Читать книгу Общий курс Instagram. Новые правила игры - И. Невский - Страница 3

Кто такой блогер и чем от него отличается инста-блогер? Блогер – это тот, кто ведёт блог. А блог – это от английского web log – интернет-журнал, сетевой дневник, как в виде самостоятельного интернет-сайта, так и персонального раздела на сервисе ведения блогов. Блоги берут начало от тех древних времён, когда были BBS и системные операторы электронных досок объявлений. С приходом интернета стали появляться «персональные страницы» в виде статичных страниц, создание которых требовало, если не специальных знаний, то хотя бы времени на обновление содержимого или дополнения в ручном режиме. С развитием интернет-технологий наполнение содержимым интернет-страниц стало проще, эту работу на себя стали брать интернет-серверы, исполняющие программный код и обеспечивая пользователей средствами публикации контента в автоматическом режиме.

Но не всем нужны были персональные интернет-сайты и системы управления контентом, которые, хоть и были с дружелюбным интерфейсом и просты в обращении, но их установка на хостинг и первоначальная настройка всё равно было делом непростым для рядового пользователя.

Именно по этим причинам и появился вместо сервисов персональных страниц сервис персональных блогов Blogger.com. Всю нагрузку по техническому обслуживанию провайдер системы персональных блогов брал на себя, и любой мог стать блогером без каких-либо специфических знаний и умений. Публикация и получение обратной связи стало делом простым и доступным.

Ведение блога – это периодическая, либо систематическая публикация какого-то текста в каком-либо жанре и стиле. Так что блогер – это как бы писатель, журналист, публицист, корреспондент, ведущий личную, авторскую колонку новостей, обзоров, аналитики и так далее.

Ну а инста-блогер – всё то же самое, но только оперирующий фотоматериалом и немного текстовым. У Instagram-блогера так же, как и у блогера есть свой блог в формате аккаунта в Instagram, где он публикует информацию в формате фотографий и видеозаписей.

Магазин в Instagram – это всё тот же аккаунт, но в статусе «бизнес». Что это значит? У аккаунта становится доступной функция ведения рекламных кампаний в расширенном виде, чем у простого профиля. Профиль в Instagram подключён к учётной записи в Facebook, у него доступна работа с инструментами по сбору статистики просмотров публикаций. Описание можно сделать более подробным по сравнению с простым профилем, простой запуск таргетинга и рекламных кампаний из профиля Instagram бизнес-аккаунт предназначен именно для ведения коммерческой деятельности в Instagram, и снабжён хорошим инструментом для маркетолога.

Instagram-магазин – это такой рекламный буклет с интерактивной обратной связью. Размещая изображения товаров и присваивая им определённые метки «хэштеги» можно отслеживать, кто и когда эти изображения просматривал. Вести учёт статистики всех действий посетителей аккаунта, по просмотрам, комментариям, «лайкам» и выстраивать графики, по которым делать выводы об успешности или провале продаж: проводить полноценные маркетинговые исследования.

Спецификой такого магазина будет то, что не текст, а изображения продаваемых товаров имеют значение, а, следовательно, придётся учитывать затраты на качественный фотоконтент магазина. И флагманской модели смартфона с хорошей встроенной фотокамерой будет недостаточно. В Instagram заходят посмотреть что-то «красивое и интересное». И если изображение вашей продукции будет бледным, не интересным, шаблонным, то о продажах можно будет забыть, если конечно вы не продаёте нечто эксклюзивное и очень востребованное по весьма заманчивым ценам.

А так, в бюджет на рекламу следует внести и статью расходов на профессиональные фотографии, сделанные, как самостоятельно на высококачественную фототехнику, так и специалистами по коммерческой фотосъёмке.

Ну и главное, не забывать, что всё же Instagram – это больше для отдыха и развлечения, заполнить непродуктивное время. И даже красивые фотографии, сделанные профессионалом в специальной фотостудии, токарного станка, вряд ли будут найдены по хэштегу или сподвигнут случайного посетителя профиля вашего магазина на покупку этого станка.

Паблик в Instagram – это такой же паблик, как и в других социальных сетях. Это публичная страница – «авторская колонка» ориентированная на определённую тематику. В массе своей паблики ориентированы на развлекательный контент, юмор, бульварщину, светскую хронику. Задача у паблика – максимальный охват посетителей. Цель – монетизация через рекламу.

Набирая подписчиков, паблик повышает свою «капитализацию» – за публикацию чужого контента «гостевых постов» и нативной рекламы цена тем выше, чем больше подписчиков.

Среди пабликов общей тематики идёт постоянная драка за подписчиков. Так как пользователям Instagram нет смысла быть подписанными на несколько, по сути, одинаковых аккаунтов и поэтому в подписчиках они остаются только у одного. Существует даже биржа пабликов, на которой продают «раскрученные» аккаунты. Рекламное продвижение такого паблика в последнее время стало достаточно дорогим удовольствием, так как политика администрации соцсети направлена на ликвидацию «паразитов» – фальшивых аккаунтов и таких, которые не приносят соцсети прибыли, пользуясь не фирменными услугами рекламы, а всевозможными хитрыми способами быстрого привлечения подписчиков.

Так что, на сегодня, без значительного бюджета запускать общетематический развлекательный паблик в Instagram дело, заранее обречённое на провал. А те, кто уже существуют с миллионами подписчиков, на две трети состоят из дутых показателей количества подписчиков, которыми на деле являются фейки, боты и любители «бесплатных призов» привлечённые последней рекламной акцией с призами.