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„Geld bewirkt viel, ein kluges Wort nicht weniger.“ (China)

Für Unternehmen bewirken Geld und kluge Worte gemeinsam das meiste. Der maximale Gewinn liegt in ihrer Wechselwirkung: Geld kauft und produziert; Sprache wirbt und verkauft.

Kluge kommerzielle Kommunikation gewinnt, weil sie fundiert, zielbewusst, strategisch und taktisch ist.

Dieses Praxis-Handbuch ist allen Unternehmern gewidmet, die ihr Unternehmen mit kluger kommerzieller Kommunikation zu Gewinnern machen.

Kluge kommerzielle Kommunikation kann jeder.

Laut Hamburger Verständlichkeitsforschung setzt sie zwei Dinge voraus: positive Einstellungen und Text-Handwerk.

Die Kommunikationswissenschaftler Inghard Langer und Friedemann Schulz von Thun erklären:

Zu positiven Einstellungen

„Persönliche, innere Haltungen spielen beim Schreiben von Texten und Reden eine wichtige Rolle. Entscheidend sind Achtung und Wertschätzung des Lesers/Hörers, die Einfühlung in seine Situation und seine möglichen Schwierigkeiten mit den zu vermittelnden Sachverhalten sowie die Aufrichtigkeit im Umgang mit den Anliegen und Zielen in den Texten/Reden.“

Zu Text-Handwerk

„Schwerverständlichkeit beruht weniger auf dem Was, sondern auf dem Wie, nicht auf dem Inhalt, sondern auf der Form eines Textes.“

Dieses Praxis-Handbuch ist auch allen Mitarbeitern gewidmet. Mit kluger kommerzieller Kommunikation reduzieren sie ihre Arbeitsstress und steigern ihren persönlichen Erfolg. Gemeinschaftlich tragen sie zum Gewinn ihres Unternehmens bei.

Corporate Copywriting

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