Оглавление
Денис Шевчук. Маркетинг: конспект лекций
Вопрос 1. Понятие о маркетинге как современной системе управления производством и реализацией товаров
Вопрос 2. Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах
Вопрос 3. Принципы и цели маркетинга
Вопрос 4. Задачи маркетинга
Вопрос 5. Виды маркетинга
Вопрос 6. Функции маркетинга
Вопрос 7. Концепции маркетинга
Вопрос 8, Понятие рынка и его роль в хозяйственном механизме общества
Вопрос 9. Составные элементы рынка и их взаимосвязи
Вопрос 10. Закон спроса и предложения, его действие
Вопрос 11. Действие закона спроса. Неценовые факторы спроса
Вопрос 12. Влияние экономической среды на формирование спроса
Вопрос 13. Влияние характера распределения доходов в стране на формирование спроса
Вопрос 14, Потребности как социально-экономическая категория
Вопрос 15. Классификация потребностей
Вопрос 16. Модель покупательского поведения
Вопрос 17, Факторы культурного уровня
Вопрос 18. Факторы социального порядка
Вопрос 20. Факторы психологического порядка. Мотивация
Вопрос 21. Теория мотивации Герцберга
Вопрос 22. Иерархия потребностей А. Маслоу
Вопрос 23. Теория ожидания
Вопрос 24. Ситуационные, личностные и другие факторы, влияющие на мотивацию
Вопрос 25, Методы исследования мотивов человеческих поступков. Функциональный метод
Вопрос 26. Динамический метод исследования мотивов человеческих поступков
Вопрос 27. Метод фундаментального анализа
Вопрос 28. Изучение мотивов поведения покупателей
Вопрос 29. Пример разработки маркетинговой концепции для предприятия, реализующего цитрусовые
Вопрос 30. Потребности в достижении, присоединении и власти как фактор поведения на работе
Вопрос 31. Факторы, влияющие на мотивацию и удовлетворение работой
Вопрос 32. Развитие с помощью кризисов
Вопрос 33. Рекомендации по обеспечению личностной мотивации
Вопрос 34. Забота о физическом и психическом состоянии сотрудников как один из факторов мотивирования
Вопрос 35. Психологические факторы. Восприятие
Вопрос 36. Психологические факторы. Усвоение, убеждение и отношение
Вопрос 37, Процесс принятия решения о покупке
Вопрос 38. Поиск информации
Вопрос 39. Оценка вариантов
Вопрос 40. Решение о покупке
Вопрос 41. Реакция на покупку
Вопрос 42. Концепция системы маркетинговой информации
Вопрос 43. Система маркетинговых исследований
Вопрос 44. Схема маркетинговых исследований
Вопрос 45. Выявление проблемы и формулирование целей исследования
Вопрос 46. Сбор источников информации
Вопрос 47. Сбор первичных данных
Вопрос 48. Инструменты исследования. Анкета
Вопрос 49. Требования к составлению анкеты. Виды вопросов
Вопрос 50. Технология подготовки и проведения анкетного опроса
Вопрос 51. Механические инструменты исследования
Вопрос 52. Составление плана выборки
Вопрос 53. Способы связи с аудиторией
Вопрос 54. Анализ конкурентоспособности фирмы
Вопрос 55. Процесс разработки нового товара
Вопрос 56. Стратегия маркетинга. Понятие и основные требования к ее формированию
Вопрос 57. Матрица возможностей по товарам (рынкам)
Вопрос 58. Матрица «Бостон консалтинг групп»
Вопрос 59. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль
Вопрос 60. Общая стратегическая модель Портера
Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности
Вопрос 62. Виды рекламной деятельности
Вопрос 63. Цели современной рекламной деятельности
Вопрос 64. Рекламная деятельность в системе маркетинга
Вопрос 65. Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы
Вопрос 66. Реклама основных средств производства
Вопрос 67. Различные виды деятельности, входящие в понятие рекламы
Вопрос 68. Внутрифирменная реклама
Вопрос 69. Состояние спроса и его классификация
Вопрос 70. Управление спросом как одна из функций рекламной деятельности
Вопрос 71. Сегментирование рынка и переход к таргетингу
Вопрос 72. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) и ее особенности
Вопрос 73. Реклама в прессе
Вопрос 74. Реклама по радио
Вопрос 75. Телевизионная реклама
Вопрос 76. Наружная реклама
Вопрос 77. Стимулирование сбыта
Вопрос 78. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
Вопрос 79. Товарный знак и его применение
Вопрос 80. Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
Вопрос 81. Директ-маркетинг и его сущность
Вопрос 82. Организация рекламных кампаний
Вопрос 83. Особенности современных международных рекламных кампаний
Вопрос 84. Эффективность рекламной кампании
Вопрос 85. Мировой рынок рекламы и его особенности
Вопрос 86. Особенности мирового рынка рекламы
Вопрос 87. Цены и ценовая политика в условиях рыночной экономики
Вопрос 88. Историческое значение цены
Вопрос 89. Четыре типа рынка и их экономические особенности
Вопрос 90. Постановка задач ценообразования
Вопрос 91. Определение спроса на товары
Вопрос 92. Методы оценки кривых спроса
Вопрос 93. Оценка издержек
Вопрос 94. Анализ цен и конкурентов
Вопрос 95. Выбор метода ценообразования
Вопрос 96. Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль»
Вопрос 97. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
Вопрос 98. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара
Вопрос 99. Установление цены на основе уровня текущих цен
Вопрос 100. Установление цены на основе закрытых торгов
Вопрос 101. Установление окончательной цены
Вопрос 102. Политика цен фирмы
Вопрос 103. Подходы к ценообразованию
Вопрос 104. Установление цен на новый товар
Вопрос 105. Стратегия прочного внедрения на рынок. Сущность и случаи применения
Вопрос 106. Установление цены на новый товар-имитатор
Вопрос 107. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
Вопрос 108. Установление цен по географическому принципу
Вопрос 109. Установление цен со скидками и зачетами
Вопрос 110. Установление цен для стимулирования сбыта
Вопрос 111. Установление дискриминационных цен
Вопрос 112. Инициативное изменение цен
Вопрос 113. Инициативное повышение цен
Вопрос 114. Реакции потребителей на изменение цен
Вопрос 115. Реакция конкурентов на изменение цен
Вопрос 116. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами
Вопрос 117. Внутрифирменное управление и его влияние на достижение высокого уровня конкурентоспособности товаров
Вопрос 118. Адаптация фирм к усиливающейся конкурентной борьбе в современных условиях
Вопрос 119. Три главных направления повышения конкурентоспособности при минимальных затратах
Вопрос 120. Методы формирования направлений развития компаний
Вопрос 121. Три основные области выработки стратегии фирмы на рынке
Вопрос 122. Формы и методы конкурентной борьбы
Вопрос 123. Мобилизация ресурсов
Вопрос 124. Стратегические ориентиры
Вопрос 125. Стратегические цели роста фирмы, не являющейся лидером
Вопрос 126. Стратегия захвата мелких рынков сбыта
Вопрос 127. Роль человеческого фактора в предпринимательской деятельности
Вопрос 128. Международный маркетинг. Его сущность и роль в развитии предпринимательства
Вопрос 129. Развитие международного маркетинга
Вопрос 130. Особенности международного маркетинга
Вопрос 131. Причины выхода предприятий на международный рынок
Вопрос 132. Мотивы и этапы интернационализации
Вопрос 133. Влияние интернационализации производства на формы организации фирм на международных рынках
Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН
Вопрос 135. Основные виды международных монополий
Вопрос 136. Формы освоения мирового рынка международными компаниями
Вопрос 137. Система международной торговли
Вопрос 133. Противоречия современной международной торговли
Вопрос 139. Особенности интеграции в североамериканском регионе
Вопрос 140. Основные социально-экономические особенности развивающихся стран
Вопрос 141. Особенности «новых индустриальных стран»
Вопрос 142. Политико-правовая среда
Вопрос 143. Культурная среда и коммуникационные процессы
Вопрос 144. Методы повышения уровня коммуникации
Вопрос 145. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок
Вопрос 146. Решение о методах выхода на рынок
Вопрос 147, Анализ и принятие управленческих решений в условиях определенности
Вопрос 148. Второй случай математического программирования (когда число альтернативных вариантов больше двух)
Вопрос 149. Анализ и принятие управленческих решений в условиях неопределенности
Вопрос 150, Анализ и принятие управленческих решений в условиях конфликта
Вопрос 151. Моделирование как метод научного познания
Вопрос 152. Этапы моделирования
Вопрос 153. Особенности применения метода математического моделирования в экономике
Вопрос 154. Особенности экономических наблюдений и измерений
Вопрос 155. Случайность и неопределенность в экономическом развитии
Вопрос 156. Проверка адекватности моделей
Вопрос 157. Классификация экономико-математических моделей
Вопрос 158. Этапы экономико-математического моделирования
Вопрос 159. Роль прикладных экономико-математических исследований
Вопрос 160. Маркетинг в банке
Вопрос 161. Стратегия продаж
Вопрос 164. Дополнительная информация
Рекомендуемая литература
Книги
Статьи
Интернет-сайты
Электронные книги
Пользователь
хороший учебник по маркетингу от практика