Читать книгу Карточки для маркетплейсов. От фотосессии до макета дизайна - Ирина Никулина - Страница 12

Фотографии – это 70% успеха всей карточки. Покупатель на маркетплейсах не может потрогать товар, но он доверяет своим глазам.

Первый шаг дизайнера при изучении технического задания продавца: внимательно рассмотреть и оценить представленные фотографии, особенно основное фото (первое).

Оно должно быть четкое, на белом или нейтральном фоне, товар в анфас. Должно хорошо смотреться в миниатюре. Логотипы и текст допускаются на фотографии, только если это брендированная упаковка.

Шаг два: фотосессия. Если дизайнер видит фотографии ненадлежащего качества (мутные, темные, с дефектами, плохой ракурс товара и т. д.), он должен оповестить заказчика о том, что необходимо перефотографировать товар. Если продавец не может этого сделать сам, то дизайнер должен сфотографировать товар. Как это сделать, будет описано в главе 3.

При необходимости для товара заказывают профессиональную фотосессию, приглашают фотомоделей. Это необходимо для определённых товаров, например, модной одежды: платьев, курток, шуб, купальников или для аксессуаров: сумочек, шарфов, часов и т. д.

Шаг три. Дополнительные фото (до 10-15 шт.) также должны быть сделаны во время фотосессии товара, чтобы иметь одинаковое освещение и задний фон.

Для дополнительных фотографий используются:

– Все ракурсы (сбоку, сзади, сверху).

– Крупные планы на важные детали: материал (текстура ткани, строчки), фурнитура, этикетка.

– Фото в использовании (lifestyle), например, куртка на девушке, которая идет по улице, кастрюля не пустая, а с едой, люстра в интерьере квартиры.

– Фото с размерами (рядом с линейкой, телефоном, в руке).

– Фото упаковки и комплектации (что входит в набор).

– Для одежды/обуви: обязательно фото с примеркой (лучше на разных типах фигур), фото со спины, фото материала вблизи.

Шаг четыре. Видеообзор (если есть возможность). Краткое видео (15-30 сек.) увеличивает конверсию. Можно показать товар в движении, его гибкость, как он открывается/собирается.

Сейчас еще стало возможным «оживлять» товар, например создавать видео из картинки в искусственном интеллекте. Очень красиво получается с интерьерными картинами, когда например, из картины с птичкой, эта самая птичка на видео расправляет крылья и взлетает, тигр зевает и т. д. Делается это в нейросетях буквально за полминуты.

Шаг пятый. Анализ конкурентов.

Следует изучить карточки похожих товаров у конкурентов и выявить интересные и «цепляющие» элементы, чтобы повторить их на своем дизайне. Для анализа конкурентов зайдите на главную страницу маркетплейса и наберите основное ключевое слово, например: «электрический чайник». Внимательно изучите карточки, которые попали в ТОП выдачи по этому ключевому слову. Те, что понравились, сохраните в папку, сделав скриншот экрана – будут как образцы хорошего стиля.

Проанализируйте эти карточки, отметьте, что именно нравится и привлекает внимание (например, инфографика, простота подачи информации, яркий стиль и т. д.). Все это надо будет повторить на своих карточках, но не копируя чужой стиль.

Шаг шестой. Создайте прототип дизайна карточки или наброски, предоставьте их заказчику, получите обратную связь, отредактируйте, утвердите.

Шаг седьмой. Проведите фотосессию, сфотографируйте товар в выгодном ракурсе. Обработайте фото (удалите фон, сделайте тоновую и цветовую коррекцию или ретушь)

Шаг восьмой. Разработайте все необходимые элементы карточки и представьте клиенту готовый дизайн.

Чек лист для дизайнера (проверьте свои действия):

1. Изучите конкурентов: посмотрите ТОП-10 карточек в вашей категории. Что у них хорошо, что плохо?

2. Будьте честными: не приукрашивайте фото товара, не делайте цвет ярче, честно показывайте размер товара. Ложь раскроется в отзывах и убьет рейтинг.

3. Единый стиль: старайтесь делать карточки в одном стиле (похожие фото, единый стиль дизайна, цветовая гамма).

Инструменты и сервисы, которые помогут дизайнеру:

Фото/Видео: смартфон с хорошей камерой, световые короба (софтбоксы), фоторедакторы (Canva, Фотошоп).

Аналитика: собственные сервисы маркетплейсов (например, «Кабинет продавца» со статистикой), сервисы «mpstats.io», «sellium.pro/ab-testy-dlya-ozon/», «sellego.com».

Искусственный интеллект, который генерирует фоны, мокапы, предметы, людей: midjourney, Шедеврум, Гигачат. Подробнее читайте в гл. 5.

Итог главы: создание карточки – это не разовая задача, а процесс. Необходимо не только знание растровой графики и умение делать монтаж в растровом редакторе, нужно еще знать маркетинговый подход и создавать каждый элемент по требованиям маркетплейсов. Как разобраться с требованиями, если вы не продавец, вы узнаете в следующей главе.