Читать книгу Код доступа к сердцу клиентов: 12 архетипов для цепляющих текстов - Елена Ермакова - Страница 4

Часть 1. Кто он?

Забудь про «гармонию» и «душевное равновесие». Твой подписчик – не монах из тибетского монастыря. Он – Герой. Его кредо – победа любой ценой. Он не живёт – он сражается. Каждый его день – это битва со слабостью, глупостью и серой обыденностью.

Девиз: «Дорогу осилит идущий». Или, нашим простым языком: «Победа любой ценой».

Главное желание: доказать свою силу и ценность через подвиг. Преодолеть непреодолимое.

Главный страх: показаться слабым. Сдаться. Проиграть. Быть неудачником.

Цель: сделать мир лучше через личную победу и мастерство.

Стратегия: быть сильнее, компетентнее и дисциплинированнее всех остальных.

Ключевые черты: смелость, целеустремлённость, дисциплина, компетентность.

Примеры брендов:

• Nike («Just Do It») – мировой эталон.

• Adidas («Невозможное возможно») – его вечный соперник.

• Red Bull («Red Bull окрыляет») – топливо для свершений.

• Российский пример: «СберЗдоровье» или «Спортмастер» – в своих рекламных кампаниях, где обычные люди преодолевают себя и бегут марафон.

Как этот архетип ведёт себя в соцсетях:

• Следит за спортсменами, мотивационными коучами, бизнес-тренерами.

• Участвует в разных челленджах-вызовах себе («30 дней подряд пишу тексты», «марафон бега»).

• Комментирует посты с советами по личной эффективности: «Так держать!», «Я смог, и ты сможешь!».

• Выкладывает свои спортивные и рабочие достижения – отчёты о пройденных километрах и выполненных задачах.