Читать книгу Маркетинг: конспект лекций - Е. П. Михалева - Страница 5

Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.4. Информационное обеспечение маркетинга

Оглавление

Для принятия любого решения необходима информация. Алгоритм принятия решений в маркетинге приведен на рис. 1.4.


Рис. 1.4. Укрупненный алгоритм принятия маркетинговых решений


Подготовленное в соответствии с рис. 1.4 решение должно содержать информацию о среде и параметрах маркетинга.

Предприятие должно грамотно реагировать на изменения внешней и внутренней среды (рис. 1.5).


Рис. 1.5. Информация о внешней и внутренней среде, учитываемая при выработке маркетинговых решений


Параметры маркетинга делятся на две группы:

▪ контролируемые (управляемые и направляемые) параметры;

▪ неконтролируемые (находящиеся за пределами возможностей предприятия) параметры.

Маркетинговые параметры приведены на рис. 1.6.


Рис. 1.6. Параметры маркетинга

Маркетинг: конспект лекций

Подняться наверх