Читать книгу Corporate Copywriting - Eike Eshly - Страница 2
Оглавление„Geld bewirkt viel, ein kluges Wort nicht weniger.“ (China)
Für Unternehmen bewirken Geld und kluge Worte gemeinsam das meiste. Der maximale Gewinn liegt in ihrer Wechselwirkung: Geld kauft und produziert; Sprache wirbt und verkauft.
Kluge kommerzielle Kommunikation gewinnt, weil sie fundiert, zielbewusst, strategisch und taktisch ist.
Dieses Praxis-Handbuch ist allen Unternehmern gewidmet, die ihr Unternehmen mit kluger kommerzieller Kommunikation zu Gewinnern machen.
Kluge kommerzielle Kommunikation kann jeder.
Laut Hamburger Verständlichkeitsforschung setzt sie zwei Dinge voraus: positive Einstellungen und Text-Handwerk.
Die Kommunikationswissenschaftler Inghard Langer und Friedemann Schulz von Thun erklären:
Zu positiven Einstellungen
„Persönliche, innere Haltungen spielen beim Schreiben von Texten und Reden eine wichtige Rolle. Entscheidend sind Achtung und Wertschätzung des Lesers/Hörers, die Einfühlung in seine Situation und seine möglichen Schwierigkeiten mit den zu vermittelnden Sachverhalten sowie die Aufrichtigkeit im Umgang mit den Anliegen und Zielen in den Texten/Reden.“
Zu Text-Handwerk
„Schwerverständlichkeit beruht weniger auf dem Was, sondern auf dem Wie, nicht auf dem Inhalt, sondern auf der Form eines Textes.“
Dieses Praxis-Handbuch ist auch allen Mitarbeitern gewidmet. Mit kluger kommerzieller Kommunikation reduzieren sie ihre Arbeitsstress und steigern ihren persönlichen Erfolg. Gemeinschaftlich tragen sie zum Gewinn ihres Unternehmens bei.
