Читать книгу Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - Филип Котлер - Страница 27
Часть 1
Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 3
Рынки, рыночный спрос и маркетинговая среда
Принятие маркетинговых решений на базе информации, внутреннего учета и исследований
ОглавлениеЕсли менеджер по маркетингу хочет понять и проследить изменения в потребностях, желаниях и предпочтениях покупателей, а также в паттернах потребления, ему необходим постоянный приток информации. Маркетинговая информационная система (МИС) включает в себя людей, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения используемой при принятии маркетинговых решений своевременной и достоверной информации. Маркетинговая информационная система создается при помощи системы внутреннего учета компании, организации систем маркетингового наблюдения и проведения маркетинговых исследований.
