как правило, автоматически исключает показ слов общей тематики.

Рис. 3.5. Результаты поиска после ввода целевой страницы в поле «Веб-сайт»

Когда вы начнете размещать рекламу с помощью AdWords и у вас накопится достаточно данных, чтобы изучить коэффициент конверсии и цену за конверсию, вы, возможно, обнаружите, что продажи в основном достигаются за счет всего нескольких групп ключевых слов общей тематики. И тогда инструмент подсказки поможет выявить все вариации этих слов.

Сайт: быстрый способ составить список ключевых слов[18]

Вероятно, у вас уже есть сайт и вы внимательно отнеслись к разработке его содержания. Почему бы не воспользоваться плодами собственных трудов и не поискать идеи для ключевых слов на страницах собственного сайта?

Именно это и позволяет сделать вторая опция инструмента подсказки – «Веб-сайт» (Website), расположенная ниже опции «Слово или словосочетание» (Word or phrase). Можно по очереди вводить в это поле адресá ваших целевых страниц, и инструмент выдаст вам варианты ключевых слов на основе информации, которую найдет на этих страницах (рис. 3.5).

Это отличный способ начать поиск ключевых слов общей тематики. Взгляните на свою целевую страницу, а затем введите ее адрес в поле поиска. Программа AdWords просмотрит ее и попытается выявить ключевые слова для нее.

У поисковых машин возникают трудности с просмотром и расшифровкой большинства страниц Adobe Flash. Google и другие поисковики прикладывают немало усилий, чтобы наладить просмотр таких сайтов. Попробуйте ввести адрес в инструмент подсказки и посмотрите, «понимает» ли AdWords его содержание. Сайты на Adobe Flash зачастую не выдают релевантную информацию, поскольку «пауки» Google не могут понять их. Сам факт, что инструмент подсказки выдает некую информацию о вашей странице в Adobe Flash, не всегда означает, что содержание просмотрено корректно. Но если Google что-то понимает на вашем сайте, это хороший знак.

КАКОВА РОЛЬ «ПАУКА» В СЕТИ?

Когда поисковая машина хочет проиндексировать сеть, она запускает программу под названием паук, или робот (ее также часто называют веб-бот, или просто бот). Иными словами, поисковик отправляет своих роботов ползать по сети для обнаружения новых страниц, чтобы проиндексировать их и на основе найденной информации сформировать базу данных. Паук способен индексировать страницы формата HTML, изображения, PDF-файлы, а также любые другие, какие найдет в сети. Веб-ботов часто называют пауками, ползунками, червяками, а сам процесс обнаружения и индексирования нового контента в сети – краулингом, или спайдерингом.

Примечание. Тему показателей качества мы обсудим в главе 7. А пока что заметьте, что ввести вашу целевую страницу в инструмент подсказки AdWords полезно еще и потому, что это подскажет вам, считает ли Google, что она содержит именно ту информацию, которую вы хотели в нее вложить. Если вы с Google расходитесь во мнениях по этому поводу, ваши показатели качества могут быть намного ниже.

Вы можете ввести в поле «Веб-сайт» адрес любой страницы в сети и попытаться просмотреть ее – тут никаких ограничений нет. Если кто-то изменил свои файлы robots.txt, чтобы запретить паукам доступ к некоторым страницам, инструмент подсказки безропотно подчинится и не попытается проникнуть туда.

Примечание. Текстовый файл robots.txt, находящийся в корневой директории вашего сайта (вашсайт. com/robots.txt), содержит специальную инструкцию паукам, какие страницы они могут просматривать и индексировать. Если такого файла у вас нет, паук делает вывод, что можно индексировать любую страницу. Более подробную информацию о файлах robots.txt можно найти по адресу www.robotstxt.org).

Ничто не мешает вам при поиске ключевых слов общей тематики полазать по страницам сайтов ваших конкурентов, отраслевым страницам, поисковым результатам и т. п. Приведу перечень сайтов, по которым полезно прогуляться, когда вы только приступаете к исследованию ключевых слов общей тематики:

• ваш собственный сайт;

• сайты ваших конкурентов;

• соответствующая вашей тематике категория на сайте DMOZ.org;

• ресурс Thesaurus.reference.com;

• Dictionary.reference.com;

• MetaGlossary.com (один из моих любимых ресурсов);

• Википедия;

• Ask.com (выдает ценные результаты);

• Google новости или Yahoo! новости;

• самое авторитетное для вашей отрасли периодическое издание или специализированный журнал;

• сайты, с которых вы получаете отраслевые новости;

• любые сайты или блоги, где вы регулярно черпаете отраслевую информацию;

• любая профильная для вашей отрасли директория.

Возможно, вам захочется сначала поискать свое ключевое слово на одном из перечисленных сайтов. Но едва ли просмотр домашней страницы Thesaurus.com даст вам что-то полезное. Более уместным будет просмотр страниц результатов поиска по вашему ключевому слову: www.thesaurus.reference.com/browse/Вашеключевоеслово.

Всякий раз, когда вы обнаружите в сети страницу, непосредственно относящуюся к вашему бизнесу, делайте себе пометку, чтобы в ходе исследования ключевых слов просмотреть ее через инструмент подсказки. Этот элементарный метод поможет вам со временем расширять список ключевых слов.

Кроме того, инструмент станет вам подспорьем в деле поисковой оптимизации. Для этого не требуется перебирать типы соответствия ключевых слов – нужно выбрать точные ключевые слова. Начните с этого, хотя бы потому, что с чего-то надо начинать. В принципе сейчас доступны и более продвинутые версии SEO, которые скорее изучают трафик, чем индивидуальный рейтинг ключевых слов. При использовании метода убедитесь, что в попытках спрогнозировать объем поискового трафика вы берете в расчет только точное соответствие.

Обратите внимание, что даже за рамками поисковой оптимизации и PPC-рекламы, если вы занимаетесь поисками ключевых слов, подбираете синонимы, выявляете конкурентов, тренды или собираете прочую информацию, инструмент подсказки применим в социальных сетях, а также для изучения конкурентов. Это мощный ресурс для исследования ключевых слов как на вашем сайте, так и практически на любом сайте в интернете. Держите его наготове, когда ищете новые ключевые слова общей тематики или встречаете сайт, пользующийся авторитетом в вашей отрасли.

17

Адвэр – компьютерная программа, которая помимо своей основной функции демонстрирует пользователю рекламные объявления. Показ рекламы часто становится основным источником дохода для разработчиков таких программ. Прим. перев.

18

Для языков, отличных от английского, стоит пользоваться с осторожностью и быть готовым к разочарованию от результатов работы этого инструмента. Прим. науч. ред.